央视曝光药企借溯源搞会销坑老价差14倍 石家庄多部门已立案调查

庶正观点

我国营养健康市场发展到了转型升级的前沿，去神秘化和去江湖化是全行业绕不开的两堂必修课。

10月18日，总台曝光老年人保健品虚假宣传、会议营销等“坑老骗老”问题。其中，河北省石家庄市存在相关问题。一些机构打着“产品溯源活动”的旗号，精准锁定老年群体，以参观生产企业、产品溯源为噱头，竟在封闭场景下办起了“会销”活动，把普通产品包装成“神药”高价兜售。

节目播出后，河北省石家庄市高度重视，第一时间成立由市场监管、公安及属地政府等组成的联合调查组，对相关企业进行立案调查。同时，石家庄市还将举一反三，针对会销中的虚假宣传问题，开展全面排查整治。

庶正康讯认为，政府干预的出发点是纠正市场失灵。我国营养健康市场长期徘徊在失灵临界点两侧，因此严格监管是优化营商环境的必要之举。将今年5月，国家市场监督管理总局、工业和信息化部、民政部联合印发《保健食品护老提升专项行动工作方案》，在全国部署专项整治，重点打击涉老虚假宣传、会议营销等坑老骗老乱象。方案明确要求

落细企业主体责任，特别是要开展风险隐患排查治理，实施全链条穿透式监管。

营养健康产品属于“专业化的消费品”，首要价值是真实解决健康困扰，而非依靠场景洗脑与人情溢价。行业内卷加剧，正倒逼市场走向长期主义、科学驱动的新阶段。生产企业是推动行业迈向科学化的核心引擎，若短期出借品牌、代工套利，看似收获订单，实则透支整个产业的公众信任，埋下重大合规隐患。

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① 合规防火墙

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② 准入快车道

• 新食品原料/添加剂申报
• 进口保健食品备案
• 国产保健食品注册

③ 标准制定官

• 团体标准立项→发布→推广
• 联合行业龙头制定技术标杆

④ 科研背书力

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