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揭秘食品功效造假灰色产业链：3900元买虚假证书 普通食品包装成神药
调查揭露食品伪功效营销灰色产业链，商家支付3900元即可购买量身定制的非标实验报告与虚构“中字头”机构背书，并通过包装二维码外链跳转逃避监管。从槲皮素宣称治结节到网红酵素梅非法添加禁药，部分产品销售过亿但罚款仅数十万元，违法成本失衡致灰产屡禁不止。此现象不仅侵害消费者权益，更在严重透支药食同源及膳食补充剂行业的整体公信力。- 8
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新茶饮药食同源原料宣传合规指南：禁用词清单与安全话术规范
随着监管部门针对网络食品虚假宣传专项整治的深入推进，新茶饮“药食同源”概念面临严格审核。行业合规指南明确指出，普通茶饮即便使用目录内原料亦不具备保健资质，原料合规不等于宣传合规，严禁宣称疾病治疗、保健及中医调理功效。品牌营销需彻底从功效说教转向原料、口感及生活场景表达，并通过类目报白和全渠道话术风控，规避限流与处罚风险，推动草本茶饮健康有序发展。- 8
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因标签与功能虚假宣传 安徽能量卫士及相关责任人被罚没227万元
安徽能量卫士生物科技有限公司因标签虚假标注和普通食品功能性虚假宣传被罚没227万元，其实际控制人与生产负责人同步被追责，体现了食品安全监管从“罚企业”向“处罚到人”延伸的执法趋势。- 29
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承德露露多款杏仁露虚假宣传低糖低卡被罚款10万元 营养指标超标
承德露露因在电商平台宣传多款杏仁露产品“低糖”“低卡”与实际营养指标不符，构成虚假宣传，被承德市市场监督管理局处以10万元罚款。- 17
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从蓝芩喉糖涉虚假宣传风波，看药食同源品牌的合规风险与舆情应对
针对扬子江药业旗下蓝芩喉糖因“配料无蓝芩”、借药品认知宣传引发的舆情危机，文章深入剖析了药食同源赛道中“功效越界”与“商标擦边”等典型合规雷区。2025年药食同源市场规模已突破3700亿元，但在赛道高速膨胀背后，企业合规风险激增。药企延伸至大健康食品领域不能简单平移药品背书，需通过配方透明化、宣传守界化与真实消费场景构建长期信任护城河。- 26
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假冒中字头机构中食办被曝3900元卖功效证书 为普通食品违规背书宣传
近期媒体曝光部分商家通过无资质的山寨“中字头”机构，花费3900元购买虚假功效证书，并利用扫码跳转站外页面规避监管，为普通食品进行违规背书。此类虚假宣传和套路营销透支了营养健康产业的公信力。针对网络食品及直播带货乱象，监管部门密集出台管理办法并展开专项整治，压实电商平台与主播主体责任，严厉打击虚假宣传，推动营养健康市场全面走向合规化发展。- 10
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苏州市场监管局公布5起铁拳行动典型案例 涉及老年保健品及医美等领域虚假宣传
苏州市市场监管局近日公布5起“守护消费”铁拳行动典型案例，重点整治老年人保健品、医疗美容、网络直播等领域的虚假宣传与违法广告乱象。案件涉及普通电子设备虚假宣称疾病预测功能、会销夸大保健食品治疗功效等违法违规行为，涉事主体均已被责令停止违法行为并处以行政处罚。此次集中通报彰显了监管部门严厉打击消费欺诈、维护大健康和网络消费市场秩序的决心。- 25
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药食同源产业链规模破2万亿 繁荣背后虚假宣传与原料掺假乱象频发
在年轻群体养生需求的推动下，我国药食同源全产业链估值已突破2万亿元，但繁荣背后乱象频现。2025年全国相关违规查处案件达1.2万起，行业面临原料掺假、虚假宣传、同质化严重及重营销轻研发等突出问题。核心症结在于成品缺乏统一的国家强制性质量标准与全链条溯源体系。专家指出，推动产业健康有序发展，亟须出台成分指标标准、强化跨部门全渠道监管，并引导企业从概念营销转向道地药材深加工研发。- 23
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市场监管总局公布网络食品销售虚假宣传典型案例 涉及AI虚拟人带货及涉老欺诈
市场监管总局近日公布了网络食品销售虚假宣传专项整治中的七起典型案例。案例覆盖北京查办首起AI虚拟人直播违规宣称保健功能案、深圳虚假宣称食品治愈三高案、安徽虚假助农带货案，以及广西非法添加违禁药物移送公安侦查案等。本次公布案例精准打击了新型技术带货擦边、社群私域诱导老年人、特医食品违规销售等乱象，彰显了监管部门净化网络食品消费环境、从严治理虚假商业宣传的执法决心。- 0
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国家市场监管总局发布7起网络食品销售虚假宣传典型案例 涉AI虚拟人带货等
市场监管总局近日公布7起网络食品销售虚假宣传典型案例，涉及AI虚拟人直播带货、私域社群裂变、“虚假助农”剧本营销及即时零售等新业态。通报案件包括利用AI夸大普通食品保健功能、宣称食品可治愈三高导致老人延误治疗、非法添加有毒有害物质等，涉案主体被依法罚款或移送公安机关。此次案例发布明确了新型营销模式的合规红线，强化了对涉老食品消费欺诈的打击力度，对规范电商食品经营具有重要指引意义。- 32
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宣称普通食品能抗癌治病 内蒙古两家企业虚假宣传各被罚款20万元
驼奶市场滋生将普通食品包装成神药的虚假宣传乱象，部分商家宣称其具备杀死病变细胞、调理三高等治疗功效。因缺乏临床数据支撑且违反禁止食品宣传疾病治疗功能的法规，内蒙古两家企业分别被市场监管部门处以20万元行政处罚。- 12
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达能完成收购Huel，石药创新赴港IPO获证监会接收，市监总局通报虚假宣传案
大健康及营养品领域迎来多项动态：达能宣布正式完成对英国代餐品牌Huel的收购并于9月起并表，交易估值据称约10亿欧元；中国证监会已接收石药创新香港首次公开发行备案材料；海正药业联手中誉宠食投资2.36亿元投建年产1.2万吨宠物处方粮项目；此外，市场监管总局通报多起网络食品虚假宣传典型案例，包括北京查处首例利用AI虚拟人直播违规宣传普通食品功效案件，强化了直播带货合规监管。- 6
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市场监管总局公布7起网络食品销售虚假宣传典型案例 涵盖AI虚拟人直播带货等乱象
国家市场监督管理总局公布7起网络食品销售虚假宣传典型案例，重点整治AI虚拟人直播违规宣传普通食品功效、私域社群虚假营销、剧本式“虚假助农”、违规网售特医食品及非法添加等违法行为。此批案例作为网络食品整治与保健食品“护老”专项行动成果，明确指出技术新业态并非免责挡箭牌，严厉打击误导老年群体等侵害消费者权益行为，为网络食品电商的合规经营划定了清晰的执法红线。- 22
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山西省市场监管局公布养老服务领域典型案例 涉及4起食品保健食品虚假宣传
山西省市场监督管理局日前公布2026年养老服务领域典型案例，其中4起涉及食品及保健食品虚假宣传与违规广告。涉案商家通过私域直播、线下体验店免费体验、网络平台虚构研发资质等手段，对普通食品夸大宣称溶栓、降血压、治病等功效，误导老年群体。监管部门依据《反不正当竞争法》和《广告法》责令停止违法并处罚，重申私域与线上绝非法外之地。- 18
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四川公布虚假宣传典型案例 本草智源普通食品宣称改善皮肤蜡黄被罚
四川省市场监管局近日公布一批虚假宣传典型案例。其中，本草智源（四川）智能科技公司在未取得保健食品资质的情况下，在电商平台销售普通食品“养元录血蛋白多肽人参饮品”，并在页面及客服沟通中宣称具备“改善皮肤蜡黄”等功效，构成虚假宣传，违反《反不正当竞争法》，被监管部门责令整改并依法处罚。该案为健康食品电商合规宣传敲响警钟。- 5
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市场监管部门公布食品虚假宣传典型案例 涉及普通食品宣称保健功效及非法添加
广东、山东东营等地市场监管部门日前公布多起食品安全突出问题典型案例。案件涵盖通过私域社群与直播虚假宣传普通食品的疾病预防治疗功效、电商宣称普通食品具备发育保健作用、在糖果中非法添加他达拉非涉嫌刑事犯罪，以及网店销售保健食品未按规定公示相关产品信息等违规行为。监管部门已依法给予行政处罚或移送公安机关追究刑事责任，严厉打击网络食品销售乱象。- 27
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江苏发布网络食品销售虚假宣传典型案例 查处非法添加伐地那非及直播夸大功效
2026年，江苏省市场监管部门公布网络食品销售虚假宣传专项整治典型案例。违法行为涉及微信群引流夸大食品功效营销案（涉案金额90余万元，被罚20万元）、短视频引流销售非法添加“伐地那非”压片糖果案（已移送公安）、私域直播宣称“肽可治病”案（被罚3万元）以及白酒标签虚构添加“鹿茸”案等。本次执法集中整治私域直播、非法添加及标签造假等问题，警示行业合规经营，切实保障消费者食品安全与合法权益。- 44
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山东通报普通食品及保健食品虚假宣传典型案例 涉及宣称强效备孕等违规行为
近日，山东德州、滨州、威海等多地市场监管部门集中曝光一批食品及保健食品违法营销典型案例。涉案违法行为主要包括普通食品非法宣称“强效备孕”、降糖降压、止咳平喘等疾病预防与治疗功效，以及保健食品夸大或虚构保健作用，涵盖电商直播、朋友圈、线下讲座等渠道。涉案商家因违反《广告法》和《反不正当竞争法》被依法处罚，个别涉嫌诈骗案件已移送公安机关。此次整治彰显了监管部门严打健康领域违法宣传的决心，对规范产业合规…- 77
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普通食品借“情绪益生菌”宣称缓解焦虑 专家提示涉嫌虚假宣传风险
近期，部分普通固体饮料及压片糖果打着“情绪益生菌”“舒压解郁”等概念高价套利，将原料科研背书夸大为产品改善情绪功效的现象引发舆论关注。随着网络食品虚假宣传常态化整治推进及《广告引证内容执法指南》落地，普通食品的宣传边界进一步收紧。行业智库指出，原料研究结论不可直接等同于成品功效，将特定菌株延伸为疗效属于违规误导行为，大健康产业须坚守“普通食品不碰功效宣称”的底线。- 51
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上海市场监管局通报私域直播违法案：虚假宣传高价卖保健品 6家门店被罚55万
上海市市场监管局近日集中曝光一批私域直播违法典型案例。其中，6家线下养生店通过免费礼品引流、私域直播夸大保健食品疗效，将200元左右的产品高价卖至近万元，被依法罚款55万元；另有商家伪造实验室人设和测评数据虚假宣传减肥功效，被罚款38万余元。监管部门提醒经营者恪守合规底线，严查编造数据和虚假夸大宣传等违法行为。- 16
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人民日报批健康医疗伪科普：固体饮料宣称治病，四部门发文规范
健康领域已成为伪科普乱象的重灾区。据统计，约35%的辟谣内容集中于健康领域。部分不法分子和孵化机构打着“科普”旗号，通过制造焦虑、夸大疗效等话术，将普通食品或保健品包装成“神药”进行虚假宣传。甚至有“真专家”账号交由机构代运营，引流至私域违规卖药。专家呼吁，平台应加强内容审核与算法精准识别，网信、公安及市场监管等多部门需协同执法，彻底铲除健康伪科普的利益链。- 8
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三伏天养生饮品热销，监管明确花草茶等普通食品严禁宣称保健功效
入伏以来，花草茶、草本饮料等养生饮品在社交平台持续升温。针对此类现象，多地市场监管部门相继发布消费提示与开展专项整治，明确指出普通食品严禁宣称“祛湿”“降火”等保健功效或疾病治疗功能。本文详细梳理了普通食品、保健食品及新食品原料的法律边界，盘点了四大高频违规营销话术，并为品牌方提供合规宣传示范。健康食饮企业应摒弃“擦边球”式功效宣传，转向传递原料与文化价值，以合规筑牢行业健康发展的护城河。- 43
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上海市场监管曝光网络食品及保健食品虚假宣传典型案例
8月4日，上海市集中曝光一批网络食品违规宣传典型案例，释放出监管全面收紧的信号。通报指出，违规手段正向伪造实验场景、假扮专业人员、AI无人直播及私域社群营销等新形态演变。本次通报的7起案例涉及酸奶虚假宣传“促进消化”、保健食品宣称治病、伪造军工企业背景及捏造营养对比数据等违法行为。监管部门重申，普通食品严禁任何形式的保健功能宣传。此次集中查处警示食品经营企业须严守合规红线，全面规范新兴渠道的营销行…- 20
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诺斐丽保健品涉跨境造假：广州代工冒充澳洲原装进口，成本40元售价320元
近日，宁波警方破获一起涉案超435万元的保健品造假案。一款标称“澳洲原装进口”、售价320元的“诺斐丽”保健品，实际由广州代工厂生产，单盒成本仅三四十元。犯罪团伙在境外注册空壳公司，雇佣外籍模特伪造品牌背景，并通过货物香港“一日游”骗取进口报关单。涉案产品甚至违规添加国内未获批的新食品原料，且未经人体试食试验。此案揭露了跨境电商“假洋牌”重营销轻研发的全链条造假黑产，警示消费者警惕盲目迷信进口标签…- 18
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