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四川公布虚假宣传典型案例 本草智源普通食品宣称改善皮肤蜡黄被罚
四川省市场监管局近日公布一批虚假宣传典型案例。其中，本草智源（四川）智能科技公司在未取得保健食品资质的情况下，在电商平台销售普通食品“养元录血蛋白多肽人参饮品”，并在页面及客服沟通中宣称具备“改善皮肤蜡黄”等功效，构成虚假宣传，违反《反不正当竞争法》，被监管部门责令整改并依法处罚。该案为健康食品电商合规宣传敲响警钟。- 0
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市场监管部门公布食品虚假宣传典型案例 涉及普通食品宣称保健功效及非法添加
广东、山东东营等地市场监管部门日前公布多起食品安全突出问题典型案例。案件涵盖通过私域社群与直播虚假宣传普通食品的疾病预防治疗功效、电商宣称普通食品具备发育保健作用、在糖果中非法添加他达拉非涉嫌刑事犯罪，以及网店销售保健食品未按规定公示相关产品信息等违规行为。监管部门已依法给予行政处罚或移送公安机关追究刑事责任，严厉打击网络食品销售乱象。- 0
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江苏发布网络食品销售虚假宣传典型案例 查处非法添加伐地那非及直播夸大功效
2026年，江苏省市场监管部门公布网络食品销售虚假宣传专项整治典型案例。违法行为涉及微信群引流夸大食品功效营销案（涉案金额90余万元，被罚20万元）、短视频引流销售非法添加“伐地那非”压片糖果案（已移送公安）、私域直播宣称“肽可治病”案（被罚3万元）以及白酒标签虚构添加“鹿茸”案等。本次执法集中整治私域直播、非法添加及标签造假等问题，警示行业合规经营，切实保障消费者食品安全与合法权益。- 17
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山东通报普通食品及保健食品虚假宣传典型案例 涉及宣称强效备孕等违规行为
近日，山东德州、滨州、威海等多地市场监管部门集中曝光一批食品及保健食品违法营销典型案例。涉案违法行为主要包括普通食品非法宣称“强效备孕”、降糖降压、止咳平喘等疾病预防与治疗功效，以及保健食品夸大或虚构保健作用，涵盖电商直播、朋友圈、线下讲座等渠道。涉案商家因违反《广告法》和《反不正当竞争法》被依法处罚，个别涉嫌诈骗案件已移送公安机关。此次整治彰显了监管部门严打健康领域违法宣传的决心，对规范产业合规…- 28
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普通食品借“情绪益生菌”宣称缓解焦虑 专家提示涉嫌虚假宣传风险
近期，部分普通固体饮料及压片糖果打着“情绪益生菌”“舒压解郁”等概念高价套利，将原料科研背书夸大为产品改善情绪功效的现象引发舆论关注。随着网络食品虚假宣传常态化整治推进及《广告引证内容执法指南》落地，普通食品的宣传边界进一步收紧。行业智库指出，原料研究结论不可直接等同于成品功效，将特定菌株延伸为疗效属于违规误导行为，大健康产业须坚守“普通食品不碰功效宣称”的底线。- 16
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上海市场监管局通报私域直播违法案：虚假宣传高价卖保健品 6家门店被罚55万
上海市市场监管局近日集中曝光一批私域直播违法典型案例。其中，6家线下养生店通过免费礼品引流、私域直播夸大保健食品疗效，将200元左右的产品高价卖至近万元，被依法罚款55万元；另有商家伪造实验室人设和测评数据虚假宣传减肥功效，被罚款38万余元。监管部门提醒经营者恪守合规底线，严查编造数据和虚假夸大宣传等违法行为。- 0
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人民日报批健康医疗伪科普：固体饮料宣称治病，四部门发文规范
健康领域已成为伪科普乱象的重灾区。据统计，约35%的辟谣内容集中于健康领域。部分不法分子和孵化机构打着“科普”旗号，通过制造焦虑、夸大疗效等话术，将普通食品或保健品包装成“神药”进行虚假宣传。甚至有“真专家”账号交由机构代运营，引流至私域违规卖药。专家呼吁，平台应加强内容审核与算法精准识别，网信、公安及市场监管等多部门需协同执法，彻底铲除健康伪科普的利益链。- 8
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三伏天养生饮品热销，监管明确花草茶等普通食品严禁宣称保健功效
入伏以来，花草茶、草本饮料等养生饮品在社交平台持续升温。针对此类现象，多地市场监管部门相继发布消费提示与开展专项整治，明确指出普通食品严禁宣称“祛湿”“降火”等保健功效或疾病治疗功能。本文详细梳理了普通食品、保健食品及新食品原料的法律边界，盘点了四大高频违规营销话术，并为品牌方提供合规宣传示范。健康食饮企业应摒弃“擦边球”式功效宣传，转向传递原料与文化价值，以合规筑牢行业健康发展的护城河。- 31
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上海市场监管曝光网络食品及保健食品虚假宣传典型案例
8月4日，上海市集中曝光一批网络食品违规宣传典型案例，释放出监管全面收紧的信号。通报指出，违规手段正向伪造实验场景、假扮专业人员、AI无人直播及私域社群营销等新形态演变。本次通报的7起案例涉及酸奶虚假宣传“促进消化”、保健食品宣称治病、伪造军工企业背景及捏造营养对比数据等违法行为。监管部门重申，普通食品严禁任何形式的保健功能宣传。此次集中查处警示食品经营企业须严守合规红线，全面规范新兴渠道的营销行…- 17
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诺斐丽保健品涉跨境造假：广州代工冒充澳洲原装进口，成本40元售价320元
近日，宁波警方破获一起涉案超435万元的保健品造假案。一款标称“澳洲原装进口”、售价320元的“诺斐丽”保健品，实际由广州代工厂生产，单盒成本仅三四十元。犯罪团伙在境外注册空壳公司，雇佣外籍模特伪造品牌背景，并通过货物香港“一日游”骗取进口报关单。涉案产品甚至违规添加国内未获批的新食品原料，且未经人体试食试验。此案揭露了跨境电商“假洋牌”重营销轻研发的全链条造假黑产，警示消费者警惕盲目迷信进口标签…- 4
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网红保健品诺斐丽涉虚假宣传被查 广州代工冒充澳洲进口牟利
近日，网红保健品“诺斐丽”因涉嫌虚假宣传被宁波警方查处。该产品宣称为澳洲原装进口，实则由广州代工厂生产，成本仅三四十元却高价售卖320元。涉案团伙通过注册境外空壳公司伪造进口手续，以“出口转内销”及网红推广模式非法牟利超200万元，涉案总销售额达435万元。此案暴露出部分电商平台在商品资质审核上的漏洞，提醒消费者购买保健食品时应认准“蓝帽子”标志，防范假冒进口骗局，监管部门也将持续加大整治力度。- 4
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中消协提醒警惕私域医药广告陷阱：保健食品非治病神药谨防虚假宣传
近期，中国消费者协会陆续收到反映，大量医药广告通过微信群、企业微信等私域渠道传播。不法商家利用限时链接逃避监管，通过线下活动诱导消费，并违规利用医疗从业人员名义进行虚假宣传，将保健食品或普通食品包装成“神药”。中消协与市场监督管理学会联合提醒广大消费者，医药广告依法不得作功效断言或利用代言人推荐。消费者应警惕私域引流套路，认准“蓝帽子”及“国药准字”等产品资质，科学认知保健食品不能替代药物治疗，坚…- 5
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食品领域广告发布合规提示：严禁暗示治病、绝对化用语及违规代言
为规范食品领域广告市场秩序，江西省市场监管局发布食品广告合规提示，从八个维度明确监管底线。提示强调，食品广告须真实合法，严禁使用“国家级”等绝对化用语，不得明示或暗示预防和治疗疾病功能，非保健食品严禁声称保健功能。保健及特医食品广告必须先审后发，并严格规范广告代言人行为。针对互联网营销，知识介绍、消费测评等附带购物链接的内容必须清晰标明“广告”字样。此举旨在防范虚假违法广告，营造公平竞争市场环境并…- 47
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固体饮料质量要求新国标发布：明确不得标注代餐粉与营养粉
针对固体饮料市场长期存在的品类混淆、虚假宣传等乱象，GB/T 29602-2026《固体饮料质量要求》国家标准正式获批发布，并将于2027年8月1日起实施。新国标聚焦产品质量，重新按原料和特性划分品类，删除了“其他固体饮料”兜底条款，并明确规定产品不应标注“代餐粉”、“营养粉”等误导性字样。新规的落地将全面收紧行业合规要求，倒逼产业链提质升级，加速淘汰擦边营销的中小商家，推动营养健康食品市场规范化…- 0
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GB/T29602固体饮料标准修订：更名质量要求并明确分类与标签规范
我国固体饮料核心推荐性国家标准GB/T 29602迎来发布以来的首次重大修订，新版更名为《固体饮料质量要求》。新标将其明确界定为质量专项文件，将产品分类重构为7大类，并全面细化了各细分品类的理化指标。最受关注的是，新标对标签与宣传大幅收紧：强制要求醒目标示“固体饮料”专用名称及特定警示语，明确不能代替特医、保健等特殊食品，且全品类禁止标示“代餐”及暗示疾病预防功能。此次修订将有效遏制行业虚假宣传乱…- 49
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宁夏发布虚假宣传典型案例：银川一商行夸大保健食品功效被罚万元
7月23日，宁夏回族自治区市场监督管理厅发布2026年9起反不正当竞争（虚假宣传）典型案例，其中涉及一起保健食品虚假宣传案。银川市兴庆区某食品商行在销售“灵芝西洋参胶囊”时，通过播放宣传片虚构产品具有治疗疾病的功效，并以发放奖品等方式误导中老年群体。此外，该商行还存在未明码标价的违法行为。依据《反不正当竞争法》等规定，当地市场监管部门责令其停止违法行为，并处罚款10500元。该案例提醒保健食品经营…- 10
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贝泰妮子公司因直播虚假宣传被罚1万元，薇诺娜涉事产品未获功效备案
近日，贝泰妮旗下全资子公司上海贝泰妮生物科技有限公司因涉嫌虚假宣传，被上海市市场监督管理局处以1万元行政处罚。今年1月，该子公司在快手平台“薇诺娜官方旗舰店”直播销售一款普通护肤套装时，违规宣称产品具有“祛痘”“细毛孔”等未获备案的功效，构成虚假宣传。鉴于企业积极配合整改，监管部门决定予以从轻处理。此前，贝泰妮旗下医美品牌也曾因违规宣传被罚。此次事件再次提醒化妆品行业，品牌营销与直播带货必须建立在…- 0
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宁夏公布反不正当竞争典型案例：保健食品灵芝西洋参胶囊虚假宣传被罚
7月23日，宁夏回族自治区市场监督管理厅公布了9起反不正当竞争典型案例。其中，银川市兴庆区某食品商行在销售“灵芝西洋参胶囊”保健食品时，通过播放宣传片虚构产品具有疾病治疗功效，并以发放奖品等方式误导中老年消费者。此外，该店还存在未明码标价的违法行为。依据反不正当竞争法及价格法相关规定，银川市市场监管局责令该当事人停止违法行为，并处以10500元罚款。此案为保健食品行业的合规营销再次敲响警钟。- 0
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华熙生物成立健康管理公司 固体饮料新国标获批 跨境保健品违规直播被罚63万
近日大健康行业迎来多项动态。企业方面，华熙生物参股成立健康管理公司，康芝药业与广东医科大学达成康养战略合作，葵花药业首发蛋白粉新品。行业标准方面，《固体饮料质量要求》新国标获批，《后生元食品通则》正式实施，卫健委受理两款新食品原料。监管层面持续趋严，一起跨境保健品违规直播因虚假宣传被罚没超73万元，纽斯康保健食品涉嫌虚假宣传被查。行业正向规范化加速发展。- 26
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市场监管总局公布违法广告典型案例：直播宣称氨糖改善骨关节主播被罚
国家市场监管总局近日公布十起民生领域违法广告典型案例。2026年上半年，全国市场监管部门共查办广告违法案件20302件，罚没金额逾1.05亿元。本次通报重点曝光了食品、医药及房地产等领域的违规乱象，其中某主播在推销“氨糖软骨素”等普通食品时虚假宣称保健功效，涉事机构及主播个人双双被罚。此次通报释放出严格监管的明确信号，强调对直播带货实行全链条追责、严查虚假引证并加强全域渠道一体化监管，倒逼市场主体…- 26
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标称葵花药业研发的纽斯康保健食品宣称六日瘦，涉嫌虚假宣传遭长春市监局调查
近日，一款名为“纽斯康牌左旋肉碱泽泻胶囊”的保健食品在网售时宣称具备“六日瘦”奇效，并打着“葵花药业研发”的旗号吸引消费者。经调查，该产品的实际研发与品牌运营与葵花药业无直接关联。其作出的减肥功效断言与保证，严重涉嫌违反《广告法》中关于保健食品广告不得表示功效的规定。目前，涉事代理商吉林省鼎源鸿昇商贸有限公司的注册地已人去楼空，长春市市场监管部门已对其涉嫌虚假宣传行为正式介入调查。- 6
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飞天茅台年内二次提价 五粮液董事胡波辞职 市场监管总局抽检45批次食品不合格
本期资讯聚焦大消费领域最新动态：贵州茅台核心单品飞天茅台年内第二次提价，i茅台零售价上调至1639元；黑芝麻因子公司资金被占用且隐瞒信披，遭证监会处罚180万元，多名高管被合计重罚；小龙坎一门店因速冻肉冒充鲜切肉构成虚假宣传被罚，总部已启动彻查。此外，五粮液董事上任两月辞职，市场监管总局通报多批次特膳食品不合格，桃李面包辟谣停产传闻，葵花药业子公司再涉广告违法。相关动态折射出企业合规管理与市场定价…- 3
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广西市场监管局曝光6起网络食品虚假宣传案 屡次违法可入刑
广西市场监管局近日公布6起网络食品销售虚假宣传典型案例，释放出全链条追责、行刑衔接及重点监管新兴业态三大信号。案例涉及社区团购、直播带货等渠道中普通食品宣称治病、虚构成分等违法行为。其中，第三方平台因未尽资质审核义务被单独处罚；北海某企业更因两年内三次发布虚假广告，被正式移送公安机关追究刑事责任。此次整治彰显了监管趋严的态势，倒逼企业告别概念炒作，重视合规建设。- 19
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金融监管总局与文旅部提示警惕借保险名义免费出游兜售高价保健品
近期，部分不法分子以“保险客户免费出游”等虚假宣传为噱头，诱导消费者参加无资质旅游团，并在行程中强迫购买价格虚高的保健品和珠宝。对此，金融监管总局与文旅部联合发布风险提示，呼吁消费者警惕此类套路。官方提醒，消费者应通过保险公司官方渠道核实旅游活动真实性，选择具备合法资质的正规旅行社，并亲自签订书面包价旅游合同，拒绝口头承诺与不规范协议。若遇侵权行为，可通过属地12345热线依法维权，避免个人财产损…- 0
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