活久见
花3900元，能买一张“功效证书”，再掏1万块，还能让“中字头机构”给你站台背书……
据媒体消息，今年6月起，媒体发现网购平台上多款普通食品借助第三方机构证书大肆进行功效宣传。多条线索指向一家冠以 “中字头” 名称的机构 —— 中国安全食品培优孵化系统工程办公室（简称 “中食办”），
可这个看着很正规、来头不小的“中字头机构”，实则名头是蹭的、背书是编的、资质是没有的。
报道显示，该机构官网宣称其由中国轻工业联合会批准、依托《中国食品报》发布信息，但两家正规单位均已明确表态，和该机构没有任何关系。
更荒唐的是，该机构官网已被浏览器标记为不安全网页，
即便评价结果栏目内容已被清空，依旧可以正常申报功能食品实验评价服务，持续对外颁发荣誉证书、评优标识，为商品做所谓“安全背书”。4900元的功效检测证书，爽快交费的话还会贴心地给品牌打个折，3900元就能成交。
为躲避监管，该机构玩起了“躲猫猫”：功效宣传不放在商品主页面，而是藏在扫码后的站外跳转页面里。消费者一扫，误导信息照单全收；监管一查，主页面干干净净。
报道中有专家提到，将功效相关内容转移至扫码跳转页面展示，本质是变相传递产品具备特定食用功效，属于刻意规避监管的宣传手段，同样违反《中华人民共和国食品安全法》《中华人民共和国广告法》针对普通食品的宣传管理规定。
自1987到2026，国内营养健康保健品行业蓬勃发展，却也始终泥沙俱下。虚假宣传、概念包装、套路营销等乱象屡禁不止。本应是正规营养健康产品的发展机遇，却被部分利欲熏心的商家钻了空子，透支着整个营养健康行业的公信力。
所幸，监管的利剑正在加速出鞘。
2月1日，《直播电商监督管理办法》正式施行，其中明确划定：直播内容构成商业广告的，直播营销人员需依法履行广告代言人的法定义务。
3月16日，市场监管总局部署开展网络食品安全合规提质系列专项行动，将“严管直播带货乱象、严查入网食品资质、严惩虚假宣传行为”列为三大核心任务，明确针对直播带货食品、网售食品、保健食品、网红食品等品类的突出违法违规问题开展专项整治。
3月20日，《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》正式施行。该规定首次将直播间运营者、主播、MCN机构全主体纳入食品安全责任监管体系，更在处罚机制上实现突破，将流量管理正式纳入市场监管工具箱。
4月2日，国务院食安办、市场监管总局、海关总署三部门联合约谈抖音、淘天、小红书三大头部平台企业，就跨境电商进口“优思益”保健品违规营销事件，向平台提出明确整改要求。
4月23日，国家市场监督管理总局印发《关于深化互联网广告生态治理的通知》及《互联网广告市场秩序整治重点任务》。此次整治行动提出“互联网广告生态治理”核心概念，将直播电商广告活动列为核心整治范畴。
……
监管的靴子正在落地，“合规”将会是下阶段营养健康市场的主旋律。
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