> 庶正观点 > > 我国营养健康市场发展到了转型升级的前沿，去神秘化和去江湖化是全行业绕不开的两堂必修课。
在情绪健康需求持续升温的赛道风口下，不少品牌试图通过“肠脑轴”“情绪益生菌”等新概念打造差异化食品。
近日，新京报调查发现，多款宣称“对抗焦郁”“舒压解郁”的益生菌固体饮料及压片糖果，实为普通食品，却在营销中绑定焦虑、失眠等健康痛点，相关乱象引发关注。
▲商家在介绍固体饮料产品时提及“焦虑减轻、心情愉悦”等内容。图/新京报
▲商家在介绍酸枣仁γ-氨基丁酸片时宣称“对抗焦郁 情绪平稳”。图/新京报
此类产品往往借助“焦虑者福音”“情绪救星”等叙事，将普通固体饮料、压片糖果包装成“情绪解决方案”，定价远高于同类普通食品，溢价空间显著。正是大众对心理健康管理的迫切需求，为这类“情绪营销”提供了土壤，也吸引了部分投机主体入局。
事实上，伴随《广告引证内容执法指南》落地、网络食品虚假宣传常态化整治推进，普通食品益生菌的宣传边界被进一步明确。
庶正康讯科学与法规中心负责人李芃指出，益生菌菌株的相关研究结论，不能直接等同于添加了该菌株的普通食品具备调节情绪的功效。将原料（如特定益生菌、GABA）的科研背书，延伸演绎为产品“缓解焦虑”“改善情绪”的市场说法，存在被认定为虚假、误导宣传的风险。
当前，情绪健康赛道正持续处于舆论聚光灯下。
企业面临的已不仅是监管处罚的合规压力，媒体曝光引发的品牌信任危机、消费者维权连锁反应同样不容小觑。这起普通食品“碰瓷”情绪健康的舆情案例，为整个行业敲响警钟：健康概念应当服务于产品本质，而非成为收割焦虑的套利工具。唯有坚守“普通食品不碰功效宣称”的底线，以真实价值而非营销话术立足，才能在细分赛道实现长远发展。
参考资料： 新京报：《“疏压解郁”“对抗焦郁”，普通食品“碰瓷”情绪健康》（2026年8月10日） 链接：https://www.bjnews.com.cn/detail/1786348246169350.html
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