2025年大健康市场持续增长，主流电商平台销售额已达到3043.8亿元

近日，营养健康评论作为联合发布媒体平台，携手魔镜洞察重磅发布魔镜洞察《2025年消费新潜力白皮书》。从数据报告中，我们可以看到，2025年大健康市场持续增长，在中国主流电商平台上销售额达到3043.8亿元，同比增长15.8%，销量约29.2亿件，同比去年增长19.0%。

其中，保健食品类规模最大，销售额达到1244.8亿元，同比增长19.9%。社媒端，养生相关话题讨论量同比上升显著，减肥健康人群占据话题讨论的50%以上，反映出目前大众对于健康的重视。

从功效类型看，增强免疫力市场以超198.9亿规模领跑2025年保健食品市场，改善贫血、睡眠管理、脑营养等的增速均高于市场平均水平。

改善贫血需求场景化、年轻化升级，新型有机铁、复配维生素成分商品成为市场主流，改善贫血保健食品销售额达31.8亿元，同比激增81.4%，销量同比增幅更高达114.4%。核心消费人群向年轻职场女性、备孕及产后女性聚焦，需求从单纯补铁转向“补血+美容养颜+体重管理+肠胃友好”的多元协同诉求，日常保养与节庆礼赠成为核心驱动场景。

脑营养需求全人群渗透 + 场景精细化，鱼油、Omega-3成分稳定市场大盘，胶囊型产品更受消费者青睐。中国脑营养市场规模快速发展，核心消费人群覆盖婴幼儿、青少年、职场白领及中老年群体，需求从泛化“补脑”转向精准化诉求——青少年侧重专注力与智力发育，职场人聚焦缓解脑雾、抗疲劳，中老年群体主打认知功能维护与神经衰退预防，日常保养与代际礼赠成为核心驱动场景。