文创雪糕图鉴：有人认真讲故事，有人忙着印logo
昨天，#年轻人开始不买景区冤种三件套了 登上微博热搜，截止目前量达到1.5亿，138家媒体联合发布，炸出几万条评论。
今年中秋国庆，请3休13的超长假期，各大景区重现人山人海。人潮涌动中，众多像小编这样的游客又双叒发现了一个扎心的事实：打卡了好几个个景区，却好像逛的是同一条步行街。
就像 #年轻人开始不买景区冤种三件套了 热搜讲的那样，护手霜、城市冰箱贴、文创雪糕，被网友封为冤种三件套，买完就后悔，后悔完下次还买。
啥叫冤种？这其实是东北方言，意思是花了冤枉钱、当了冤大头还不自知。
比如，三件套里，护手霜和冰箱贴好歹能用，文创雪糕可能拍完照还没吃几口就进了垃圾桶，连实用性安慰都没有，更别说留几滴哈喇子。
但它偏偏是三件套里卖得最贵的。
据南方周末报道，调查显示，近六成受访者认为景区伴手礼定价较高，性价比较低，比同质化严重还高出近10个百分点。
看来大多数游客都还是逃不过牛马的命运：嫌贵的人，比嫌无聊的人还多。
毕竟，现在的消费者越来越会算账了。如果还想像以前那样忽悠大家，那可就是半夜去鸡窝里偷鸡蛋，想得太简单了。
那些认真做雪糕的日子
回溯文创雪糕的起点，它不是一开始就是冤种的。
2019年前后，故宫神兽系列雪糕率先出圈。一支外形复刻宫殿脊兽的雪糕，定价合理，造型精致，游客排队购买，朋友圈自发传播，相关话题在微博上的阅读量一度逼近5亿。
图据小红书
随后几年，玉渊潭樱花雪糕3天卖出4.7万根，兵马俑雪糕、长城雪糕、西湖断桥雪糕相继登场。
每一款都有明确的地方文化符号注入，造型出片，口味对得起价格，打卡动机和消费体验形成正向循环。
图据小红书
这一阶段，文创雪糕的本质是：用一支雪糕，讲一个只有这里才有的故事，顺便让游客带走一个可以吃的纪念品。
他们背后，是一个非常朴素的逻辑：游客愿意为真正不一样的体验支付溢价。但有个前提，这个溢价要有对应的内容支撑，要让大家掏钱掏的心甘情愿。
然后，义乌来敲门了
好景不长。
文创雪糕的出圈被行业看到之后，赛道迅速涌入大量跟随者。在1688批发平台上，多个不同景区的文创雪糕来自同一家代工厂，口味配方高度一致，差异仅在包装颜色和印花图案，有店铺的文创雪糕批发价低至3.5元/支，景区里却卖到15至35元。
更深的问题是供应链。在义乌相关市场，厂家把冰格、雪糕模具做成爆款，一个夏天能卖出几十万件，成本几毛钱、出厂价不到1块钱的塑料模具，到电商平台上能卖到3.5—6.5元，利润能做到100%以上。
图据小红书
甚至，如今雪糕模具也已经升级成硅胶、卡通造型、带雪糕棒的套装，在义乌购上批发价基本在1.6—4元一个，起批量从100个到1000个不等。
这就形成了一个有意思的怪圈，一批景区在认真做文化，另一批景区在忙着做雪糕，前者想的是“我这个地标有什么故事值得被刻进一支雪糕”，后者想的是“隔壁景区上了雪糕，我们三周内也上一款”。
图据小红书
在食品行业，有个说法被经常被大家拿来引用：一个产品从提出到上架，中间要过好几轮审核，每一轮都在把太特别的筛掉，留下最不会出错的。
效率高了，独特性也没了。
市场数据也在印证这种塌房。据搜狐新闻引用第三方线下零售监测数据，2026年二季度，国内雪糕冰淇淋整体销售额同比下滑13.1%，其中10元以上的中高端
雪糕销量跌幅高达61.3%——这条价格带，恰好是前几年文创雪糕扎堆涌入的赛道。
为什么明知是坑，还是要跳
但文创雪糕的销量并没有断崖式崩塌。为什么？
因为举着雪糕拍照这件事，给游客带来的情绪价值是真实的。
举一个你我都经历过的画面：雪糕已经化到往下滴了，姿势不能变，要找到那个光线刚刚好的角度，让雪糕上的景区图案刚好对着镜头。
拍了三张，废了两张，剩下一张背景里还有个路人甲的半张脸。算了，裁一下能看。发出去，收到三个点赞，两个评论：好看！下次我也去！
我猜，很少人会问：这雪糕好吃吗？因为所有人都知道，这个问题不重要。
这就是文创雪糕最诡异的地方：它是景区冤种三件套里唯一吃进嘴巴的东西，却从来不是以好吃为目的被制造出来的。
图据小红书
记得某媒体的评论曾经指出，过去买文创雪糕，买的是到此一游的符号证明；而现在年轻人更在意“我去感受过”。
当旅行从证明变成体验，那些只承担符号功能、毫无诚意的产品，自然被舍弃。
但这个情绪价值，正在被自己拆台。
当游客发现手里的雪糕在三个景区都有，只是换了颜色，限定的紧迫感就消失了。当同一根雪糕在电商平台上批发价不到四块钱，景区里二三十元的定价就显得格外刺眼。
所以，我们在某个帖子评论区里看到了一个被反复点赞的留言：以前是买回来后悔，现在是搜完同款连后悔的机会都省了。
图据小红书
谁还在认真做文创雪糕
但是，不是所有文创雪糕都该被群嘲。
真正打动人心的案例依然存在，它们做到了两件事：本地文化讲得清楚，雪糕本身对得起价格。
这个国庆假期，沈阳故宫周边的非遗摊位排起长队，满族剪纸、锡伯族刺绣、糖画这类实打实的手工产品，游客愿意主动掏钱。
满族剪纸，图据小红书
而大家愿意掏钱的核心原因，就是这些手艺活带着扎实的手上功夫和东北特有的烟火气，让人觉得只有在这儿才买得到，现场感和地域特色是普通景区纪念品给不了的。
文创雪糕走到今天，折射的是整个景区文创经济的结构性问题，当限定变成批量化生产，当故事变成换色换名，它原本承载的那一点“这个地方只有这里有”的稀缺感，就消失了。
大家去到一个地方旅游，真正想带走的，从来不是一支写着地名的雪糕，而是“这一刻，只有我和这个地方”的那一点点私人记忆。当雪糕无法承载这种连接，它的命运就只剩下一个标签：冤种。
最后那点特殊感，才是一根雪糕最值钱的部分，也是最难被复制的部分。
你在景区买过最后悔的一样东西是什么？雪糕算不算？评论区说说，顺便帮大家避避坑。
作者丨小满 编辑丨照照 视觉设计丨江流
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