费列罗收购美国健康早餐品牌Purely Elizabeth 拓展健康谷物赛道

8月14日，意大利食品巨头费列罗集团（Ferrero Group）全球官宣，已签署协议收购美国增长型健康食品品牌 Purely Elizabeth，本次交易暂未对外披露交易对价；收购完成后，Purely Elizabeth 将保持独立运营，品牌创始人继续留任掌舵，依托费列罗的渠道、供应链与研发资源加速扩张。本次收购是费列罗继去年完成 WK Kellogg 收购落地后，在美国早餐赛道的又一次重要布局，重点补齐高端健康谷物、蛋白早餐细分板块。

Purely Elizabeth2009 年创立于科罗拉多州博尔德，是美国本土头部高端健康早餐品牌，主打格兰诺拉麦片、即食燕麦、谷物脆，近年重点发力高蛋白谷物产品线，以全谷物、坚果、籽类等清洁配方为特色，精准匹配北美消费者低糖、高纤、健康早餐需求。

品牌增长动能强劲，过去两年销售额实现翻倍以上增长，主打商超、精品超市、线上 DTC 渠道，在健康谷物细分圈层具备较强消费者心智，和传统大众甜麦片形成明显差异化定位。

本次交易采用费列罗近年收购新锐健康品牌的成熟模式，不打散原有团队、保留品牌独立运营权，创始人 Elizabeth Stein 继续留任主导品牌战略、产品研发与品牌调性维护。

费列罗将在供应链优化、全国商超渠道拓展、新品迭代、全球资源协同层面提供支持，在保留品牌原有特色与健康定位的前提下，放大分销覆盖，触达更多健康消费人群，避免大集团收购后新锐品牌调性稀释的常见问题。