更多用户选择能量饮料，魔爪从中受益

Monster Beverage 公司最近第三季度的净销售额创下新高，该公司认为部分原因是新客户从价格较高的咖啡和其他饮料转向了能量饮料。

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Monster Beverage 公司联席首席执行官兼董事会副主席Hilton Schlosberg说：”咖啡变得非常昂贵，而能量饮料被视为更实惠的替代品。”能量饮料越来越为社会所接受。曾几何时，人们对能量饮料心存顾虑。但现在了解到（能量饮料中）咖啡因的含量并不高，还不到咖啡馆咖啡的一半。”

Schlosberg 引用了 Monster 在西欧进行的研究（这些研究尚未在美国进行），他说：”25% 的消费者实际上是在过去 12 个月里新进入（能量）品类的，他们来自一系列其他品类，包括水、果汁、咖啡和气泡软饮料。

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在截至 2025 年 9 月 30 日的 2025 年第三季度，Monster 的净收入为 5.244 亿美元，相当于普通股每股 54 美分，高于上一季度的 3.709 亿美元和每股 38 美分。Monster 第三季度净销售额为 22 亿美元，比去年同期的 19 亿美元增长了近 17%，创公司历史新高。在北美，净销售额比上一季度增长了 12%。Monster 的酒类业务仍在苦苦挣扎，净销售额为 3300 万美元，比 2024 年第三季度的近 4000 万美元下降了 17%。

该公司称，尼尔森在截至 9 月 27 日的 13 周内的调查显示，Monster 的 Ultra 品牌产品的销售额同比增长了 29%。尼尔森在截至 10 月 30 日的另一个 13 周期间的统计数据显示，美国所有零售渠道的整体能量类产品与去年 10 月同期相比增长了 12.2%。

Schlosberg 说：”能量饮料品类在全球范围内持续增长。”我们认为，能量饮料品类的家庭渗透率持续上升，家庭消费渗透率的增长机会以及消费者对能量的需求都是该品类的积极因素。Monster 于 11 月 1 日开始提价，”我们预计提价对销量的影响微乎其微，这反映了能量饮料品类有利的价值定位，以及与其他 NARTD（非酒精即饮饮料）品类相比相对温和的提价步伐，我们的定价策略考虑到了消费者的购买行为、势头、渠道和包装组合。”

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Monster 公司宣布将在 2026 年上半年推出十几种新口味的能量产品组合，同时还将推出一个名为 FLRT 的以女性为重点的新能量品牌，该品牌将与同类产品中的其他品牌展开竞争，如 Celsius Holding 公司今年 2 月以 18 亿美元收购的 Alani Nu。无糖 FLRT 将首次推出四种口味：草莓、番石榴、Very Tempting 和 Sunset Squeeze。