线上健康消费人群画像报告：26 – 40岁职场人成主力，男性占比显著提升

五组数据拆解营养健康的下一个千亿增量

2023年6月至2026年5月，国内线上医药健康市场销售额与销量持续双增，行业发展韧性十足。过去三年间，一个结构性的转折已经清晰显现：

互联网诊疗与在线续方政策持续落地，慢病长期管理、院内健康方案线上流转渠道日趋成熟，而大众健康消费则依托即时零售和家庭常备需求，稳住了线上健康市场的基本盘。

但比"增长"更值得关注的，是"谁在买"以及"为什么买"。

该报告，将线上健康消费人群画像划分为五大趋势族群：元气补给族、形象管理族、三高慢病族、肤窍敏感族、情志困扰族。每一类人群的背后，都对应着一组截然不同的健康困扰与消费逻辑。

以"元气补给族"为例，26-40岁职场青壮年已成为消费主力，男性用户占比从26%提升至28%。他们的核心诉求不再是简单的"补一补"，而是精准指向"精力恢复""气色改善""熬夜后修复"等具体场景。

消费者决策正从"看成分"转向"看实效"——功能功效是第一关注点，使用场景紧随其后。

再看"形象管理族"，男性占比从21%提升至25%，防脱、减脂等"颜值健康"需求正向全年龄段渗透。电商真实反馈中，排油、掉秤、防脱位列核心诉求前列，这些带有私密属性的健康困扰，其真实消费热度远超社媒公开讨论声量。

品类消费数据同样印证了人群需求变迁的力量。五官健康以48%的增速领跑，维矿营养紧随其后；代谢健康赛道增速尤为突出，心脑血管和神经健康需求分别实现38%和35%的增长。慢病长期管理是基本盘，而颜值管理、精神健康等衍生需求正在催生全新的增长红利。

报告来源：魔镜洞察