王老吉康师傅布局植物能量饮料 能量饮品从强提神转向日常状态补充

> “从“困了再喝”到随时补充状态，植物、茶饮和电解质正在改变能量饮料的产品表达。”

8月10日，王老吉推出“王者英雄天然能量电解质饮料”。新品加入人参、咖啡豆、蓝莓汁等植物成分，添加电解质，并强调低糖、不含牛磺酸，面向高压工作、运动和户外活动等场景。

虽然强调植物和电解质，这款产品仍然使用咖啡因作为主要提神成分。不同之处在于，它没有把“强效提神”作为唯一卖点，而是试图用植物成分、低糖和补水需求，为消费者提供更加日常的饮用理由。

王老吉并不是唯一采用这一思路的企业。从康师傅冰红茶ENERGY到英国TENZING、加拿大GURU，可以看到，国内外品牌都在重新组合植物咖啡因、茶饮、电解质和低糖等元素。能量饮料争夺的场景，也开始从熬夜、驾驶等提神刚需，扩展至办公、学习、通勤和户外场景。

01 王者英雄：王老吉从植物饮料切入能量市场

传统能量饮料的优势是功能明确。消费者在熬夜、长途驾驶或高强度工作时，很容易想到这类产品。

然而，这种明确的功能认知也限制了品类边界。 对不少消费者来说，能量饮料是在明显疲劳时才需要的产品。高糖、刺激感强和风味特殊等印象，也让它更像偶尔饮用的功能产品，而不是普通工作日里的常规饮料。

王者英雄采用的产品思路，是在保留提神功能的同时，降低这种距离感。

一方面，人参、咖啡豆等成分延续了王老吉已有的植物饮料认知。王老吉从凉茶进入能量饮料市场时，不需要重新建立一套完全陌生的产品表达，而是将消费者熟悉的植物概念延伸到能量产品。

另一方面，电解质为新品增加了提神之外的饮用理由。单纯的提神功能主要对应“困了再喝”，而电解质可以进一步连接运动、出汗、高温和户外活动。500毫升瓶装也更接近日常即饮饮料，适合在办公、通勤和运动过程中持续饮用。

从这个角度看，王者英雄并非简单地在能量饮料中增加几种植物成分，而是在尝试改变产品的使用方式：从特定时刻的应急提神，转向更多日常场景中的状态补充。

02 从康师傅到TENZING，品牌纷纷转向「植物能量」

2026年1月底上市的康师傅冰红茶ENERGY，与王老吉的思路不约而同。

这款产品在经典冰红茶的基础上，加入红枣、枸杞、人参、黄芪和黄精五种植物成分，咖啡因来自红茶，同时强调低糖和不含牛磺酸。产品被归为“能量果味茶饮品”，相当于把提神功能放进消费者熟悉的冰红茶口味和饮用方式中。

王老吉依托的是植物饮料认知，康师傅利用的则是冰红茶已有的口味和消费基础。两者的共同点，是没有脱离咖啡因提供能量的基本逻辑，但都在用熟悉的饮料形态降低消费者的接受门槛。

海外能量饮品牌也在进行相似尝试。

英国品牌TENZING将自己定位为植物能量饮料。其250毫升产品使用来自绿咖啡豆的咖啡因，并加入绿茶、电解质和维生素C，每罐含80毫克咖啡因。品牌既将其作为咖啡的替代选择，也覆盖通勤、工作和运动等场景。

加拿大品牌GURU同样强调植物来源的咖啡因，相关原料包括绿茶、抹茶、马黛茶和瓜拉纳。部分零糖产品还加入椰子水，并突出电解质、补水和不含合成牛磺酸等特点。植物能量、零糖和补水由此被纳入同一套产品表达。

美国Yerba Madre则从即饮茶切入。品牌以天然含有咖啡因的马黛茶为基础，推出非碳酸产品，并提供低糖、无糖和多种果味选择。部分产品每罐含150毫克咖啡因，但整体形态仍然更接近即饮茶，而不是传统能量饮料。

这些品牌采用的原料和产品形态并不相同，却指向了几条相似路径：用植物来源解释咖啡因，用茶饮口味提高熟悉度，再通过低糖和电解质连接更广泛的日常需求。

03 植物配方，改变了什么？

从上述案例看，“植物能量”并没有创造一套新的能量机制。咖啡因仍然是多数产品提供提神感的关键成分。植物配方真正改变的，是品牌如何解释产品，以及消费者为什么要购买它。

首先，植物和茶饮能够连接消费者已有的饮料认知。 王老吉延续植物饮料定位，康师傅依托冰红茶口味，Yerba Madre直接以马黛茶承载咖啡因。消费者面对的不再是一款完全陌生的功能产品，而是熟悉饮料的功能化版本。

其次，低糖和不含牛磺酸等表达，正在弱化传统能量饮料高糖、强刺激的固有印象。 它们不一定会改变产品的核心作用，却可以影响消费者对产品的第一判断，使能量饮料更容易进入普通工作日和轻度疲劳场景。

电解质则进一步扩大了使用范围。产品除了回答“困了喝什么”，还开始回应运动、出汗、户外和日常补水需求。当提神和补水被放进同一款饮料，能量产品面对的竞争对象也不再只有传统功能饮料，还包括咖啡、即饮茶和电解质饮料。

因此，现阶段“植物能量”更准确的价值，是为能量饮料提供一种更接近日常饮料的表达方式。

从王者英雄、康师傅冰红茶ENERGY，到TENZING、GURU和Yerba Madre，品牌都在尝试淡化能量饮料的“应急”属性。植物配方不仅构成了产品差异，也在帮助能量饮料进入办公、学习、通勤、运动和户外等高频场景。从提神刚需走向日常状态补充，正在成为这个品类扩展边界的一条新路径。