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雀巢剥离巴黎水等30余个高端水品牌，套现232亿元成立合资公司
近日，雀巢宣布与私募机构Platinum Equity成立合资公司，打包承接巴黎水、圣培露等超30个高端水饮品牌。该合资主体估值达49亿欧元，雀巢借此套现约30亿欧元，标志着其业务重心的转移。曾经作为高端符号的巴黎水，近年面临新兴品牌竞争、消费者趋于理性及水源违规风波，逐渐成为低回报资产。此次剥离不仅是雀巢向核心业务聚焦的战略收缩，也折射出高端水市场正经历从符号溢价向本质回归的深刻洗牌。- 6
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只送不卖，炒到1999元一套，马年的农夫山泉“生肖水”你抢到了吗？
农夫山泉推出的2026马年典藏版玻璃瓶水在二手市场被炒至千元高价。该产品坚持“只送不卖”策略，通过极度稀缺性和精美设计激发消费者的收藏欲望与社交话题，成功实现了低成本、高曝光的品牌文化营销。- 85
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