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德芙官方视频文案被指“三观不正”引争议 客服回应争议视频已下架
近日，德芙官方旗舰店因发布不当七夕营销文案引发舆论争议，目前相关视频已下架。事件背后折射出传统巧克力赛道的增长困境：行业CR5从2020年的48%下滑至2025年的40%，国产品牌与功能性黑巧正加速抢占市场份额，健康化趋势持续重塑消费需求。对于依赖送礼属性与情感溢价的糖果品牌而言，价值观翻车不仅透支品牌信任，还可能直接冲击终端动销与渠道信心，严格内容审核与专业危机应对至关重要。- 13
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从瑞幸诗意文案到小象超市活人感营销：零售品牌的情感化营销新趋势
品牌营销与即时零售正经历深刻调整，相较于情感化的诗意表达，具象化、接地气且充满生活气息的“活人感”运营与场景互动，正在成为连接消费者与促成转化的新核心力。- 0
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味事达携手苏炳添推出新品特鲜味极鲜酱油，持续升级鲜味战略
味事达携手代言人苏炳添打造菜场‘追鲜’主题营销，并推出全新特鲜味极鲜产品。通过将品牌叙事渗透至菜市场等日常生活场景，结合全域沉浸式体验与品质迭代升级，持续巩固调味品鲜味赛道的竞争优势。- 16
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多力玉米油创新新疆产地可视化营销 以源头风土塑造品牌品质信任
多力食用油通过将新疆产地风光融入创意营销，把传统的营养参数博弈转化为直观的“产地信任”塑造。新疆绵长日照与天山融水灌溉赋予产品天然优势，促成≥8000ppm植物甾醇积累与0反式脂肪酸底气；结合5.4%稀缺产量配比、SQF与IFS双重国际认证及降低油烟专利技术，多力构建了从源头到餐桌的全链路信任支撑。此举标志着食用油赛道竞争正由同质化参数比拼转向可感知、可验证的品质链路竞争。- 0
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各大茶饮品牌备战“秋天的第一杯奶茶” 瑞幸CoCo等推出立秋营销方案
2026年立秋临近，“秋天的第一杯奶茶”已演变为新茶饮行业年度现象级营销节点。各大品牌全面提升供应链备货量，瑞幸、霸王茶姬、奈雪的茶、蜜雪冰城等16家主流品牌纷纷亮出“组合拳”，通过IP跨界联名、萌宠效应、秋季特色新品及价格促销抢占流量与声量。作为新茶饮消费爆发力极强的节点，今年的营销战役展现了行业在产品创新、包材设计及情感共鸣上的多元打法。- 258
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立秋“秋天的第一杯奶茶”营销战打响 古茗瑞幸茶百道等新茶饮品牌提前备战
一年一度的“秋天的第一杯奶茶”营销战再度打响。这一起源于2020年的民间网络梗，已演变为新茶饮行业冲刺业绩的关键消费节点。古茗、茶百道、喜茶等品牌通过特色包装、设计师联名、高额店员补贴及预售活动等全方位布局抢占流量。品牌方借势用户的情绪价值诉求，成功将自发性话题转化为常态化爆发点，实现了品牌热度与实际营收的双赢。- 11
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新经销赵波：从白酒粮油销量下滑看消费低迷，本质是供需错配与场景变迁
为什么白酒、粮油、八宝粥和传统饮料等品类面临增长困境？新经销赵波撰文指出，当前消费低迷的本质并非消费者购买力下降，而是供需错配导致的“无感”。随着购买理由的主导权从“物理价值排序”向“心理价值排序”迁移，消费者不再接受由品牌和权威替自己定义“什么值得买”。这场“消费合法性重估”表明，品牌若仅停留在产品参数层面的修补，将无法应对消费者对情绪价值与自我表达的全新需求。- 18
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秋林、元气森林、江中入局，益生菌鲜果发酵成果汁饮料新卖点
鲜果发酵工艺正逐渐从后台走向产品包装正面，成为饮料品牌传达健康价值的核心标签。通过将山楂、青梅等传统果蔬与益生菌结合，品牌不仅优化了产品风味，更赋予了饮品差异化的健康属性，推动发酵饮品从原本的小容量功能性细分市场向大众水饮货架扩张。- 50
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单品年销1300万，主打健康低糖的养生米糕成烘焙新风口
兼具传统食养基因与零食化即食属性的养生米糕正成为中式烘焙市场的热点。品类凭借核心口味成分及干净配料表满足多人群需求，代表品牌通过非遗手工、药食同源高配比、全渠道电商等差异化打法实现规模化增长。在“轻养生”趋势下，平衡口味与健康，并针对量贩囤货与精品送礼分层规划产品场景，是品类长期发展的核心逻辑。- 47
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只送不卖，炒到1999元一套，马年的农夫山泉“生肖水”你抢到了吗？
农夫山泉推出的2026马年典藏版玻璃瓶水在二手市场被炒至千元高价。该产品坚持“只送不卖”策略，通过极度稀缺性和精美设计激发消费者的收藏欲望与社交话题，成功实现了低成本、高曝光的品牌文化营销。- 79
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从张元英到屈雨瑜，霸王茶姬的女性叙事逻辑
霸王茶姬通过流量偶像张元英的自然传播与专业厨师屈雨瑜的深度研发，构建了外向扩张与向内求索的叙事闭环，利用审美共振、产品锚点与情绪价值在存量市场中建立品牌护城河。- 94
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从“卖成分”到“卖情绪”，药食同源食品怎么玩？
药食同源食品正面临从单纯强调功能成分向提供情绪价值转型的挑战。通过分析雀巢、泡泡玛特等品牌的成功案例，文章探讨了高端滋补、轻养生零食及女性养颜等不同品类如何结合自身属性，建立与消费者的情感连接，实现品牌价值的提升。- 82
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困在全球化模板里？欧美饮料与中国消费现实的断裂
欧美饮料巨头在华传统优势逐渐失效，面临渠道变革与消费逻辑重构的深层挑战，亟需通过建立本土决策体系、构建柔性供应链以及寻求文化共鸣来打破全球化模板的束缚。- 0
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困在全球化模板里？欧美饮料与中国消费现实的断裂
欧美饮料巨头在华传统优势逐渐失效，面临渠道变革与消费逻辑重构的深层挑战，亟需通过建立本土决策体系、构建柔性供应链以及寻求文化共鸣来打破全球化模板的束缚。- 10
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让白牌变品牌，奥乐齐如何占领大众心智？
德国折扣超市奥乐齐（ALDI）在中国市场成功将自有“白牌”打造为强势品牌、并占领消费者“极致性价比”心智的策略。“产品即广告”的营销逻辑，通过大量低价高质商品、精准的消费场景洞察与组合营销，以及背后强大的供应链与运营效率支撑，构建了难以复制的竞争壁垒。- 26
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