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德芙官方视频文案被指“三观不正”引争议 客服回应争议视频已下架
近日，德芙官方旗舰店因发布不当七夕营销文案引发舆论争议，目前相关视频已下架。事件背后折射出传统巧克力赛道的增长困境：行业CR5从2020年的48%下滑至2025年的40%，国产品牌与功能性黑巧正加速抢占市场份额，健康化趋势持续重塑消费需求。对于依赖送礼属性与情感溢价的糖果品牌而言，价值观翻车不仅透支品牌信任，还可能直接冲击终端动销与渠道信心，严格内容审核与专业危机应对至关重要。- 13
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1 – 7月烟酒零售额同比增长12.4% 高端化与健康化重塑中国巧克力市场
2026年1-7月全国烟酒类零售总额达3966亿元，同比增长12.4%。企业端呈现分化与调整态势：遇见小面上半年营收9.39亿元，通过持续降价带动订单增长；八马茶业净利润大增64.8%。此外，中国茶饮品牌加速海外拓店近1.5万家，从产品输出转向体系输出；巧克力市场则在高端化与健康化趋势下持续重塑。- 13
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健康认知+产品创新+营销赋能，三重引擎驱动巧克力市场增长
全球巧克力市场正受健康认知、产品创新与定制化营销驱动而持续增长。高端化、单一产地及无糖等健康巧克力品类需求迅速崛起。在亚太及中国市场，数字渠道与本地送礼文化正重塑消费模式，推动市场向兼顾健康、道德采购与体验价值的方向发展。- 18
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