-
浪味仙携手益禾堂布局下午茶场景，借力美团闪购探索即时零售新模式
旺旺浪味仙近日携手新式茶饮品牌益禾堂，联合美团闪购发起跨界联名活动，精准切入年轻群体“下午茶”消费新场景。此次合作在线下依托益禾堂超6000家门店完成规模化铺货，推出黄瓜味薯卷与薄荷奶绿套餐；线上则借助美团闪购的流量与配送体系实现即时履约。该活动跑通了“场景洞察、渠道铺货、即时履约”新模式，打破了传统膨化零食场景边界，为行业探索增量与即时零售转化提供了可复制的范本。- 21
- 0
-
益禾堂启动鲜果季IP，以阳光玫瑰青提领衔夏季鲜果茶产品矩阵
近日，新茶饮品牌益禾堂正式启动“鲜果季”主题活动，以经典产品阳光玫瑰青提的升级回归为核心锚点，联动代言人王源展开全域营销。数据显示，该系列自2022年上线以来已累计售卖近1500万杯。在超8000家门店及成熟冷链供应链的支撑下，益禾堂将短期的应季单品沉淀为体系化的“鲜果季IP”，摆脱了行业普遍存在的“应季上新、季末清零”与价格战内耗。此举不仅强化了品牌的夏日品类心智，也为新茶饮行业探索出一条可沉淀…- 28
- 0
-
益禾堂7400家门店扩张逻辑：低价深耕下沉市场与校园场景
益禾堂凭借10元以内的低价策略、下沉市场的深耕以及高达12.81%的校园店占比，成功将门店规模扩张至7400余家。其中，薄荷系列单品为其树立了鲜明的品牌标签。然而，随着新茶饮赛道低价市场竞争日益白热化，薄荷元素被大量竞品复用，益禾堂的产品优势逐渐被削弱。同时，平台低价促销与内部较高供货价导致加盟商利润空间被严重挤压，月均闭店数居高不下。未来，如何突破产品同质化并保障加盟商盈利，已成为益禾堂亟待解决…- 96
- 0