浪味仙携手益禾堂布局下午茶场景，借力美团闪购探索即时零售新模式

浪味仙X益禾堂跑通了一套“场景洞察、渠道铺货、即时履约”的联名新模式。

下午茶正成为填补非正餐时段的重要消费场景。美团《2025餐饮秒提年度报告》显示，午后茶饮咖啡订单量占全天近20%，“早C午T”正成为年轻消费者的日常习惯。

在此背景下，旺旺浪味仙近日携手益禾堂，联合美团闪购“超级CP日”，发起“仙仙配堂堂，快乐在身旁”主题活动。此次合作以“下午茶”场景为切入点，借力益禾堂门店网络完成线下高效铺货，依托美团闪购即时配送实现“即看即所得”，跑通了一套“场景洞察、渠道铺货、即时履约”的联名新模式，为膨化零食行业探索场景化增长提供了可复制的路径参考。

01 布局消费新时段

具体来看，旺旺浪味仙作为旺旺集团旗下专注于薯制品的膨化零食品牌，以独特的螺旋造型和丰富的口味在年轻消费群体中积累了较高辨识度与品牌好感度。益禾堂则是深耕年轻消费市场的新式茶饮头部品牌，据艾媒咨询2025年确认为校园覆盖率第一品牌，全国门店覆盖超8000家，核心客群以学生及都市白领为主。

此次联名合作，旺旺浪味仙进一步拓展零食品类边界，借助益禾堂在年轻消费群体中的品牌号召力与门店触达能力，有效触达更广泛的年轻用户群体。

这背后，膨化食品行业正处于结构性调整的关键阶段，开拓新消费场景成为膨化零食品牌实现可持续增长的重要路径。

而下午茶场景，正是这一趋势下的重要突破口。尚普咨询《2025年中国膨化食品市场洞察报告》显示，34%的消费者在下午时段食用膨化食品。另据行业调研数据，下午时段（12:00-18:00）的膨化食品消费占比达28%，与茶饮午后消费高峰高度重合。

与此同时，在口味选择上，浪味仙推出清爽黄瓜味薯卷，正是洞察到消费者在夏季更偏爱清爽型零食的消费趋势。黄瓜味作为中国消费市场中的经典风味，其清爽解腻的特点拥有广泛的消费基础和口味认知度。当黄瓜味螺旋薯卷与益禾堂招牌薄荷奶绿搭配，产品组合契合了年轻人午后放松的情绪需求，使“零食+茶饮”能够自然融入年轻消费者的日常消费选择之中。

在业内人士看来，开拓新消费场景成为膨化食品品牌寻求增长的重要路径。下午茶时段的消费潜力正被逐步激活，浪味仙选择以黄瓜味这一经典清爽口味切入，与益禾堂薄荷奶绿组成“清凉CP”，恰好契合了夏季下午茶场景中消费者“解馋又解渴”的即时需求。从口味认知到时段匹配，这套打法为膨化零食品牌锚定新消费时段提供了一个值得关注的参考样本。

02 即时零售赋能场景转化

在渠道布局上，益禾堂全国超6000家门店同步上线联名下午茶套餐，将黄瓜味螺旋薯卷与薄荷奶绿进行组合。借助益禾堂覆盖广泛的茶饮门店网络，旺旺浪味仙在线下茶饮渠道完成规模化铺货，以“茶饮CP”的消费组合形态进入消费者的日常选择视野，实现了新品在线下消费场景中的高效渗透。

如果说6000家门店解决了“在哪买”的问题，那么即时零售解决的则是“怎么马上拿到”的问题。商务部研究院行业数据测算显示，美团闪购2026年第一季度市场份额已达53%，日均订单量达6200万单，庞大的用户流量与成熟的即时配送体系，为此次活动的“即时满足”提供了核心支撑。活动期间，美团闪购“超级CP日”同步上线全链路资源矩阵，开机屏、首页顶通等核心资源位集中释放联名视觉，购前点位与购后点位协同发力，实现了从“看见”到“买完”的消费全场景触达。主会场内设有0门槛抽奖、6660份免单等机制，有效驱动用户参与和下单。

线下6000余家门店的广泛覆盖与美团闪购平台资源形成合力。门店以规模化触点承接日常消费流量，实现新品在线下茶饮场景中的高密度触达；美团超级CP会场则以线上货架曝光叠加全链路资源位集中释放，拉动即时转化。门店解决了“看到”和“买到”的物理触点，即时零售则解决了“马上得到”的体验闭环，两者缺一不可。

在此基础之上，活动进一步延伸线下体验边界。广州核心商圈落地主题快闪店，广东、湖南、湖北、河北四大区域超百家主题门店同步焕新，以联名新品主视觉营造夏日清爽氛围，消费者购买套餐可获得联名杯套、手提纸袋及手机支架等限定周边。与此同时，品牌于小红书平台联动多类型达人，围绕“打工人下午茶CP”等真实消费场景进行内容创作，将“零食+茶饮”组合转化为更具生活感的日常选择，实现了品牌在不同圈层中的广泛传播。

03 探索品

类增长新动能

从更宏观的视角来看，此次旺旺浪味仙与益禾堂的跨界联名，其核心价值不仅在于一次营销活动的成功执行，更在于为膨化零食行业提供了一套可复制的“场景化上新”方法论。

双方围绕“下午茶”场景展开消费共创，以即时零售为转化阵地，以美团闪购“超级CP日”为连接器，从精准场景洞察到线下茶饮渠道拓展，从线上内容种草到线下快闪体验，各个环节环环相扣，构成了一条完整的商业闭环。

值得关注的是，跨界联名的竞争逻辑正在发生转变。行业趋势显示，联名合作正从单纯的品牌声量比拼向场景效率的较量升级，具备明确场景匹配、规模化渠道铺货和即时履约保障的联名模式，能够在实现品牌曝光的同时推动实际销售转化。旺旺浪味仙此次与益禾堂的合作，正是在这一趋势下的积极探索。

在品牌价值层面，此次联名为旺旺浪味仙带来了多维度的积极影响。通过深度绑定益禾堂这一与年轻消费者高频互动的茶饮品牌，旺旺浪味仙突破了传统膨化零食的消费场景边界，在下午茶这一新兴消费时段中建立起品类认知优势。这种场景化布局，不仅为品牌在非正餐时段的增量挖掘打开了新的想象空间，也为膨化零食业务的长期增长积累了更深厚的品牌资产。

市场分析指出，放眼行业长远发展，随着“早C午T”消费习惯的普及和即时零售基础设施的日臻完善，“茶饮+零食”的场景组合有望成为非正餐时段的重要消费形态。旺旺浪味仙或将持续深耕消费场景，借助即时零售平台的生态能力，在不同场景中精准卡位，持续释放新品增长的长期动能。