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恒大危机与许家印跌落背后：曾高调烧钱的恒大冰泉如何易主求生
恒大冰泉于2013年以20天烧钱13亿的高调姿态入局，后因高定价与渠道隐患陷入亏损，于2016年被恒大打包剥离。2021年由翠林矿泉水接盘后，品牌褪去资本光环，主动降低身段贴近大众价格，转攻线上直供与下沉渠道，近期更拓展至电解质水赛道。其脱离地产资本泡沫、重回产品与渠道本质的求生之路，为当前快消品行业的周期性调整提供了鲜活样本。- 7
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百雀羚引入欧莱雅背景研发高管 发布整全抗衰白皮书加速品牌系统重置
老牌国货百雀羚正迎来全方位品牌重置。研发端借鉴欧莱雅引进行业人才并推出“整全抗衰”理念；渠道端复制韩束模式，通过“超A瓶”爆款套盒及头部达人直播在抖音实现爆发增长。此外，百雀羚还发布“国民医美馆”战略，拟依托药房渠道进军医美市场，目标做“医美界的瑞幸”。但其线上线下产品矩阵脱节，且医美领域面临较高的资质与合规门槛，变革成效仍待市场检验。- 15
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王老吉主业营收下滑近10亿元 连推电解质水与果蔬汁两款新品布局红海
王老吉在大健康公司营收四年缩水近10亿元背景下，推出能量饮料与护眼果蔬汁两款跨界新品。面对红海竞争、子品牌认知重建以及传统渠道不匹配等多重挑战，其从凉茶向天然植物饮料企业的转型效果仍待市场检验。- 0
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老牌饮料企业生存现状：从旺旺王老吉看经典电视广告品牌的转型困境
曾经依靠电视广告红极一时的王老吉、六个核桃、脉动等老牌饮料企业，如今普遍面临业绩下滑与增长瓶颈。数据显示，王老吉销售收入降至不足90亿元，养元核桃乳营收缩水至44亿元，脉动及雀巢等传统大单品亦明显承压。面对无糖饮品、新式茶饮及现制咖啡的冲击，仅靠情怀和传统营销难以为继。传统饮料企业唯有紧跟渠道变化与健康化消费趋势、加速产品创新，方能避免被市场边缘化。- 0
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