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打工人自嘲“黄鼠狼”带火吃鸡热，叮咚买菜预调鸡销量同比增长196%
近期年轻打工人在社交平台自嘲为“黄鼠狼”，掀起在叮咚买菜选购半成品及预调鸡肉产品的消费热潮。受此带动，平台调味及预调鸡销量同比增长196%，相关产品复购率接近30%。这股消费热潮得益于成熟的肉鸡供应链以及免洗即烹产品的便捷性。叮咚买菜迅速跟进上线专区与创意营销，精准承接社交网络流量，展现了即时零售平台通过捕捉大众情绪价值实现品类增长与用户共创的新路径。- 3
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阿宽食品携手虚拟代言人控KONG推出联名新品，以情绪IP撬动终端动销
面对传统方便食品价格战与终端推荐难点，阿宽食品签约虚拟艺人控KONG并推出联名新品，通过线下快闪与线上内容共振打出情绪营销牌。阿宽将年轻圈层情绪转化为终端可复用的推荐话术，并依托非油炸工艺技术底座提升产品复购率。数据显示其红油面皮累计销量超5.7亿份。阿宽通过串联情绪共鸣、内容素材与零油炸健康属性，为方便速食行业探索出一条赋能渠道动销的新路径。- 21
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盒马推出5.9元功能饮料组合上线热销，以场景细分打造饮品界早C晚A
盒马近期推出的两款5.9元功能饮料“人间清醒”与“顺其自然”，分别切中日间提神与深夜助眠场景，上市后迅速登顶新品榜并在多地断货。中商产业研究院预计2026年国内功能饮料零售额将突破2078亿元。该组合的走红表明，功能饮料赛道正从单一的“卷成分”向精细化“场景细分”与“情绪价值”转移，通过产品形态组合与日常语境命名，成功实现了对打工人全天候状态的精准卡位与高效沟通。- 183
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三得利推出高糖碳酸饮料NOPE 逆风爆红50天销量突破5500万瓶
在无糖健康风潮盛行的背景下，三得利反其道而行之，在日本市场推出主打高糖高热量概念的碳酸饮料“NOPE”。产品直击大众在控糖自律之外的心理放纵需求，上市仅一周出货量达2000万瓶，50天累计销量突破5500万瓶，刷新日本令和时代新品纪录。该产品的逆势爆火表明，除健康无糖外，兼具情感宣泄与放纵体验的“背德食品”亦蕴含巨大的细分市场潜力。- 39
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从“卖成分”到“卖情绪”，药食同源食品怎么玩？
药食同源食品正面临从单纯强调功能成分向提供情绪价值转型的挑战。通过分析雀巢、泡泡玛特等品牌的成功案例，文章探讨了高端滋补、轻养生零食及女性养颜等不同品类如何结合自身属性，建立与消费者的情感连接，实现品牌价值的提升。- 94
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从盒马年货礼盒看新趋势：「可视化滋补」正成为药食同源的新卖点
通过包装形态的创新设计、成分数据的量化呈现以及数字溯源技术的应用，品牌正致力于解决传统滋补品的信息黑箱问题。未来，药食同源产品将进一步向趣味化互动和情绪价值共鸣方向演进，以降低消费门槛并建立更深的情感连接。- 113
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