从盒马年货礼盒看新趋势：「可视化滋补」正成为药食同源的新卖点

最近，在小红书的年货种草帖里，或在盒马等线下门店的货架上，一款特别的年货特别吸睛——它们看上去像是被施了“放大术”的红枣、枸杞和桂圆。

这些逼真有趣的巨型罐子，是盒马近期推出的年货礼盒，因巨物造型被网友们亲切地称为 “巨型罐罐三姐妹”。打开罐子，里面的内容也同样实在，例如其中的特级大枣，尺寸堪比一枚鸡蛋。这种从包装设计到内容物的“巨大化”，成功激发出了消费者的分享欲。

▲图源：FFL拍摄于盒马

盒马在2026年开年的这个有趣尝试，看似只是一个吸引眼球的包装设计，但它恰好触及了一个变化：药食同源产品，正变得越来越可视化。

过去，消费者选择一款膏方或一款滋补品，依赖的多半是品牌名号、熟人推荐，或是包装上那些关于功效的抽象描述。产品本身像一个“信息黑箱”，人们很难直观判断其原料、工艺乃至价值。

可视化的核心，其实是解决品牌与市场的高效沟通问题，即如何将信息更直观地传达给消费者。它并非简单地让产品的包装变好看，而是通过系统性的设计，降低消费者的认知门槛和决策成本，让养生价值变得看得见摸得着。

这种可视化表达其实贯穿了多个维度。

01 包装与形态设计的可视化

包装与形态设计的可视化，是最基础、也最直观的一层。

这类可视化的核心，是让产品包装成为最直接的广告，通过极具张力或设计审美的视觉语言，瞬间建立产品认知。

如前文提到的盒马“巨型罐罐三姐妹”，将红枣、枸杞、桂圆等食材的外形超常规地放大为包装，制造强烈的视觉惊喜和趣味社交话题点，让消费者无需阅读文字，一眼便能识别产品核心原料，甚至在“打开鸡蛋一样大的红枣”的体验中，获得产品真材实料的直观确认。

▲图源：小红书

当然，当下很多品牌更普遍的做法是在产品包装上开设“可视窗口”。如各类高端礼盒的镂空、透明设计，以及盒马这类商超在售卖药食同源原材料时，通过透明的零售货架展示，这些做法旨在让消费者直接审视内容物，能够对成分的品相、色泽、规格一目了然，化解了传统消费中“看不见实体”的信任焦虑。

▲图源：淘宝

进一步的可视化，则聚焦材质与形态本身转向文化设计，用包装讲述更完整的文化故事。比如2025年获奖的塞罕坝黄芪礼盒，产品设计融合了道地产区的地貌纹路与炮制工艺的图解，让原料和非遗技艺不再只是宣传文案，而是成为可被阅读和感知的视觉符号，让包装本身升华为一份承载文化与工艺的说明书，从而具备了超越一次性消费的鉴赏与收藏价值。

包装是外在沟通，形态再造也是一种“内在可视化”。当前市场上涌现的即食类产品之所以受到青睐，正源于它们提供了原料的完整性。例如，独立小包装的即食红参片、九蒸九制黄精果等产品，通过现代加工技术，直接呈现经过炮制的大片或完整形态的原料，消费者开袋即可看到接触到原料的质地、色泽与形态。

▲图源：淘宝

02 信息的透明化

上述的包装与形态的创新，是产品在物理层面上可视化，那么信息的透明，则是其在“数据与信任层面”的深度可视化。

首先，是成分量化，即将“含有某某成分”的模糊描述，升级为清晰的数字指标。例如，仲景推出的西洋参新品，直接在包装上标注“每袋含西洋参皂苷100mg”。官栈的即食红参片，会标明通过特定技术燥性因子降低91.9%，核心成分人参皂苷含量提升5倍。

▲图源：网络

更进一步的信息可视化，则是通过“数字标签”实现全程溯源，超越了静态的印刷成分表，而是通过图片、视频等多元化的展现方式。例如，黄芪或灵芝等高端滋补产品罐身上的二维码，就是它的“数字身份证”。扫码后，消费者可以追溯原料产自哪个种植基地，遵循何种种植标准，经历了哪些关键的生产与品控环节。这使得道地、有机等话术不再只是宣传语，而是一段可查询、可验证的事实记录。

▲图源：网络

03 未来的探索方向

前文，我们已经谈到药食同源产品已通过包装、形态、信息，系统性地将养生价值变得可被感知。然而可视化的探索不止于此，FFL认为接下来有两个方向，值得行业内的玩家一起探索和尝试。

① 超越视觉，追求趣味感

要让药食同源产品赢得更广大的市场，尤其是吸引年轻人的目光，“变得有趣”是一个有效的突破口。它要求品牌放下身段，用更接近社交媒体语境和网感的思维方式，真正和消费者“玩”到一起。

这种趣味，首先体现在命名和沟通上。例如，东阿阿胶旗下的年轻品牌“锦上花”，就将药材进行拟人化设计，推出驴大宝、酸克油等IP形象，将抽象的原料转化为有性格、可亲近的伙伴。

更极致的玩法，则体现在将互联网“热梗”与产品深度绑定，制造社交爆点。例如，九阳豆浆结合网络流行语“哈基米”（意指可爱的事物），推出了限定款“哈基米豆浆”。产品不仅命名直接借用热梗，还搭配了猫耳杯、猫爪勺等周边，并通过短视频平台发起相关挑战赛。据行业媒体报道，该活动相关话题阅读量迅速过亿，成功吸引了大量原本非豆浆核心消费群体的年轻人关注与分享。同时，这款产品预售爆卖23万单，发货排到明年，直接带火九阳的股份。

▲图源：网络

所以，药食同源如若主动“玩梗”也未尝不可，融入社交媒体语境，才能有机会将一次消费转化为一次可参与、可传播的社交事件，让产品和品牌破圈。

此外，趣味性玩法还可以直接融入产品交互的体验设计中。例如有烘焙品牌借鉴盲盒思路，推出“五行面包盲盒”，将不同口味对应木、火、土、金、水五行概念，激发消费者的收集与分享欲。也有产品在设计中埋藏彩蛋，如“撕开可见中药材颗粒”的面包。这类设计都是将一次性的食用过程，转化为可玩、可晒的体验，让药食同源本身撕掉传统、死板、严肃的标签，降低消费者的尝试门槛。

▲图源：网络

② 超越功能，激发情绪共鸣

可视化的另一种形态，是让产品成为一个“情感符号”。情绪营销的精髓，正是将消费者心中那些未被察觉的疲惫、压力、愿望或渴望，提炼成可以被看见、被共鸣的具象表达。

这一逻辑在快消领域已有诸多成功验证。雀巢8次方冰淇淋与网易云音乐合作，在包装上印刻引发共鸣的乐评，让吃雪糕变成一次自我情绪的表达。卫龙辣条则通过“来包辣条，冷静一下”等趣味传播，将零食与缓解压力、思考人生的瞬时情绪绑定。更典型的案例是思念的“柿柿如意”汤圆，其成功不仅在于造型讨喜，更在于它精准捕捉了人们对“好运”的向往，让汤圆从节令食品，延伸为适用于考试、求职、婚嫁等所有“许愿时刻”的情感载体，极大地拓展了消费场景。

▲图源：网络

对于药食同源产品而言，养生需求本身就是巨大的情绪池，品牌可以积极挖掘某一需求背后的情绪需求。举一个具体的例子，比如各类滋补品，除了功效之外，包装设计上是否能让消费者觉得物超所值、体现个人审美？在服用时，其口感和使用方式在是否能够提供慰藉情绪？是否值得分享在社交平台，或者送给亲朋好友是否拿得出手？对于这一代消费者来说，产品不仅是吃的用的，更是值得分享的。

所以通过这样的转化，药食同源产品便不再仅是解决某个身体症状的方案，而是成为陪伴消费者应对特定生活状态、表达特定生活态度的情感伙伴。情绪的可视化，最终是让产品懂得并呼应人的情感，并成为被选择的理由之一。

参考内容
南方新消费：哈基米豆浆，带火九阳股份
木兰姐：植物精神解药、汤圆销量破亿……如何用「情绪营销」卖爆一款产品？
河北经济报：设计赋能让塞罕坝黄芪供不应求
重庆日报：从“颜值消费”到“情绪价值”，新中式食品何以“圈粉”年轻人
美通社：以情绪共鸣重塑冰淇淋消费体验 ，雀巢8次方联合网易云音乐推出”缤纷人格盒”
每日经济新闻：养生水市场走红，谁在收割年轻人的“情绪价值”？

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作者｜卡 特
运营｜刘 佳
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来源｜未来食品实验室