300倍增长背后的流量与暗礁。
玉灵膏的“平替幻觉”：喜纯月销过亿，到底卖的是古方还是焦虑？
作者 | 林泽
编辑 | 杜仲
来源 | 观潮新消费（ID：TideSight）
当下，熬夜、久坐、压力过载让年轻人深陷气血不足、湿气缠身、初老提前的亚健康困扰，越来越多人主动加入到养生健康的行列中。
中式滋补由此打破年龄壁垒，行业消费场景与产品形态同步迎来重构：“从秋冬进补演变为四季皆宜的日常零食化滋养；从慢炖熬煮的繁琐工序，蜕变为开袋即食的轻量化形态。”
用户需求升级，倒逼供给端加速迭代
。这几年，祛湿、补气、养血、抗衰等细分功效品类接连跑出爆款，阿胶膏、茯苓糕、人参饮、灵芝孢子粉等即食冲泡产品轮番登顶热销榜单，老字号与新锐品牌同台竞技，即食养生垂直赛道全面开花。
中式滋补赛道狂奔之下，超级黑马涌现，喜纯是其中最具代表性的样本之一。
该品牌主推100-300元的女性滋补食品，其爆品喜纯玉灵膏单月预估销售额为2500万-5000万元，今年3月品牌总销售额达1亿+，4月的预估销售额为7500万-1亿元。
没有老字号背书，却在一众网红滋补品牌中，走出一条有销量、有复购、有用户心智的增长路线，喜纯的生存秘诀是什么？新锐品牌又能否复制它的成功呢？
超级黑马的养成实录
喜纯的崛起，离不开创始团队成熟的操盘能力。
中式滋补的主流玩家或多或少带点实业基因：东阿阿胶有国营老厂深厚的技术沉淀、官栈创始人扎根花胶供应链十余年、小仙炖创始人出身燕窝世家。喜纯是个例外，它天生自带电商基因。
创始人李鹤曾在湖南西子电商担任运营总监，亦是该公司的第二股东，服务过肌肉科技、诺特兰德、欧力姆等40多个知名运动营养品牌，十多年的互联网实战下来，他对爆款打造、用户运营与内容转化早已驾轻就熟。
2023年，西子电商更名为西子健康，开始搭建自有健康品牌矩阵，进军女性营养与健康食品领域，
李鹤察觉到女性滋补的爆发潜力，没有选择参与内部项目孵化，转身注册了自己的公司，喜纯在这一年正式成立。
作为资深的线上操盘手，李鹤将喜纯的第一站选在抖音。2024年2月喜纯入驻抖音平台，次月核心单品玉灵膏销售额突破300万元，同期店铺排名从4725位直接拉升至1596位。
入驻仅60天，抖音店铺实现月销千万；同年双11期间，
品牌冲上抖音滋补保健宝藏店铺TOP3，单月销售额超过3000万元。
进入2025年，品牌涨势如同开了倍速：2月单店月销冲高至8226万元，创下品牌单月销售纪录；3月整体销售额突破1亿元，涨幅超300倍
，位列抖音医药保健赛道第6位；截至2025年11月，品牌抖音渠道总GMV高达10亿元。
喜纯刚成立半年内的GMV增长曲线 数据来源：诸葛战略研究院
抖音商家见惯了白牌起落和爆款更迭，但喜纯的狂奔速度依然算得上互联网一大奇观，尤其是发生在竞争饱和的中式滋补赛道，这种反差显得格外扎眼。
喜纯的爆发，建立在极度精准的用户定位上。喜纯将玉灵膏包装成
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