钟薛高品牌正式重启：首批产品降至6.9元起，预计今年四季度上市

钟薛高复活了。在第28届中国冰淇淋产业博览会上，钟薛高品牌正式重启，并举行媒体沟通会。

本次博览会上，钟薛高带来了轻牛乳、丝绒可可、半半巧巧等产品，产品名称、规格、配方、经典瓦片造型与此前基本保持一致。据透露，首批产品预计今年第四季度上市，轻牛乳建议零售价6.9元/支，丝绒可可、半半巧巧7.9元/支。

定价上，新钟薛高相较原来13元至20元的零售价大幅下调。钟薛高方面表示，首批产品的出厂价与过去相近，此次降价主要是为了回应消费者期待。

从罗永浩9月12日发文“怀念钟薛高”，到9月14日公告曝光钟薛高无形资产完成权利转移，再到9月16日品牌正式宣布重启，前后不过四天。这条时间线被部分网友解读为“预谋复活”，罗永浩本人则回应称“阴谋论都能干成连续剧了”。

随着钟薛高“复活”，新东家的身份也备受关注。从全国企业破产重整案件信息网获悉，此前钟薛高被整体拍卖的508件无形资产所有权已转移至买受人名下，买受人有权合法使用。

根据钟薛高食品（上海）有限公司管理人发布的情况说明，随着资产完成交接，将有序推进后续注销程序，并依法妥善处理各类社交媒体账号后台所涉相关个人信息。

今年5月，钟薛高508件无形资产以2110万元的价格由个人在京东拍卖破产强清平台以最高应价竞得。

钟薛高创始人林盛曾回应称，“希望买走钟薛高商标的人能够善待这个品牌。钟薛高一直在做最好的产品，（希望买家）依然能用这个品牌去做好产品，依然能够保持住钟薛高的品质水准线，依然能够为那些还在喜欢他的人去好好服务。”

6月4日，上海三中院作出民事裁定书，确认钟薛高无形资产的所有权利及相应的其他权利归买受人所有。

至于买家的身份，工商信息中已经出现了一些值得关注的新线索。天眼查APP看到，一家名为“长沙钟薛高食品”的公司在2026年成立，其股东为“钟雪高品牌管理（上海）有限公司”，后者实际控制人为王亚青，另一股东为皇家小虎母公司“长沙虎家食品科技有限公司”。

官网资料显示，皇家小虎旗下烤肠、蛋挞连续五年全国销量第一，披萨2025年全国销量第一，鸡排、墨西哥鸡肉卷、手抓饼等产品深受用户喜爱。2025年，皇家小虎全渠道终端零售额超过40亿元。

在今日开幕的第28届中国冰淇淋产业博览会上，新的钟薛高品牌正式亮相，不仅拥有独立展位，还举行了媒体沟通会。

钟薛高方面表示，长沙虎家与公司目前仅为财务投资与被财务投资的关系，新公司由陈大成带领团队独立运营，双方目前没有业务交集。未来双方可能在供应链、生产、履约等方面开展公司层面的业务合作。

新钟薛高是否能不能借这次重启重新站稳市场，还需要时间来回答，让我们拭目以待！