珠江啤酒两件“0度”商标因欺骗性被宣告无效 官方回应已更名为9度冰醇

近期，国家知识产权局公示了一批依职权宣告无效的欺骗性商标，上市公司珠江啤酒（002461.SZ）的两件商标位列其中，分别为2010年申请的第8393460号“珠江啤酒0度鲜啤”和2013年申请的第13749454号“珠江0度”，目前均处于无效状态。

“珠江0度”的名称曾多次引发舆论热议，有主持人曾将其误当作无醇饮品饮用，事后才发现产品实际酒精度≥3.6% vol，险些酿成酒驾，这也是该商标被认定为具有欺骗性的主要原因：普通消费者极易将0度理解为无醇或零酒精，从而在不知情的情况下饮用后驾车，存在安全隐患。

珠江啤酒官方旗舰店客服对此回应称，该产品并非下架，而是已更名为9度冰醇啤酒，改名原因正是0度可能带有歧义，部分顾客认为它是无醇啤酒。尽管官方已完成更名，但目前部分第三方商家仍在销售“珠江0度”相关产品。

此次商标无效，是国家知识产权局心机商标专项整治行动的典型案例之一，该行动旨在集中整治利用商标玩文字游戏、误导消费者的现象，主要针对接待、招待、手酿、特供等具有欺骗性、暗示性的词汇，本次行动中，共有48件酒类商标被宣告无效。

酒行业依靠概念噱头误导消费的营销模式已不再合规，企业应主动自查整改，避免品牌声誉和合规风险。