2026年618全网销售数据解读报告

来源：营养品观察

618全网电商数据监测说明

数据时间

数据监测周期：2026年5月13日-6月18日（具体监测周期随各平台活动策略进行变动）。

监测范围

20+平台、2000+品类、90000+品牌、2000万+商品（不包含二手物品、拍卖、虚拟物品及外卖/餐饮等本地生活服务）。

平台范围

• 综合电商：天猫、京东、拼多多、抖音、快手等。
• 即时零售：美团闪购、淘宝闪购、京东秒送、盒马、多点等。
• 社区团购：多多买菜、兴盛优选（美团优选已全面关停）。

数据口径

同比增长计算口径：同比去年大促周期（例：2026年5月13日-6月18日 VS 2025年5月13日-6月18日）。 本报告数据通过星图数据自主研发的大数据系统，对互联网电商平台公开页面信息进行监测收集、处理、整合、计算、分析后发布，其中所有销售额数据系消费者视角统计的各平台成交金额 (GMV)。

01 平台营销趋势

五大共性·2026年618平台打法

告别凑单、官方立减：摒弃凑单、满减规则，转向“官方直降、单件立减”的极简玩法。

AI全场景融入：千问、豆包、京小通、磁力金牛，从导购到经营全面AI化。

即时零售参战：美团闪购、淘宝闪购、京东秒送参战618，全品类爆发。

加速出海：Joybuy、速卖通，把618带向全球市场。

国补扩围：“国补”政策大幅扩围，扩展至32个品类。

监管导向：从「卷补贴、卷价格」转向「比创新、比服务」

• 虚假宣传：促销活动名实不符，易误导消费者。
• 规则不透明：消费者难辨真实优惠力度。
• 信息未公示：经营者资质信息未按规定公示。
• 焦点点名，百亿补贴名不副实：监管指出百亿补贴并非618专项投入，而是长期营销活动，多家平台未公示规则、拒绝提供实际补贴金额。

各大平台通过节庆节点预热，多波段引爆，引导大促分段爆发与错峰消费

• 天猫：时间周期 5.13 – 6.21（时长40天，2025年为39天）。包含心动购物季（5.13-5.28）、618开门红（5.21-5.30）、618抢先购（5.31-6.3）、618品类周（6.4-6.14）、618狂欢节（6.15-6.21）等多波段。
• 快手：时间周期 5.16 – 6.18（时长34天，2025年为37天）。包含520浪漫礼遇季（5.16-5.20）、618开门红（5.21-5.24）、618品类日（5.25-6.15）、618收官日（6.16-6.18）。
• 拼多多：618年中大促 5.21 – 6.30（时长41天，2025年为39天）。
• 其他平台节奏涵盖：5.15 – 6.18（时长35天，2025年为37天）。包含618抢先购·520（5.15-5.20）、618抢先购（5.21-5.26）、618开门红（5.27-6.1）、618冲刺期（6.11-6.18）等阶段。

淘天：AI重塑购物逻辑与体验，驱动效率与价值增长

官方立减 & 会员权益升级

淘天延续立减玩法，官方立减8.5折，88VIP消费券力度升级，首次降至8.7折，两项权益叠加实现购物7.3折的折扣力度。

淘宝 & 千问全面打通

淘宝与千问全面打通，开启AI购物全新体验。用户可在千问App，完成淘宝上的商品挑选、对比及下单购买；新增AI购物助手，整合了“AI问答”、“AI试穿”、“AI种草”、“AI省钱”等核心功能。

“AI万相”重构经营新范式

阿里妈妈发布超级经营智能体引擎“AI万相”，打通“需求洞察—选品决策—内容生产—投放优化”全链路。帮助商家自动研判趋势、生成素材、并智能托管投放。

淘宝闪购「闪电降温」

天猫启动“闪电降温”行动，美的、格力等38个家电品牌集体接入淘宝闪购，最快4小时送达，同时可叠加天猫618优惠与国补。

京东平台打法与服务升级

AI助手“京小通”赋能商家

京东发布一站式AI智能经营助手“京小通”，打出“AI智能追投赋能全域种收”的组合拳，帮助商家完成素材生成、调价、投放和复盘等环节。

新品加码

京东重磅推出“新品全域通千亿计划”，618期间联动华为、美的、SK-II、飞鹤等重磅新品首发。

AI智能终端产品

各类AI智能终端产品群在此次618集中亮相，多款JoyInside孵化新品上线京东“新奇集市”频道，从玩具和机器人跨越到了家庭中的全品类（如 JoyInside × 京东京造炒菜机器人、魔法打印机、AI机器狗等）。

京东外卖超级月卡

京东推出“京东外卖超级月卡”，整合外卖自提、急送、家政服务三大生活权益于一体，满足用户日常生活多场景需求。

海外布局

京东旗下欧洲线上零售品牌Joybuy首次参与618大促，通过自建物流网络，在英国、德国、荷兰、法国等地实现“上午下单、下午收货”极速购物体验，竞争海外业务。

抖音：加码货架电商，AI重构购物链路，助力商家减负增效

加码货架电商

抖音上线城市自营旗舰店，覆盖北京、上海、广州等重点城市。店铺明确标注“官方自营，正品保障”，并通过就近仓配，部分产品实现“明日达”、“隔日达”，提升品质保障和履约时效，加速抖音向货架电商的转型。

AI购物

豆包APP上线“买前问豆包”新功能，分为送礼攻略、按预算挑、商品对比、避坑指南、商品测评、看懂参数六大功能模块，辅助消费者进行购物决策，重塑用户购物习惯。

“千川·乘方”全新升级

抖音一站式智能营销体系“千川·乘方”全量上线，围绕产品矩阵、成本补贴及AI提效三大维度，帮助商家实现降本增效与确定性增长。

拼多多主打低价直降，快手AI赋能、全域提效，小红书打造66周年庆

拼多多主打低价直降

拼多多平台大促节奏后移，周期拉长至41天（5月21日-6月30日），主打“一件直降+消费券自动抵扣+降价补差”。

快手磁力金牛全域提效+AI赋能

快手AI技术深度介入磁力金牛全链路，打通“投前-投中-投后”的全链路AI能力矩阵，涵盖AI选品推荐、AI素材生产、AI人群包及一键推广，助力商家好经营。

小红书66周年庆

小红书以“66周年庆”为主题打造专属大促活动，主打好货市场和宠粉清单，流量、补贴、运营全面倾斜优质商品。

美团闪购专享服务

百大品牌抽免单与券包

本次618大促，美团闪购主打品牌直降、抽免单及最高1888元券包，覆盖手机、数码、母婴、美容护肤等多品类。

一对一急送

美团闪购推广一对一急送服务，从线下官方旗舰店直接出发，点对点专人专送，满足消费者时效性购物需求的同时，也让消费者在购买手机、3C等贵重物品时更安心。

618销售表现

数据监测说明：以下数据基于星图自主研发大数据监测系统统计，测算口径与电商平台、第三方数据机构不完全一致，仅供分析参考。同比增长计算口径同比去年大促周期（具体时间以各平台大促时间为准，例：2026年5月13日-6月18日 VS 2025年5月13日-6月18日）。

即时零售平台销售表现

• 销售总额：628 亿元
• 同比增长：+112.3%
• 平台排名：

美团闪购

淘宝闪购

京东秒送

社区团购平台销售表现

• 销售总额：76 亿元
• 同比增长：-39.6%
• 平台排名：

多多买菜

兴盛优选

03 品类销售表现

家用电器

全网销售总额：1146 亿元

美容护肤

全网销售总额

洗护清洁

全网销售总额：242 亿元

粮油调味

全网销售总额：201 亿元

营养保健

全网销售总额：153 亿元

香水彩妆

数据来源：星图数据，数据涵盖综合电商：天猫、京东、拼多多、抖音、快手等

休闲零食销售表现

全网销售总额

04 PART 品类消费趋势

家庭全周期健康基建升级，科技化、分龄化、长效实用成为驱动品类增长的底层核心

AI 技术普及，驱动消费从短期低价思维转向追求长效生活价值。分人群定制膳食补充剂，全民主动日常养生取代传统应急进补。

家用电器热门单品

• 石头扫地机器人P20：针对宠物家庭友好、一键寻宠、AI避障、O缠系统减少毛发缠绕，为宠物家庭“智能生活助手”、AI智能清洁，高效清洁更省心。
• 海尔全自动洗衣机云溪5.0：AI洗烘全能旗舰、AI直驱洁净科技、AI双擎热泵烘干，提升清洁和烘干效果。

营养保健热门单品

• 中老年人定制：专为成人、中老年人打造，高浓氨糖搭配软骨素滋养修护磨损关节，添加MSM舒缓关节酸胀僵硬，0负担温和好吸收。
• 女士定制：精准定制女性专属复合营养，分阶配比多维矿物质、胶原蛋白、钙镁及抗氧化精粹，一站式补足日常缺失养分。
• 男士定制（Swisse斯维诗护肝净肝片）：高浓缩奶蓟草核心配方，搭配朝鲜蓟、姜黄素、胆碱多重精粹协同，助力肝脏代谢排毒，修护受损肝细胞。

全民饮食健康主权觉醒，消费从“囤货饱腹”转向“精准食养”

产地可溯源、配料干净无添加、具备膳食健康功能的产品更受欢迎；控卡高蛋白、无糖低油、独立小包装零食成为主流。

粮油调味热门单品

• 江汉大米秋慕思田月牙香：江汉平原地理地标好米，真空锁鲜留存原生米香，全家日常主食优选。
• 金龙鱼谷维多轻减稻米油：原料天然新鲜淡淡稻米清香，富含谷维素、植物甾醇、维生素E。
• 中权七色糙米多色：五常原粮，农科院配比，七种全谷物，低 GI 高饱腹，控糖减脂养生。
• 黄花园特级老式酱油：中华老字号非遗古法酿造，0添加防腐剂，280天头道黄豆原酿，酱香醇厚。

休闲零食热门单品

• 三只松鼠低GI每日坚果：低GI纯坚果无果干，控糖轻负担，独立小袋便携加餐。
• 科尔沁手撕风干牛肉：配料简约，口味醇香可口，高蛋白低脂，独立小袋便携。
• 乖不二纯可可脂纯黑巧克力：纯可可脂0蔗糖，微苦醇香丝滑，控糖减脂轻负担解馋零食。
• 优卓猴头菇饼干：添加猴头菇原料，酥松温和不刺激肠胃，饱腹充饥早餐代餐优选。

家庭结构多元化（独居、养宠家庭扩容）催生全域居家养护需求，人宠共生精细化养护崛起

从宠物的年龄段、体型、肤质、功能性等精细化定制喂养。家庭清洁需求全面升级，清洁诉求从基础去污延伸至抑菌除螨、安全防护、天然可持续多重维度。

宠物食品热门单品

• 纯福猫粮 / 小中大型犬粮狗粮
• 冠能全价猫粮

个护清洁热门单品

• 抑菌洗护（滴露衣物消毒液除菌除异味）：专业衣物除菌清洁单品，高效杀灭衣物常见细菌螨虫，深度去除汗味、霉味、内衣异味，全方位洁净织物更安心。
• 居家清洁（沫檬除螨喷雾）：家用高效除螨清洁单品，植物萃取温和配方，深层渗透床品织物内部根除螨虫虫卵，安全无毒级，宠物友好放心用。
• 户外防护（超威驱蚊喷雾）：无避蚊胺温和配方，宠物接触无中毒风险；人宠共用双重防护，户外遛宠刚需。