情绪消费
博观研究院最近出品的报告《2026年中国情绪与睡眠健康补充剂行业观察报告—南非醉茄篇》揭示了近期中国消费者的情绪睡眠状况，以及他们在健康消费上的偏好转向。
数据显示，高达95.0%的受访者在过去一年中受到健康困扰影响，人均存在3.6个健康问题。其中，睡眠障碍以45.0%的占比位居首位，与情绪问题共同构成消费者的核心痛点。近半数人群面临压力过大的挑战，51.89%的受访者深受焦虑困扰，49.01%的人群压力水平超标，使得情绪调节从“软需求”转变为消费者的“紧迫刚需”。
在消费意愿层面，情绪消费的驱动力已全面转向“悦己”体验主义——44.0%的消费者为自己的消费追求买单，42.7%用于日常情绪调节，39.9%通过消费实现自我奖励取悦。2025年，41%的消费者计划增加在健康相关产品上的支出，其中年投入在1001-5000元的人群占比达33.20%，南非醉茄凭借改善情绪、缓解压力与焦虑的核心价值，精准卡位这一中高端疗愈消费区间。
2023年，南非醉茄在淘宝天猫的增速冲到170%，全球市场规模2026年预计9.15亿美元，年增长11.8%。亚太地区占了全球42%的份额，
中国是第二大市场，增速10%领跑。
卖货的渠道很集中，90%靠跨境电商，综合电商客单价200-450元，大家习惯买周期装。内容种草是命脉——74%的消费者靠短视频和社交媒体认识它，2025年开始，用户主动搜“KSM-66”这类专利成分的搜索量涨了40%。TikTok上曾经一款南非醉茄软糖单周卖了5.5万件、110万美金。
品牌方面，头部效应明显，Top5品牌份额在涨。典型打法有三种：Unichi做高颜值小熊软糖，主打年轻女性的情绪悦己；Life Extension用专利Sensoril成分，百元定价打动成分党；Now Foods靠老牌供应链打价格战，不做营销靠自然流量。
但南非醉茄并非完全没有争议。
它的安全隐患主要集中在提取部位上。传统上阿育吠陀医学用的是根部，但市面上有些产品为了降成本会混入叶片部分，而叶片中含有较高浓度的醉茄素A，有研究提示高剂量下可能存在肝毒性风险。另外，它对甲状腺激素、性激素也有一定的调节作用，孕妇、甲亢甲减患者、自身免疫性疾病人群如果盲目服用，可能产生不必要的副作用。正是基于这些潜在风险，各国陆续出手严管南非醉茄。
欧洲反应最快，也最严。丹麦2023年就全面禁售了，至今保持高压执法；法国2025年正式列入补充剂禁止清单；荷兰也在推进全面禁售；波兰则采取了折中方案——严格限制剂量，根粉每天不超3克，标准化提取物不超10毫克。
亚太这边在加码标注和准入要求。韩国2026年起强制标签必须标注肝脏、甲状腺患者慎用及孕妇警示；日本更直接，把它划为医药品专用成分，普通食品和功能性标示食品都不让加。印度虽然是最大原产地，也在推认证体系，只给符合国际毒理学和重金属残留标准的原料发证。
中国目前是双轨制——没列入药食同源目录，也没进保健食品原料名单，所以本土做不了，市面上全是走跨境电商进来的。
总之，南非醉茄踩中了情绪和睡眠刚需，但赛道热的同时，监管风险也在升温。
下面是报告全文：
（报告来源：博观研究院）
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