儿童健康饮赛道起风了，已有品牌卖了3.52亿

“一边是逐渐收紧的政策，一边是家长们强烈的的付费意愿，含糖量更低、配方更清晰、营养表达更明确的儿童健康饮料，有机会成为下一个值得关注的细分赛道。”

2026两会期间，健康议题再次升温。一条“白岩松建言：像禁烟禁酒一样，对未成年人禁止有害饮料”的新闻在互联网上迅速传播开来；上海市人大代表殷浩也在今年上海两会上提出，当前儿童健康饮品管理存在饮水不足、含糖饮料过量、功能性饮品不当使用以及监管落地不足等问题，建议将这一问题纳入公共健康干预重点，并在中小学、幼儿园及周边率先应用饮品分级标识，将“是否适合儿童日常饮用”作为重要分级维度。

不久前，上海市疾控中心也指出，儿童正处于快速生长期，水分在体温调节、营养运输和新陈代谢等方面发挥关键作用，长期饮水不足或饮品选择不当，可能对生长发育和免疫功能产生不利影响。

毫无疑问，今年两会的这些信息反映出了一个值得关注的新赛道：儿童健康饮。

01 政策要求+市场需要，下一个崛起的细分赛道出现了

在放学后的校园周边小卖部和文具店的货架上，花花绿绿的各类果味饮料、乳饮料十分常见，也最为吸引儿童们的目光，对他们而言，比起寡淡无味的白水，这些喝起来酸酸甜甜的东西才是口渴时的首选。

然而对于儿童饮料真正的消费者家长们来说，在选择儿童饮料时需要考虑的事情很多： 不只是含糖量，产品的包装规格是否安全方便、配料表是否干净、有没有额外的营养补充等都是需要考虑的问题。

从政策导向看，国家对未成年人饮品消费的管理已在逐步收紧。 2021年6月，国家卫健委等四部门联合印发《营养与健康学校建设指南》，明确提出校内不得售卖高盐、高糖及高脂食品和酒精饮料；到了2025年，新版《预包装食品营养标签通则》又进一步要求，在产品营养成分表下方强制标示“儿童青少年应避免过量摄入盐油糖”。

根据CBNData相关文章数据显示，我国80%的有儿童家庭中，儿童消费支出可以占到家庭消费总支出的30%-80%，在这其中儿童食品饮料的消费又占据了儿童消费总支出24%的比重， 成为继教育消费之后，父母最舍得为孩子花钱的领域。

一边是逐渐收紧的政策，一边是家长们强烈的的付费意愿，含糖量更低、营养更高、功能更全面的儿童营养饮料，有机会成为下一个崛起的细分赛道。

02 健康冰品大盘点：减糖/高蛋白/发酵/超级食物样样不少

事实上，如今的全球市场都很关注儿童饮料的健康化。美国《2020-2025膳食指南》提出，儿童和青少年应优先选择不含添加糖的饮品。从目前已经跑出成绩的品牌来看，儿童饮料减糖已经是不可逆的趋势。

例如，来自德国的袋装儿童饮料Capri-Sun。该产品目前已经销往100多个国家，全球一年卖出约60亿袋。 产品主打真实果汁、无防腐剂、无人工色素和香精。根据品牌公开资料，其主配方近年来将平均糖含量降至8g/100ml；与此同时，还推出了Zero sugar产品线，将每100ml的含糖量降至0.5-0.6g。

再如，来自英国innocent kids juicy water。这一系列主打真果汁、无添加糖、无甜味剂、无人工香精，适合“school lunchbox”，也即孩子日常带去上学的午餐盒场景。据CCEP 披露，innocent 已是英国冷藏儿童饮品价值第一品牌，每年覆盖超过130万户家庭。

除了减糖这一基础要求外，近年来的儿童饮料也在往更细分的功能方向延伸。

例如，日本麒麟在今年三月推出了儿童健康饮料「つよいぞ！ムテキッズ」。据官方介绍，该产品内含500亿个plasma乳酸菌，主打儿童日常免疫支持场景。 有100ml PET瓶和125ml×3纸盒装两种规格，并采用孩子更容易接受的酸奶风味，贴近日常饮用场景。目前，该产品被列为日本学校保健会推荐用品。

再如，金豆芽推出的金银花柚子汁，采用 100ml 吸嘴袋装，主打 0香精、0色素、0防腐剂、0白砂糖，以金银花与果汁的组合切入儿童清润型饮品需求。据品牌方公布的销售数据，该产品自 2023年10月上线至2025年5月31日，累计销量已超过3.52亿包。

03 结语

从两会期间关于未成年人饮品管理的讨论，到国内校园场景和营养标签规则的逐步收紧，再到海外市场已经跑出的低糖化、功能化案例，儿童饮料的发展方向其实正在变得更加清晰。

对这一赛道来说，减糖已经不再只是一个加分项，而更像是一张基础入场券，而真正能够拉开差距的，将会是更细分的功能设计和更明确的场景设计。在未来，儿童饮料不仅要好喝、健康，更要进一步回答清楚它适合 what 年龄、什么场景、什么营养需求。对于品牌而言，这既是约束，也是机会。

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| 作者：RR
| 编辑：cici
| 审核：kiki
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