东方甄选拟在北京开设约2000平方米社区超市，模式成熟后复制至合肥

近日，东方甄选安徽首家线下体验店在合肥正式开业。

开业现场，新东方创始人俞敏洪透露，东方甄选正在北京筹备一家面积约2000平方米的社区超市。

待北京门店的运营模式成熟后，合肥将成为全国首个复制落地的城市。

从几百平方米的品牌体验店，到2000平方米的社区超市，东方甄选的线下布局正在发生变化。

过去，消费者认识东方甄选，主要通过直播间里的商品推荐、主播讲解和自营产品；

如今，品牌开始尝试把这套线上积累带到实体零售场景中，并进一步向生鲜、餐饮及社区日常消费延伸。

1 从体验店到社区超市，东方甄选加快线下试水

回看2026年以来的布局，东方甄选的线下探索已经不再局限于单一门店形态。

5月，东方甄选首家线下体验店在北京中关村新东方南楼开业。

门店面积约400平方米，商品涵盖零食、粮油调味、冷冻食品等多个品类，同时引入饮品和简餐，试图在商品零售之外，增加到店消费与停留体验。

7月，东方甄选在西安、郑州相继开店，进一步拓展线下覆盖范围。

9月，品牌又将门店开进张家口崇礼太舞小镇，试水景区零售场景。

据公开报道，加上此次合肥新店，东方甄选线下体验店已达到5家。

不同门店落在不同场景中，背后对应的消费需求也不尽相同。

写字楼周边可以承接职场人群的零食、饮品和简餐需求；社区门店更贴近日常采购；景区门店则有机会通过地方特产、休闲食品及旅行消费触达游客。

这意味着，东方甄选并非简单地把线上货架搬到线下，而是在尝试验证，自营产品进入不同的实体消费场景后，能否找到更稳定的销售机会。

而北京正在筹备的2000平方米社区超市，正是这场探索中值得关注的一步。

2 2000平方米社区超市卖什么？

与现有体验店相比，社区超市的变化，首先体现在商品结构和消费频次上。

据东方甄选方透露，筹备中的社区超市预计将引入3000—5000个SKU，采用自营产品与第三方商品相结合的模式，覆盖生鲜及全品类超市商品，并设置餐吧、水吧等功能区域，还计划融入文旅、阅读、直播等品牌相关功能。

这一规划透露出两个信号。

一方面，东方甄选需要扩充商品供给。

自营食品是其建立品牌认知的重要抓手，但社区消费远不止零食、粮油和冷冻食品。

蔬果、肉禽、水产、乳品以及日用百货等商品，才是构成家庭日常采购的重要部分。

另一方面，门店不再只承担销售商品的功能。

餐吧、水吧能够增加即时消费场景，阅读与其他体验功能则有机会延长消费者停留时间，为门店建立区别于传统超市的品牌特色。

3 从卖自营产品到经营社区，线上优势如何落地？

东方甄选进军线下，最大的优势之一，是已经拥有一定规模的自营产品体系和线上消费者基础。

通过直播及电商渠道，品牌可以向消费者介绍产品特点、原料来源和使用场景。

与此同时，线下门店也有望成为线上业务的补充，消费者可以在门店体验商品，再通过线上渠道购买；也可以在线上下单，通过本地门店或前置仓获得更快的履约服务。

合肥的布局已经呈现出这种协同思路。

据了解，东方甄选合肥体验店、直播中心及小时达服务同步落地。小时达首批在合肥布局5个前置仓和1家体验店，单仓约3000个SKU，覆盖绕城高速以内区域，最快30分钟送达。

放眼整个零售市场，社区商业的竞争从来不只是门店规模的竞争。

消费者既在意商品品质，也关注价格是否合理、购买是否方便，以及日常所需能否被及时满足。

对于东方甄选来说，品牌认知可以带来入场机会，却不能替代零售经营的基本功。

从直播间到体验店，再到社区超市，东方甄选正在尝试把一次次线上交易延伸为更贴近日常生活的消费关系。

而这场线下探索的真正看点，不在于门店能开多大，而在于它能否让消费者愿意反复走进来。