快消周报：蒙牛乳业与蓝月亮发布半年报，水羊股份业绩改善，旺旺推新品

忽然一周

▍亿滋中国推出丰富礼盒产品

作者丨新经销 校审丨王一杰 排版丨段超沥

快消

1.

蒙牛乳业发布2026年上半年半年报

8月26日，乳业龙头蒙牛乳业披露2026年上半年中期财报，整体营收利润双增长，各项核心业务实现全面向好。数据显示，公司上半年实现营收447.95亿元，同比增长7.8%，归母净利润23.71亿元，同比提升15.9%，毛利率达到40.8%，经营质量持续改善。

报告期内，鲜奶、奶粉、奶酪板块表现亮眼，同比增速均超30%，成为拉动业绩增长的核心动力。公司持续落地“一体两翼”战略，创新业务与国际业务不断释放增量。

面对乳业市场竞争加剧、消费分级的行业环境，蒙牛上调全年收入目标，由中单位数上调至高单位数增长。上游原奶行情修复叠加下游产品结构优化，企业盈利能力持续释放，也为国内乳企的增长路径提供参考样本。

2. 蓝月亮发布2026上半年半年报

8月24日，蓝月亮正式发布2026年上半年经营财报，整体经营状况呈现持续修复态势。数据显示，公司上半年总收入达28.83亿港元，净亏损1.92亿港元，相较去年同期亏损幅度实现明显收窄。

面对日化行业竞争加剧、流量成本上涨、达人带货利润压缩等行业现状，蓝月亮主动调整全域渠道布局策略，逐步缩减外部达人合作投放预算，降低不稳定流量依赖。同时重点加码抖音平台品牌自播体系建设，搭建品牌直营流量阵地，通过精细化直播间运营、私域沉淀、常态化直播带货，提升渠道可控性与转化效率。

此次渠道战略升级，是蓝月亮优化营收结构、降低营销成本、改善盈利能力的重要举措，也为日化品牌线上渠道转型提供了参考方向。

3. 旺旺推出嫩布丁新品

近期休闲食品巨头旺旺持续丰富休闲零食矩阵，全新推出嫩布丁系列新品，包含旺仔牛奶、O泡果奶两款经典热门口味，贴合大众消费偏好。本次新品精准聚焦年轻消费者下午茶、休闲解馋的核心消费场景，口感软糯、受众覆盖面广。

在渠道布局上，旺旺摒弃传统商超单一铺货模式，重点倾斜资源铺向高速增长的量贩零食连锁赛道，依托零食集合店高流量、高复购的优势快速起量。

凭借旺旺强大的品牌影响力、成熟的全国分销供应链与完善的品控体系，新品快速完成终端铺货，助力企业抢抓休闲零食细分赛道增量，持续挖掘年轻消费市场机遇。

4. 头部饮料企业转向保守经营策略

8月25日，国内饮料行业呈现明显的策略转向，头部饮料企业集体调整产品与营销布局，整体进入稳健保守的经营阶段。

行业头部品牌纷纷缩减新品研发、试产、市场推广的整体投入，全面停止以往赛马式的大规模新品试错模式，规避新品滞销、库存积压的经营风险。现阶段企业重心从盲目创新转向存量深耕，主要通过老品包装升级、规格调整、口味微调等轻量化迭代方式激活存量市场。

与此同时，行业整体收缩线上线下广告营销预算，精简推广渠道、严控营销成本。在消费需求趋于稳定、行业内卷加剧的背景下，头部饮料企业优先保障核心爆款产品市场基本盘，以稳健经营应对行业周期波动。

5. 水羊股份发布半年报

8月28日，水羊股份正式发布2026年上半年财务报告，企业整体经营质量稳步提升，发展态势稳中向好。数据显示，公司上半年实现营业收入25.1亿元，归母净利润8710万元，核心经营指标持续向好，产品毛利率、企业经营性现金流均实现明显改善。

依托多品牌矩阵布局优势，水羊股份持续深耕国内美妆消费市场，不断打磨高端产品线，优化高端护肤、彩妆产品结构，提升品牌溢价能力。

同时公司持续推进全球化出海战略，积极开拓海外新兴市场，搭建国际化销售渠道与供应链体系。在国货美妆竞争白热化、市场格局持续变动的背景下，水羊股份通过高端化、国际化双轮驱动，持续挖掘企业全新增长空间。

6. 周黑鸭披露半年报

8月28日，休闲卤制品龙头企业周黑鸭公布2026年上半年经营财报，整体营收实现稳健增长，渠道结构优化成效显著。报告期内，周黑鸭实现营收14.61亿元，同比增长19.5%，整体经营回暖向好。其中B端大宗渠道成为品牌最强增长引擎，渠道增速高达207.2%，实现跨越式增长。

长期以来，周黑鸭以线下直营门店为核心营收来源，受商圈客流波动影响较大。今年品牌主动打破单一渠道依赖，大力拓展餐饮合作、便利店供货、团餐采购等B端业务，搭建多元化To B销售体系。

B端渠道的高速爆发，有效对冲了线下门店客流波动压力，优化品牌营收结构，成为企业业绩持续增长的核心动力。

7. 双汇发展公布半年报

8月30日，肉制品龙头企业双汇发展披露2026年上半年经营数据，渠道转型成果突出，新兴渠道增长势能强劲。数据显示，公司上半年会员店、零食店、线上电商等新兴渠道销量同比增长43.8%，增量贡献持续扩大。

为适配行业渠道变革趋势，双汇发展进行内部组织架构升级，专门成立重客管理中心，聚焦大客户、新兴渠道运营管理。企业全面从传统经销商分销模式，转向精细化、多元化的渠道型销售模式，针对性适配新时代零售业态需求。

在传统线下渠道增长乏力的背景下，双汇主动拥抱零食化、便捷化消费趋势，通过组织革新与渠道深耕，持续挖掘肉制品行业增量市场，巩固行业龙头优势。

8. 三只松鼠终止H股上市进程

8月29日，国民零食品牌三只松鼠正式宣布终止H股上市进程，撤回港股IPO申请，宣告历时17个月的海外上市计划全面落幕。

企业表示，本次终止上市是综合考量当前资本市场环境、行业发展趋势与公司整体战略规划后的审慎决策。当前港股市场整体波动较大，二级市场估值承压，叠加国内零食行业竞争加剧、业态持续迭代，海外上市不确定性大幅提升。

基于稳健经营发展原则，三只松鼠选择收拢资源、暂缓资本化布局，未来将全面聚焦国内零食主业发展，持续优化产品结构、升级供应链体系、深耕线上线下全渠道，夯实本土市场基本盘，提升核心盈利能力。

9. 尼尔森IQ发布县域消费报告

8月24日，权威市场机构尼尔森IQ发布最新县域快消消费趋势报告，全面揭示下沉市场消费新格局。报告数据显示，当前县域市场快消品销售额占全国整体市场的43%，县乡下沉市场已成为快消行业不可或缺的核心增量赛道。

随着县域居民收入提升、消费升级，传统单纯低价下沉的营销打法效果持续弱化，消费者更加注重产品品质、品牌口碑与消费体验。报告指出，未来快消品牌想要抢占下沉市场红利，需摒弃低价内卷思维，深度适配县域消费场景与消费习惯，打造本土化产品、定价与渠道策略，通过精细化运营深耕县域增量市场。

10. 优然牧业半年报实现扭亏

8月25日，国内上游乳企龙头优然牧业发布2026年上半年财报，企业成功实现扭亏为盈，上游乳业经营环境全面回暖。财报显示，公司上半年营收高达106.27亿元，实现净利润8.45亿元，彻底摆脱此前亏损困境，经营状况大幅好转。

本轮业绩回暖主要得益于国内原奶市场行情修复，原料奶价格稳步回升，叠加企业规模化牧场运营效率持续提升、成本管控能力增强。

作为乳制品上游核心企业，优然牧业经营复苏，标志着乳业上游原料端行业压力全面缓解。产业链上游盈利改善，也将逐步传导至下游乳制品加工企业，推动整个乳业产业链进入良性发展周期。

零售

1. 鸣鸣很忙披露中期业绩

8月24日，头部量贩零食品牌鸣鸣很忙公开披露2026年中期经营业绩，赛道增长势头持续强劲。财报数据显示，品牌上半年整体GMV高达638.9亿元，同比大幅上涨55.6%，营业收入与净利润同步实现稳步提升，盈利能力持续增强。

当前国内零食消费场景持续扩容，平价量贩零食凭借高性价比、多SKU选择、高频刚需的优势，持续抢占传统商超、街边零食店市场份额。

鸣鸣很忙依托成熟的供应链体系、规模化集采优势与快速拓店节奏，持续下沉各级城市市场。在行业消费降级、理性消费盛行的趋势下，品牌凭借高性价比产品矩阵持续收割客流，稳固自身在量贩零食赛道的头部地位，带动行业整体高速发展。

2. 沃尔玛自有品牌抽检异常并公开致歉

8月28日，零售巨头沃尔玛爆出品控合规问题，旗下自有品牌沃集鲜三文鱼在市场抽检中，被检出大肠菌群超标，存在食品安全隐患。事件曝光后引发消费者广泛关注，沃尔玛第一时间开展内部复检工作，后续复检结果全部合格。

针对本次抽检异常事件，沃尔玛官方正式公开致歉，主动承担管理责任。企业表示本次问题暴露了全链路品控的漏洞，后续将全面升级食材采购、仓储保鲜、门店售卖、检测核验全流程管理体系，强化食品安全管控力度。

本次事件也为整个商超零售行业敲响警钟，倒逼品牌严守食品安全底线。

3. 大润发四城同步新开前置仓

8月27日，传统商超龙头大润发加速布局即时零售赛道，在天津、上海、无锡、通辽四座城市同步新开前置仓网点。本次落地门店采用标准化中型仓模式，单仓储备SKU约6000个，覆盖生鲜果蔬、日用百货、零食速食等全品类民生商品。

前置仓依托就近布局优势，主打30分钟小时达极速履约服务，大幅缩短配送半径、提升用户消费体验。面对传统到店业务增长乏力的现状，大润发通过前置仓布局补齐线上履约短板，实现线上线下业务深度协同。持续加码即时零售，成为传统商超盘活存量门店、挖掘增量客流的核心转型路径。

4. 美团小象超市华南首店落地深圳

8月28日，美团小象超市华南区域首店正式落地深圳，成为品牌全国布局的第4家线下大型实体门店。该门店选址成熟商圈，原址为传统家乐福商超，门店生鲜品类占比高达70%，重点覆盖居民日常生鲜、民生刚需消费场景。

作为美团即时零售的线下核心履约载体，小象超市大店模式兼顾线下到店消费与线上30分钟即时配送服务，依托大型门店丰富SKU储备，补齐生鲜履约短板。

持续落地线下大店，是美团完善全域零售布局、深耕本地生活市场、夯实即时零售壁垒的重要举措，进一步完善品牌华南地区线下实体履约网络。

5. 京东折扣超市宿迁四店齐开

8月30日，京东持续加码线下折扣零售实体赛道，在宿迁同步落地四家京东折扣超市新店，规模化拓展线下平价零售市场。本次新开门店采用超大店型模式，单店经营面积超5000㎡，单店SKU数量突破5000个，商品品类丰富、覆盖场景全面。

门店主打高性价比平价商品，依托京东供应链集采优势，压缩中间环节、降低终端售价，精准适配大众理性消费需求。在国内折扣零售赛道持续火热的背景下，互联网平台持续下场布局线下实体。京东批量拓店，进一步加剧线下折扣业态竞争，加速行业格局重塑。

6. 湖南市监局约谈多家即时零售平台

8月24日，湖南省市场监督管理局针对即时零售行业合规

发展，集中约谈美团、淘宝闪购、京东等头部即时零售平台企业。本次约谈聚焦行业发展突出问题，重点核查平台入网商户资质审核、在售商品质量合规、全程履约服务标准、售后维权保障等核心环节。

监管部门明确要求各大平台严格落实企业主体责任，完善商户入驻审核机制，加强全流程巡检监管，整治不合规经营乱象。

随着即时零售行业渗透率持续攀升，行业监管体系不断完善，常态化约谈、合规整治成为行业常态，倒逼平台规范化运营，推动即时零售行业健康有序发展。

7. 京东秒送发布9月服务商激励政策

8月25日，京东秒送正式发布9月服务商专项激励政策，通过多重福利扶持服务商发展，加码即时零售市场布局。本次政策设置双重激励体系，分别为线下门店拓展补贴与月度GMV佣金奖励，全方位调动服务商拓店与运营积极性。

同时政策明确激励范围，所有福利仅限达达专送合规订单享受，杜绝违规套利空间。平台同步出台严格的风控规则，严厉打击刷单、虚假订单、套取补贴等违规行为，保障行业良性竞争。

本次激励政策旨在快速扩充线下合作门店数量，丰富平台商品供给，提升区域履约能力，进一步强化京东秒送在即时零售赛道的市场竞争力。

8. 比优特跨界入局新鲜零食赛道

8月27日，传统区域商超品牌比优特正式跨界新业态，与新鲜零食头部品牌蒲妈妈达成战略合作，落地联营式新鲜零食门店，正式入局火热的新鲜零食赛道。近年来传统实体商超面临客流下滑、增长乏力、竞争内卷等经营困境，业态转型升级迫在眉睫。

为突破传统业务瓶颈，比优特选择轻资产联营模式入局新赛道，无需自建供应链与运营团队，依托合作品牌成熟的产品体系、运营模式与供应链资源，快速落地新业态门店。通过跨界布局新鲜零食业务，比优特成功补齐业态短板，挖掘零食赛道增量红利，实现传统商超的多元化转型升级。

9. 嗨特购出现多地大规模关店

8月28日，国内软折扣零售品牌嗨特购经营问题集中爆发，开启全国性大规模闭店调整。

品牌北京核心商圈多家主力门店正式关停，上海全域门店全部撤出市场，官方小程序、社交媒体账号同步停止更新运营。曾经快速扩张、风靡市场的软折扣模式，如今深陷经营困境，行业弊端全面暴露。

相较于硬折扣门店，软折扣货品不稳定、供应链成本高、盈利模型薄弱，长期依赖流量红利粗放扩张。随着折扣零售行业竞争加剧、消费者趋于理性，模式短板持续放大。本次大规模关店，标志着国内软折扣业态进入深度洗牌阶段，劣质品牌加速被市场出清。

10. 北京京客隆半年报持续亏损

近期北京老牌区域商超京客隆披露2026年上半年经营业绩，企业持续陷入亏损困境，传统商超经营压力持续加剧。数据显示，公司上半年实现营收38.53亿元，净利润亏损1.6亿元，整体经营未见好转。

当前传统区域商超面临多重行业冲击，线上电商、即时零售持续分流线下客流，折扣超市、零食集合店不断挤压市场空间，叠加门店房租、人力、运营成本居高不下。

多重压力下，传统商超客流锐减、坪效下滑、利润持续压缩。京客隆的持续亏损，是国内多数老牌区域实体商超的真实缩影，凸显传统零售业态转型升级的迫切性。

11. 新鲜零食赛道融资遇冷

近期国内新鲜零食赛道终端热度持续高涨，线下新店密集落地、消费需求持续攀升，但资本市场态度趋于谨慎冷静，行业呈现“终端热、资本冷”的分化格局。目前多家头部新鲜零食品牌的A轮融资尽调工作全面停滞，投资机构暂缓出手，赛道融资环境明显降温。

尽管新鲜零食凭借新鲜、健康、现制的产品优势，快速俘获年轻消费群体，门店渗透率持续提升，但行业仍存在盈利模型不成熟、同质化竞争严重、损耗率偏高、标准化难度大等痛点。

资本从早期赛道狂热布局转向理性观望，更加看重品牌盈利能力与长期可持续性，赛道野蛮扩张阶段结束，即将迎来精细化洗牌与优胜劣汰。