水溶C、劲酒等饮品被捧为神药背后，功能饮料迎来细分场景新机会

过去几年，饮品市场时不时就会有一些产品因为一些故事“莫名其妙”的就火起来，成为网友们争相讨论的焦点。

各种“奇怪”的出圈儿方式，也是屡见不鲜了，比如，晕车的时候可以喝水溶C来缓解、女生经期的时候可以喝劲酒缓解痛经，还有白桦树汁，不少人提到其有“解酒护肝”的作用…

除此之外，还有尖叫、脉动、可乐等等，不同饮料都有不同的功能。

而这类产品，在互联网时代，被网友统一称为——“神药”。

互联网神药的发展史

说起来，把饮料当“药”，也不是新鲜事儿。

最经典的例子就是可口可乐。它由药剂师约翰·彭伯顿发明，最初是一种用于治疗头痛、提神的糖浆。后来因为禁酒令，他被迫去掉了酒精，一个店员偶然将糖浆与苏打水混合，才诞生了我们如今熟悉的碳酸饮料，可口可乐也变成了“快乐水”。

当然，大部分时候，饮料诞生的主要目标还是比较单纯的，厂家通过不同的原料调制出不同品类、适合不同人群饮用的产品，最终销售出去。

只是，当产品真正进到C端的消费者手中后，它开始被饮用，然后产生感受、被点评，甚至被“二创”。

而在互联网时代，又大大加强了这种用户自发的二次创作和传播速度，一个消费者偶然发现了某款饮料的“特殊用途”，随手把体验分享到社交平台，很快就能引来一批有相同需求或感受的用户，更不乏网友跟风尝试，再经过话题发酵、二次创作，一款互联网“神药”就此诞生。

从早期的论坛、贴吧到后来的微博、小红书，再到如今的短视频平台，传播渠道的迭代也让这类“神药”的出圈速度越来越快。十几年前要靠网友口口相传、攒起流量才能被大众熟知的“民间偏方式”用法，现在可以在短时间内被大众熟知。

关于这些“神药”，小编还真的尝试并且试图深度研究过。

感受较为明显的，是水溶C缓解晕车的功效，那种酸味的确能短时间内让人感觉神清气爽，但对于其治疗口腔溃疡、嗓子痛的感受却并无太大感受，查阅相关资料后发现，该产品得此功能大概是因为水溶C中含有维C，而维生素C又是一种抗氧化剂，能够帮助清除体内因感染产生的过多自由基，从而在一定程度上调节炎症反应，不过，一瓶饮料中的维C含量大概不足以解决这个问题，从药房三块钱买瓶维C

片，大概更管用一点。

综合来看，这些被称为“神药”的饮料，一般都有这三个特征，“见效快”“成本低”“随处可得”，而他们能火，其实也是刚好踩中了年轻人现在不愿意去医院、怕麻烦的心态，头疼脑热、小伤小痛的，先上网搜搜有没有“不用吃药就能好”的偏方，结果一搜就搜到了这些网友分享的饮料“神用法”，抱着试试的心态就去买了，用下来哪怕只有一点点效果，也会转头分享给身边的朋友，把热度炒得越来越高。

不过，就目前饮料市场的发展态势来看，这些“神药”，似乎已经开始被“收编”了。

细分新机会？

饮料具备一定的功能，第一时间，你会想到什么？

答案显而易见——“功能饮料”。

但在中国市场，传统的功能饮料与这些神药可不大一样，纵观市面上知名的功能饮料，大多都是提神抗疲劳，近两年电解质水火了，主打补水的功能饮料也变多了。但很明显的一点是，此前，我国的功能饮料市场谋求的，是大部分人的共性需求，瞄准的都是大众都有的、覆盖面很广的点，当然，这很正常，毕竟，这样产品才能卖的更多。

但这些“神药”的走红，恰恰是另一种逻辑，对准的是目前市面上功能饮料没覆盖到的细分场景——比如晕车、缓解经期不适、解酒护肝这些，需求真实存在，但从来没有哪个厂家专门推出对应产品去满足。

而在国内，当抗疲劳、补充能量这类的“万金油”产品难以突围，功能饮料的细分趋势也愈发明显。

目前来看，比较火热的几个赛道分别是：

运动健身与恢复：这依然是基本盘，但场景上更加细致，除了补充电解质，还出现了针对耐力、力量等不同运动类型的专属配方。

脑力与专注力：针对学生、白领等高强度用脑人群，一些产品开始添加有助于提升专注力的成分。

情绪舒缓与助眠：这是一个新兴方向，受到了不少品牌的青睐，出现了主打放松、解压甚至帮助睡眠的功能性饮品，GABA是当前出现最多的原料。

美容养颜：针对女性消费群体的产品，比如添加胶原蛋白、维生素C等成分的“可饮用美容”产品越来越受欢迎。

而国外市场已经有更加细分的场景适配，据悉，朝日将在日本推出一款新品：朝日美味天然水Lady Support。它是日本首款主打经期相关机能宣称的PET瓶装饮用水。

产品核心亮点在于添加了加氏乳杆菌 CP2305 菌株，菌种研究源自朝日旗下可尔必思多年乳酸菌研发体系。相关研究显示，该菌株能够帮助拥有正常月经周期的健康女性，舒缓经期来临之前阶段性的情绪低落、精神疲惫、嗜睡等不适感受，就是不知道，这个和劲酒，哪个更好使一点儿了。

在某种程度上说，这些网友捧出来的“神药”，其实给沉寂的功能饮料市场指了一条新路，说明用户很多细碎的小需求还没人满足，这些被民间挖出来的需求，说不定就能变成下一个饮料赛道的增长点。

但反过来想，机会虽然摆在面前，坑也不少。这些“神药”的功效本来就是网友分享的个人体验，本来就带了不少主观滤镜，真要是为了蹭热度就随便夸大效果，把饮料吹得能治病，不光消费者不买账，还很容易触碰监管红线，要是只想着蹭热度赚快钱，那火得越快，凉得也只会越快。

写在最后

对品牌来说，与其总想着自己闭门造车猜用户喜欢什么，不如多回头看看社交平台上用户自己聊出来的需求——这些自发火起来的“神药”，其实就是送上门的市场调研，接不接得住，就看品牌能不能沉下心做产品了。

最后也要提醒一句，不管这些饮料的传说有多神，它终究只是一款饮料，真要是身体不舒服，该看医生看医生，该吃药吃药，可别真把饮料当药耽误了事儿。