德国哈瑞宝任命Jon Hughes出任美国区CEO 加速布局北美零食市场

8月7日，全球知名凝胶软糖品牌德国哈瑞宝（HARIBO）宣布人事任命，由 Jon Hughes 出任哈瑞宝美国公司总裁兼首席执行官，全面掌舵北美区域整体业务，核心目标为深度深耕体量庞大的美国零食消费市场。

本次新任 CEO 上任后将牵头制定北美市场新一轮系统性发展规划，涵盖区域产能追加投资、线下渠道全域下沉、产品本土化创新三大核心方向，渠道层面将进一步渗透大型连锁商超、社区便利店、校园零售、量贩会员店等终端点位，持续抢夺儿童零食、休闲糖果核心货架资源；产品端则针对美国消费者口味偏好、节庆消费习惯开发限定口味、功能性软糖、联名款新品，解决进口产品适配性不足的问题。

北美软糖赛道竞争高度白热化，本土品牌、其他欧洲糖果巨头、新锐健康零食品牌持续瓜分市场份额。

哈瑞宝经典小熊软糖具备极强的 IP 辨识度与跨年龄段消费基础，在美国儿童零食市场拥有稳固基本盘，但长期以来在本土化供应链、区域营销、细分场景产品布局上仍有提升空间。通过高管换届梳理区域管理架构、加大本地化资本投入，能够加快供应链就近落地，降低进口物流与关税成本，提升终端定价竞争力。

对于哈瑞宝全球化战略而言，北美市场是仅次于欧洲本土的第二大营收支柱，区域业绩表现直接影响集团整体增长稳定性。Jon Hughes 拥有成熟的快消品区域运营与渠道管理经验，其落地的渠道下沉策略，意在提高产品铺货密度与曝光度，依靠高频终端触达强化用户消费心智。