汇源集团告别“汇源”，30多年国民果汁品牌要换名字了

昨天（10月19日）上午，果汁行业扔下一颗重磅消息。

图源：汇源集团微信公众号

汇源集团通过官方渠道发布严正声明，宣布与“汇源”品牌进行切割。集团及下属企业不再生产带“汇源”商标的果汁产品，终止相关代工合同，不再与该商标开展合作。同时，正式启用全新品牌“咱家果源”，继续深耕果汁业务。

图源：汇源集团官网

也就是说，以后超市货架上印着“汇源”两个字的果汁，和很多人记忆里那个汇源集团，将不再是同一体系的产品。

图源：汇源果汁官网

到底发生了什么？

事情要从北京汇源食品饮料有限公司的重整说起。

根据声明披露的信息，北京汇源重整过程中，重整投资人上海文盛资产管理股份有限公司未能兑现投资承诺：

• 8.5亿元投资款至今未支付；
• 已投入的7.5亿元，也未按协议约定投入企业经营；
• 2023年至2025年，重整后的北京汇源只能靠重整前留存的资金维持运转。

汇源集团方面认定，该行为已构成《重整投资协议》项下的根本违约，并已启动相关法律程序。

目前市面上带“汇源”商标的果汁，已经不再依托汇源集团的果园基地、生产和品控体系，与集团创始运营体系“再无任何品质和产业关系”。

值得注意的是，汇源集团特别强调，此次只是品牌层面的切割，相关维权程序会继续推进。换句话说，商标之争还没完，只是集团选择不等了。

几个值得记住的时间点

• 1992年：汇源从一家濒临倒闭的罐头厂起步，打出“营养大众，惠及三农”的口号，一步步做成国民果汁品牌；
• 2008年：境外企业拟收购汇源，引发巨大轰动（声明原文提及，收购最终未能成行）；
• 2023—2025年：重整后的北京汇源依靠留存资金维持运转；
• 2026年10月19日：汇源集团官宣品牌切割，启用“咱家果源”。

怎么看这件事

对消费者来说，最需要留意的是“同名不同源”。

品牌切割后，“汇源”商标的果汁仍会存在于市场，但其背后的生产体系已经变了。汇源集团声明，要让每一位消费者分清，手中果汁是谁生产的，出了问题该向谁追责。接下来一段时间，买果汁时多看一眼生产商信息，可能比看商标更管用。

图源：汇源集团官网

对行业来说，这是品牌资产与实业资产分离的典型案例。

声明里有一句话颇耐人寻味：“是全产业链实业缔造了汇源这个商标，而并非‘汇源’商标造就了汇源集团。”资本层面的重整可以转移商标归属，但果园基地、产线、品控团队这些实业资产仍握在汇源集团手里。新品牌“咱家果源”能承接多少消费者认知，是这个案例接下来最值得观察的部分。

对从业者来说，重整投资的履约风险再次敲响警钟。

投资人承诺的资金不到位、到位资金不按约定用途使用，最终拖垮的是重整企业的运营节奏。这个案例也提醒处于重整、引资阶段的企业，投资协议里的支付节点和资金用途条款，怎么较真都不为过。

图源：汇源集团官网

当然，也要客观说一句，目前披露的信息主要来自汇源集团单方面的声明，上海文盛方面尚未公开回应，事件的完整面貌还有待双方后续表态和法律程序的推进。我们会持续关注。

投个票，聊聊你的判断

汇源这个名字承载了三十多年的国民记忆，如今换成“咱家果源”重新出发，大家怎么看？

投票一：品牌切割后，你更可能买哪边的果汁？

• A. 认准汇源集团出品的“咱家果源”，跟产业链走
• B. 还是习惯买货架上的“汇源”牌，认商标
• C. 无所谓，看配料表和价格决定
• D. 先观望，等事情明朗了再说

也欢迎在留言区聊聊：你记忆里第一次喝汇源是什么时候？做快消的同行也可以谈谈，如果你在这个位置，会选择“换名字重新来”还是“把商标官司打到底”？