仿冒小黄帽防晒霜不正当竞争案一审宣判 蜜丝婷维权胜诉获赔240万元

（快消品讯）近日，广东省广州市天河区人民法院就栢特薇（深圳）化妆品有限公司（蜜丝婷国内主体）起诉七个被告不正当竞争纠纷案作出一审判决，法院认定被告构成不正当竞争，判令相关被告停止侵权、销毁库存、刊登声明消除影响，合计赔偿蜜丝婷经济损失及维权合理开支 240 万元。

《快消品》了解到，本案侵权核心在于仿冒蜜丝婷爆款小黄帽防晒霜。被告未经许可，仿冒蜜丝婷产品相同或近似标识，模仿小黄帽瓶身配色、外形设计，并依靠低价引流，实施虚假宣传行为，造成消费者混淆误认。法院认定，“小黄帽防晒霜” 名称以及对应的产品装潢，属于《反不正当竞争法》保护的有一定影响的商品名称、包装装潢。

MISTINE 蜜丝婷 1988 年创立于泰国，2016 年成立中泰合资公司栢特薇（深圳）化妆品有限公司，正式在中国开展品牌运营，品牌业务覆盖防晒、彩妆、护肤、香氛、个护五大品类，超 6000 款单品畅销全球 20 多个国家。此前，蜜丝婷已在多起商标侵权、制假售假案件中胜诉。

小黄帽防晒霜是蜜丝婷核心爆款单品，2021-2025 年连续 5 年位列中国防晒护肤品销量第一。据《快消品》了解，2024 年蜜丝婷抖音平台防晒品类全年 GMV 超 6.5 亿元；淘天、抖音、快手三大平台防晒类目市占率均突破 10%。2025 年，蜜丝婷防晒全年销售额 14.06 亿元。

美妆赛道爆款产品遭仿冒已是行业常态。不少山寨商家不直接盗用商标，而是选择模仿热销产品包装、俗称，借助低价蹭爆款流量，误导消费者。本案判决并非只是简单的产品外观纠纷，也是对美妆行业山寨仿冒、“蹭爆款” 商业模式划定法律边界。