亿滋国际计划2027年全面重塑奥利奥 涵盖新配方包装与多价格带布局

9月15日，亿滋国际CFO Luca Zaramella在巴克莱会议上透露，公司计划于2027年对百年饼干品牌奥利奥进行“360度全面重启”，内容包括新包装、拓展更多价格带，以及推出带来更好标签的新配方。

Zaramella表示，此次重启不止是换个Logo，而是涵盖包装、价格带和配方的系统性改造，全球各区域团队正在筹划2027年全面激活，奥利奥创办于1912年，是全球零售渠道销量较高的饼干品牌，每年全球销售约600亿块，其中约三分之一销往美国，年销售额接近50亿美元，占亿滋约385亿美元年收入的13%左右。

其实重启背后，是亿滋面临的利润压力，2025财年，亿滋净收入385.37亿美元同比增长5.8%，但净利润仅24.51亿美元同比下滑46.8%，主要受可可价格高企和提价空间见顶影响，公司CEO此前承认，部分产品涨价幅度已超过消费者接受度，随着可可价格回落，亿滋预计2027年巧克力业务利润率将明显改善，奥利奥重启也被视为支撑当年业绩反弹的关键举措。

另一重压力来自自有品牌竞争，2026年上半年，自有品牌单位市场份额达到历史较高的23.8%，而全国性品牌销量出现下降，高收入消费者也在加速转向自有品牌，亿滋此前已起诉Aldi，指控其自有品牌饼干包装公然抄袭奥利奥等产品。

Zaramella所提的更好标签配方，指向食品行业清洁标签趋势，即简化配料表、减少非必要添加，亿滋已推出Oreo Zero Sugar无糖版本，但2027年重启的具体配方调整尚未披露。

在中国市场方面，奥利奥在中国饼干市场占据约两成份额，亿滋中国年营收接近140亿元人民币，今年已为奥利奥设立核心与增长双业务平台，相关布局将同步落地。