盼盼食品成立30周年：依托顶级体育赛事营销加速品牌国际化出海

一个观察中国食品品牌国际化的样本。

作者丨内参君

编审丨橘子

2026年名古屋亚运会落下帷幕，中国体育代表团取得优异成绩。赛场之外，盼盼食品作为中国奥委会赞助商、中国体育代表团赞助商，也圆满完成了本次顶级

赛事保障物资的交付。

算上名古屋亚运会，盼盼食品已参与五届国际顶级赛事，持续陪伴中国健儿征战国际赛场，目前已覆盖“三届奥运会+两届亚运会”。通过长期、持续的体育赛事合作，盼盼食品已形成了鲜明的体育营销特色和国际

影响力。

借助这些国际化赛事，盼盼食品在展现民族品牌的活力与创造力的同时，也逐渐探索了一条属于自己的国际化出海路径。站在盼盼食品30周年这个节点，盼盼的实践也提供了一个观察中国食品品牌国际化的样本。

深耕体育营销：从赛场到国际舞台，盼盼如何积累品牌信任资产

盼盼与亚运会的缘分始于1990

年北京亚运会，那是中国首次承办综合性的国际体育大赛，寄托着“团结、友谊、进步”的亚运吉祥物——熊猫“盼盼”走红并成为几代人的记忆，这也为后来盼盼食品的品牌命名提供了灵感。1996年盼盼食品成立，体育基因也随之融入血脉。

2026年爱知-名古屋亚运会期间，盼盼食品以中国奥委会赞助商、中国体育代表团赞助商身份，食品补给产品随团出征。这是继2023年杭州亚运会以官方供应商身份服务赛事后，盼盼再度亮相亚运舞台，角色从“服务赛事”转向

“陪伴代表团”。

这其实代表了盼盼的两种赛事赞助路径，一种是作为赛事官方赞助商或供应商，盼盼服务过北京2022年冬奥会及冬残奥会、杭州2023年亚运会、成都大运会；一种是作为中国体育代表团赞助商，陪伴中国健儿出征巴黎奥运会、米兰冬奥会及爱知-

名古屋亚运会。两条并行，共同构成了盼盼在体育营销领域的完整版图。

不管是哪种方式，能参与服务国际顶级赛事，都代表着对盼盼食品品质与保障能力的持续认可。

历经多届国际顶级赛事的保障历练，盼盼已构建起覆盖生产、检测、仓储、物流的全链条品控体系，并持续将赛事保障中的品质要求延伸至日常消费产品。盼盼食品董事长蔡金垵表示：“我们用奥运的标准来做好面向广大消费者的产品”，

“盼盼食品，是做给自己亲人吃的”这一理念自企业创立以来一直深植于每一位员工心中。这些理念贯穿盼盼发展始终，也让盼盼荣获工信部首批“中国消费名品”认证。

品质之外，内参君发现，2026年名古屋亚运会，

梅尼耶干蛋糕、十蔬米饼、每日坚果、低GI饼干等多款产品随中国体育代表团出征。这意味着盼盼食品正在借国际赛事，向外界展示其对健康化产品的探索和布局。

事实上，低GI概念在2025年下半年大热，而早在

2024年盼盼就将低GI食品作为战略单品。福建省市场监管局也曾公布高品质典型案例，盼盼集团下属公司生产的“印尼鲜虾肉片（原味）”成功获得CQM方圆首张“清洁标签产品”认证证书

，2025年第一季度，该产品销量同比提升16%。

至此，盼盼不仅拥有童年记忆里“法式小面包，还是盼盼好”等类似品牌心智，还在体育营销领域有着深厚布局，其健康化探索也走在行业前列。

除体育赛事外，盼盼还先后成为金砖国家领导人厦门会晤、上合组织青岛峰会、天津峰会、博鳌亚洲论坛等国际高端会议的官方指定食品，为品牌国际化积累了“信任资产”。