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东鹏饮料携手小鹏汇天与张雪机车 跨界联动探索中国快消品牌出海新路径
在国内饮料迈入存量竞争背景下，东鹏饮料正加速推进全球化战略。公司打破传统快消品单一出口模式，携手小鹏汇天、张雪机车等科技与体育IP抱团出海，强化海外品牌认知。截至2026年上半年，其产品已销往36个国家及地区，并确立深耕东南亚、攻坚中东及布局北美的三步走路径，包括联手印尼三林集团投入3亿美元拓展渠道。东鹏正通过供应链复用与心智渗透，探索中国快消品牌高质量出海新范式。- 0
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霸王茶姬国内主体更名：张俊杰卸任董事长转战海外，尹登峰接任掌舵国内业务
近日，霸王茶姬国内经营主体更名为茶姬企业管理（集团）有限公司，创始人张俊杰卸任国内法定代表人、董事长等职，由全球COO兼中国区CEO尹登峰接任，张俊杰则聚焦海外业务。面对国内近8000家门店规模及单店月均GMV回落至33.8万元的现状，品牌放缓开店节奏并改革加盟抽成模式。此番人事调整标志着霸王茶姬由创始人驱动迈向职业经理人领路，新茶饮下半场走向精细化运营与全球化布局。- 66
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中国品牌出海东南亚从试水转向深耕 依托TikTok Shop抓准消费升级新机遇
过去一年，TikTok Shop东南亚跨境电商GMV同比增长125%，超四成新商具备国内电商背景，当地消费者对高品质商品的溢价意愿显著增强。以珍珠品牌YOUHAO等为代表的中国出海企业，正从早期的低成本试水转向依托平台全链路支持进行精细化深耕。平台通过达人匹配、大促补贴及物流基建降低出海门槛，推动东南亚从单纯的卖货渠道演变为中国品牌长期运营、沉淀用户资产的海外主场。- 18
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新茶饮行业增速放缓 霸王茶姬二季度净利润4.89亿连续14个季度盈利
新茶饮行业正从规模扩张迈向存量博弈，单纯依靠开店驱动利润的模式逐步失效。2026年二季度，霸王茶姬实现净收入34.15亿元、经调整净利润4.89亿元，同店GMV降幅显著收窄并呈现企稳向好态势。面对价格战与同质化内卷，霸王茶姬坚守高价值定位，通过加速产品创新、拓展早餐与晚间等全时段场景、开辟茶拉朵等品类，以及发力海外市场实现GMV翻倍增长，展现出穿越行业周期的经营韧性与长期价值。- 23
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王老吉聚焦天然植物饮料主赛道 摆脱大单品依赖打造多元产品矩阵
2026年上半年，白云山天然饮品（王老吉）板块实现营收61.57亿元。在饮料行业内卷与承压背景下，王老吉跳出大单品路径依赖，全面锚定天然植物饮料主航道，布局王者英雄能量饮料、乐苜力果蔬汁等多品类矩阵，推动消费场景从功能诉求向日常高频渗透。同时，依托WALOVI新加坡国际总部加速出海，以长期主义深耕模式为饮料行业穿越周期提供了转型样本。- 29
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王老吉首个海外全资子公司落子新加坡 设国际总部布局全球天然植物饮料
王老吉日前在新加坡设立首个海外全资子公司暨国际总部，并举办海外独立品牌WALOVI全球招商大会。过去十年王老吉海外市场规模增长6.5倍，已连续六年位居全球植物饮料销量第一。王老吉正从传统凉茶向全球天然植物饮料品类升级，依托PCBCI五位一体框架，通过本地化供应链、渠道分销及新产品布局，推动品牌从产品出口向全球本土化运营战略跃迁。- 15
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中国营养保健品加速出海东南亚 汤臣倍健等品牌借电商与本土化破局
受RCEP政策红利与市场高增长驱动，东南亚正成为中国营养健康品牌出海的核心增量场。2025年我国对东盟十国营养保健食品出口额达12.26亿美元，同比猛增28.2%。汤臣倍健、Cool-Vita、东鹏饮料等企业通过成熟海外品牌铺路、TikTok兴趣电商赋能以及牵手本土巨头等多元模式加速渗透。中国营养品出海正从单纯货品贸易升级为研发、供应链与品牌心智的全面出海。- 49
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中国营养品牌加速出海东南亚：汤臣倍健与Cool – Vita抢占增量市场
受全球营养健康市场增长及RCEP关税红利驱动，东南亚正成为中国营养品牌出海新高地。数据显示，2025年我国对东盟营养保健食品出口额达12.26亿美元，同比增长28.2%。汤臣倍健、Cool-Vita及东鹏饮料等品牌正通过TikTok兴趣电商、本土化产品定制以及与当地巨头合作等多元路径加速渗透印尼、马来西亚等市场。中国品牌正从单纯的产品输出，向品牌心智与供应链组织全面出海升级，东南亚已成为中国健康品…- 31
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蒙牛冰品借世界杯官方身份进军北美冰淇淋市场
蒙牛作为2026美加墨世界杯官方冰淇淋，进驻16个场馆，四款产品热销；同时进入美国11座核心城市商超。北美冰淇淋市场2025年规模约237.7亿美元（约合1609亿元人民币），占全球五分之一以上，且美国市场呈现“量降价升”高端化趋势。蒙牛通过连续赞助世界杯及奥运会等顶级赛事，以品质和IP双驱动，实现从产品出海到价值引领，为中国冰淇淋出海提供样本。- 18
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瑞幸咖啡诉泰国瑞幸商标侵权案胜诉，获赔1921万元创当地纪录
近日，中国瑞幸宣布在泰国商标侵权案中二审胜诉，成功击退泰国“假瑞幸”并获赔超9500万泰铢（约合1921万元人民币）。该案历经近五年拉锯，中国瑞幸曾遭被告反向索赔20亿元。据悉，这是泰国司法史上首例明确“商标恶意抢注”概念的判例，并打破当地知识产权案件最高赔偿纪录。随着国内茶咖品牌加速出海东南亚，商标抢注风险日益凸显。此次胜诉不仅为中国企业海外维权提供明确的司法救济路径，也提醒整个现制饮品行业必须…- 37
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嗨吃家出海东南亚市场：以泰国为枢纽构建本土化运营体系
近日，速食品牌嗨吃家以泰国为枢纽启动系统性出海战略，成功打通东盟核心渠道资源，签约数十家线下门店及线上总代意向合作。针对中国品牌出海“水土不服”痛点，嗨吃家深入调研本土消费特征与合规要求，实施产品降咸、优化口感等本土化改造。同时，企业跑通了“计划-执行-检查-改进-复制”的PDCAC海外运作闭环体系，明确了各级市场差异化拓展策略。此次布局标志着嗨吃家正从单一的“产品出海”全面迈向“品牌与模式出海”…- 0
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蜜雪冰城自建鲜啤工厂开工，联合幸运咖福鹿家打通早咖午茶晚酒全时段布局
蜜雪冰城通过在成都青白江建设亚洲总部三期鲜啤工厂，正式打通从茶饮、咖啡到酒水的全时段消费场景闭环。此举进一步巩固了其自建供应链的核心竞争底盘，并为国内存量提质与全球化多品牌出海战略提供了坚实的产能支撑。- 87
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2026年5月轻食产业洞察：新原料审批加速，资本加码健康赛道
未来轻食产业研究院发布《2026年5月轻食产业洞察与消费数据报告》。报告指出，国内新食品原料审批持续加速，海洋保健及功能食品创新空间进一步扩大。在资本与市场端，健康营养赛道获重点布局，头部饮料与餐饮品牌加速扩产与全球化出海进程。销售数据显示，控糖类健康食品增长强劲，低GI与0糖品类销售额同比分别大幅增长43.65%和28.94%，而纯低卡赛道热度略降，无糖及稳血糖导向成为更贴合消费者需求的确定性增…- 125
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9.9元价格战后，咖啡品牌高端转型面临的挑战
瑞幸咖啡试图通过“原产地”叙事和明星代言推动高端化转型，但面临供应链成本压力、产品创新乏力及加盟店品控失序等深层矛盾。长期低价策略固化了大众认知，与高端化定位产生割裂，加之出海业务面临合规挑战，单纯的营销升级难以掩盖商业模式中的结构性困局。- 41
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85后经销商转型，年销16亿冲进行业TOP3
刘健伟创立的西子健康通过从第三方代理转型自有品牌，依托fiboo、FoYes等品牌矩阵和抖音直播电商渠道，实现年营收超16亿元并冲刺港股IPO，但同时也面临研发投入不足和销售费用过高的挑战。- 51
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