文 | 陆方 来源｜食品板（ID：tyjspb)
当下零售赛道，自有品牌（PB）赛道已然全面开战。我们先来看一组数据：
奥乐齐自有商品占比接近90%，盒马、山姆、沃尔玛等渠道自有品销售占比稳定在30%-70%；即时零售也同步全力加码，叮咚买菜、小象、京东等平台围绕一日三餐全品类布局自有产品线，一场自有品牌的行业军备竞赛正式拉开帷幕。
30+企业押注，商超自有品牌狂欢
放眼整个零售行业，自有品牌早已不是
“可选项”，而是“必选项”。下表梳理了当前商超自有品牌核心玩家的布局情况，从中可以清晰看到行业竞争的烈度。
商超自有品牌核心玩家布局清单
| 序号 | 超市 | 自有品牌系列 | 核心占比/渗透率 |
|---|---|---|---|
| 1 | 山姆 | Member's Mark | 总销售额占比超30% |
| 2 | 胖东来 | DL系列 | 2024年销售额20亿元<br>2025年目标60亿元 | | 3 | 盒马 | 盒马工坊、盒马日日鲜 | 自有品牌占比60%（超盒算NB |
）
| 4 | 沃尔玛 | 惠宜、沃集鲜 | 占比已超过25%，其中惠宜品牌SKU近4000个，沃集鲜推出近千款新品 | | 5 | 麦德龙 | 麦臻选、宜客 | 渗透率超70% |
| 6 | 中百集团 | 中百超市精选、百屿森 | 占比近40% | | 7 | 永辉超市 | 永辉优选、馋大狮、永辉农场 | 目标三年打造100个亿元级大单品 | | 8 | 武汉中商 | 中商平价、优品汇 | / |
| 9 | 家家悦 | 家悦烘焙 | 家家悦自有品牌和定制产品销售占比为13.63% | | 10 | 天虹股份 | 天优系列 | 占比达20% | | 11 | 北国超市 | 北国优选系列 | |
| 12 | 信誉楼 | 信誉楼甄选 | / | | 13 | 华润万家 | 家选、润家 | 在部分门店中达到15% | | 14 | 大润发 |
“超省”系列、润发甄选 | 覆盖50余品类，近500款商品 | | 15 | 世纪联华 | 优飨、一番良品 | 计划将自有品牌商品占比提升至10%，并计划在未来三年内再增长5% | | 16 | 鲜风生活 | 麦语鲜风、鲜风医药 | 自有品牌核心占比约为40%
，覆盖日用品、烘焙、医药、茶叶等多个品类，其中烘焙类单品占比达20%，部分爆款复购率超60% | | 17 | 淘小胖 | 淘小胖优选系列 | 自有品牌销售占比已超过30%，部分门店甚至达到30%-65%的高比例，成为其核心盈利支柱。 | | 18 | 华豫百佳 | 豫小佳 | 约为15% |
| 19 | 雅斯超市 | 雅斯优选 | 已开发1000多支自有品牌单品，部分门店自有品牌销售占比达30% | | 20 | 美团小象超市 | 象大厨、象优选、象划算 | 约为15% | | 21 | 叮咚买菜 | 蔡长青、朝气鲜食、良芯匠人、叮咚王牌菜、叮咚大满冠、有豆志、保萝工坊等 | |
| 22 | 奥乐齐 | 超值系列、谷悦仁家、美食家 | 占比高达 90% | | 23 | 七鲜超市 | 七鲜 | 自有品牌占比 60%，数量超 600 款，覆盖生鲜、熟食、烘焙、零食等全品类 | | 24 | | | |
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