药食同源+吸吸袋，能打开养生的新玩法吗？

现在，养生赛道正上演一场”包装革命”！从盒马率先采用的HPP（高压处理）瓶装姜黄饮，到有乐岛推出的迷你便携装，再到仙之宝最新推出的吸吸袋形态。我们看到一个有趣的现象：原本专属于儿童果泥的吸吸袋包装，正在成为药食同源产品的新宠。吸吸袋形态究竟解决了哪些消费痛点？它能否让养生从”被动坚持”变成”主动享受”？

本文我们将试图解析：”药食同源+吸吸袋”的组合，是否能用“玩趣”姿态，撬动高频消费的密码？这背后，或许藏着养生食品进化的下一个风口。

01 产品案例观察：盘点两类健康吸吸袋

目前市场上，将药食同源成分与吸吸袋包装相结合的产品主要分为两大类：

第一类以“玩趣”为核心理念，将吸吸袋包装转化为健康零食消费的入口，目标用户广泛，涵盖各个年龄段。这类产品通过萌系设计和IP联名等潮流元素，主打“好吃、好玩、健康”三位一体的价值。目前市场上，仙之宝的 “哈基米”系列种类最为丰富，而金豆芽品牌的金银花柚子汁则最受欢迎。这些产品采用Q版人物包装和酸甜口感，以愉悦体验重构消费场景。

▲图源：网络

另一类吸吸袋包装的产品则更加聚焦功能性，强调高效吸收、精准剂量与便携，目标人群特定。目前市场上出现的“姜黄饮”吸吸袋，就以生姜+姜黄为核心，复配维C与柠檬汁调和口感，主打女性养生市场，切入手脚冰凉、经期不适等需求场景。

▲图源：淘宝

02 为什么是“吸吸袋”？

“吸吸袋”作为食品包装形态虽非第一次出现，但其与养生品类的结合却能够创造出新的市场新机遇。

• 体验门槛低： 吸吸袋的“吸食”动作+果冻质地，自带轻松玩趣感，瞬间瓦解传统养生品的“吃药感”。
• 人群覆盖广： 童趣包装吸引孩子，便捷好吃征服成人，真正做到“从3岁到80岁”通杀，成为最无年龄壁垒的养生载体。
• 场景适配强： 软包装随身带、不脏手、秒开即食，早餐桌、办公室、地铁上、健身房……养生行为从此“移动化”。
• 营销传播快： 超大印刷面+低成本设计，轻松玩转IP联名、网红配色，挤压吸食的趣味动作自带社交属性！
• 生产成本优： 相比玻璃瓶、铝罐等传统包装，吸吸袋的工业化生产效率更高，单包成本可控，使得产品整体定价“平价化”。

03 哪些药食同源品类，最适合做成“吸吸袋”？

“吸吸袋”与药食同源品类的结合具有巨大的市场，那究竟适合哪些品类？我们将从清润护嗓，肠胃轻养护，即时能量补充，助眠安神四大功能性药食同源品类进行详细解读。

清润护嗓类

清润护嗓类选吸吸袋包装在药食同源品类最为常见。传统喉糖依赖咀嚼刺激唾液分泌，而吸吸袋以微分子果冻质地直接包裹枇杷蜜、金银花等草本精华，轻挤压即入口即化，既避免粉末呛喉的尴尬，又通过低温锁鲜技术保留活性成分。目前，清润护嗓类产品在吸吸袋包装市场具有显著优势，其中金豆芽的金银花柚子汁表现尤为突出。该产品针对儿童人群，采用纯净配方，仅使用金银花和果汁，拒绝人工添加，0脂低钠，更符合儿童健康需求。吸嘴袋设计不仅增加了儿童的使用趣味性，提高了他们主动饮用的频次。

▲图源：淘宝

肠胃轻养护类

传统的肠道轻养护类产品长期受制于冲泡场景，在差旅、会议等无水环境下使用不便。吸吸袋以”免冲即食”的特性精准切入这一痛点，为移动场景提供理想解决方案。山楂、陈皮、茯苓、鸡内金、麦芽等药食同源成分，通过科学配比实现餐后解腻、健脾养胃的功效。

但是当前针对此类产品，市场仅出现了针对婴幼儿群体的产品品牌，如小鲸、金豆芽等，而白领、商务人士等成人市场尚待开发。

▲图源：淘宝

即时能量补充类

在即时能量补充产品领域，像当归浓缩液、西洋参口服液这类传统产品，普遍存在口感苦涩难咽、质地黏腻厚重的问题，这使得消费者很难长期坚持食用，大大降低了产品实际功效的转化率。而吸吸袋即开即食的特性，有助于精准破解了这一行业痛点。

目前在国内，针对有关药食同源成分的吸吸袋形式的即时能量补充类产品的创新尚处于起步阶段，但在日本，明治品牌已经推出了类似的成熟产品（攻元气营养果冻高丽参能量饮料）。这款产品添加了高丽参提取物、蜂王浆、维生素B群与氨基酸等多种能量补给成分，并通过果葡糖浆、甜味剂和香料来调节口味，以吸吸袋结合果冻的形式，便捷轻松地为消费者补充能量。

虽然高丽参目前不在国内药食同源目录内，但它同样具有显著的能量补充效果。因此，我们可以借鉴这一创新思路，利用党参、西洋参等药食同源原料进行替代，开发出适合国内市场的新型能量补充吸吸袋产品。

▲图源：淘宝

助眠安神类

助眠安神类产品多为胶囊或口服液，服用体验往往不够轻松。现代人的睡前仪式，不应被药丸和苦味口服液破坏。吸吸袋以“吸”代“吞”的轻松体验，正在重新定义助眠场景。

例如第8夜曲推出的三款γ-氨基丁酸植物饮品。这些产品添加了茶叶茶氨酸、菊粉、益生元、茯苓粉等安神成分，并通过蓝莓汁、石榴汁、樱桃汁、荔枝汁进行口味调节，新升级的产品增加了灵芝提取物与茶叶茶氨酸，进一步增强舒缓解压效果，稳定睡前情绪。

▲图源：第8夜曲公众号

04 企业布局仍考验综合能力

“药食同源+吸吸袋”因其便捷与趣味性，在药食同源年轻化市场成为具有潜力的产品剂型。但企业在布局时，如何使产品或品牌具备竞争力则是对企业综合能力的考验，其中涉及品类场景筛选、营销设计等。

产品层面：

企业可以进行口味与功能的微创新，如针对细分需求（如护眼的叶黄素酯蓝莓汁、助眠的酸枣仁桑葚汁、轻体的羽衣甘蓝汁）进行开发。

同时，在产品设计中需要考虑场景化心智的锚定，绑定具体场景。例如，英贝健将西梅汁锚定为 “大餐救星”，让消费者在面对大餐场景时能立刻联想到该品牌。

此外，为更好的适配市场，在规格与场景上进行精准匹配，如针对不同渠道（零食店、便利店、药店、商超等）和不同人群（儿童、白领），开发不同规格的产品。

品牌营销层面：

吸吸袋剂型天然适配年轻人，可在品牌维度进行形象年轻化与IP赋能，比如通过签约与品牌调性契合的代言人或联名知名IP，快速拉近与年轻消费者的距离，赋予产品情绪价值和社交话题。

数据认证建立信任：积极寻求第三方权威机构的市场地位认证（如“全国销量领先”、“品类开创者”），为渠道和消费者提供清晰的购买决策依据，降低选择成本。

作者｜在下小雨
运营｜魏雨欣
图片｜网 络
来源｜未来食品实验室

参考文章：
（1）不用二选一，年轻人的“双面需求”，都被一袋饮料接住了 品饮会观察
（2）“网红品类+流行吸吸袋”，将碰撞出怎样的火花？品饮会观察
（3）生姜和姜黄都是姜，有什么区别 搜狐新闻
（4）复合软包装吸嘴袋在食品行业的广泛应用 搜狐新闻
（5）程振伟,张文丽,齐岩.银耳雪梨复合保健饮料的研制[J].食品工业,2023,44(08):44-47.
（6）王悦,付兴周,宋莹莹.雪梨枇杷花饮料的研制[J].饮料工业,2023,26(02):43-47.
（7）厨房里的「肠道调解员」！神奇的「药食同源」如何安抚肠道？（8）Q/HTN 0001 S-2022 酸枣仁百合固体饮料
（9）从“考神果冻”到全年热卖，森永in果冻系列如何打入下一代的随身口袋？知乎

提醒： 文章仅供参考，如有不当，欢迎留言指正和交流。且读者不应该在缺乏具体的专业建议的情况下，擅自根据文章内容采取行动，因此导致的损失，本运营方不负责。如文章涉及侵权或不愿我平台发布，请联系处理。

• END –