万亿市场增量！慢病营养管理新蓝海，早入局锁定4亿用户

最新统计数据显示，截至2025年底，我国慢性病患者数量已突破4亿人，占总人口比例接近30%。其中，高血压、糖尿病、心血管疾病等常见慢性病占据主导地位，成为威胁居民健康的“头号杀手”。据国家卫健委、中国疾控中心数据显示，慢性病死亡人数已占居民总死亡的88.5%，中国60岁及以上老年人群中，75.8%的人被1种及以上慢性病困扰。

人口老龄化的持续加剧，使慢性病的高发态势愈发明显。这一严峻趋势，不仅推动健康管理理念深入人心，更催生出营养健康食品细分市场的爆发式增长，据预测2030年慢性病营养市场占比有望突破60%，万亿级市场近在眼前。目前市场已根据不同疾病的特点呈现差异化趋势，补充所需营养，也为其他并发症提出解决办法。

一 高血压

高血压作为中国最常见的慢性病之一，患病率在过去五年中持续上升。2025年，高血压患病率已达32.5%，预计到2030年将进一步攀升至35.2%。

饮食控制是高血压管理的核心，低钠盐、膳食纤维、植物甾醇、钾元素等相关营养成分的产品，正成为市场增长的核心驱动力。以膳食纤维为例，中国居民摄入量仅为推荐量的60%，高血压患者群体更为不足，数据显示增加膳食纤维摄入量10克/天，血压可平均下降3.5毫米汞柱，全谷物、豆类等相关食品及补充剂需求旺盛。植物甾醇的补充也成为重要方向。研究表明，每日摄入2克植物甾醇可使低密度脂蛋白胆固醇水平降低10%—15%。

图片来源：Swisse斯维诗海外京东自营旗舰店

值得注意的是，高血压患者常伴随血管弹性下降、血管内皮功能受损等问题，血管养护也成为高血压管理的核心环节之一。Swisse斯维诗就针对高血压与血管养护需求，推出“高纯鱼油+辅酶Q10复合片”，每片含1000mg Omega-3与100mg辅酶Q10，经青岛大学临床试验证实可改善血管内皮功能，同时获得IFOS五星认证，2025年京东买药渠道销售额同比增长25%，更吸引了大量21-35岁年轻消费群体。

二 高血糖

糖尿病患者群体同样庞大，2025年糖尿病患病率为27.8%，预计到2030年将增至30.1%。

在血糖市场中，头部品牌已给出范例。汤臣倍健瞄准糖尿病前期人群，推出“健力多控糖型氨糖软骨素”，将传统配方中的麦芽糊精替换为低升糖替代品，从源头避免血糖波动，上市首年销售额便突破8亿元，精准击中“控糖+关节养护”的双重需求。除此之外，市面上还涌现了多种低GI产品，从主食到零食，给糖尿病患者更多的选择。

图片来源：健力多京东自营旗舰店

三 心血管疾病

心血管疾病同样是中国居民健康的主要威胁之一，2025年患病率为18.6%，预计到2030年将上升至20.3%。

心血管疾病赛道主要呈现为个性化趋势。汤臣倍健联合中国科学院开发“辅酶Q10软胶囊”，采用微生物发酵工艺将纯度提升至99.3%，每粒含100mg活性成分，可以帮助改善心肌功能，缓解心脏疲劳，2024年销售额突破15亿元，稳居天猫辅酶Q10品类TOP1。

从高血压、高血糖到心血管疾病，4亿慢病患者的健康需求，正在重塑营养健康食品市场的竞争格局。头部品牌的实践证明，只有精准洞察消费者需求、依托技术创新打造差异化产品、构建全场景服务生态，才能在这片万亿级蓝海中站稳脚跟。