大健康7起违法广告被重罚！监管“零容忍”，这些红线碰不得！

近日，市场监管总局公布2025年十起违法广告典型案例，其中七起涉及大健康领域，涵盖食品、保健品、医疗服务等核心赛道。2025年全国市场监管部门共查办广告违法案件44521件，罚没金额2.52亿元，释放出对民生领域违法广告“零容忍”的监管信号，大健康行业合规红线进一步收紧，相关企业需提高警惕。

7起案例覆盖大健康核心赛道，涉及食品、保健品、医疗服务等，被罚金额从10万元至60万元不等，每一个案例都是为相关企业敲响的合规警钟，具体案例如下：

1.广州简美健康科技有限公司案：旗下“brieye珍悦目”系列产品（儿童叶黄素、润眼丸、护眼灯、眼鼻通益生菌）广告，宣称“促进眼角膜修复”“有效预防近视（视力达4.9）”“改善过敏体质”等疾病治疗功效，还虚构“与8位国际权威眼科医生组成顾问团”，被罚60万元。

2.那拉尊驼（广州）乳业有限公司案：“驼乳粉”普通食品广告，虚假宣称“一带一路签约项目”“有省份优惠名额”，同时声称能“改善肺结节、降血糖、降脂降压”，且未真实使用引证内容，被罚45万元。

3.内蒙古草之楼生物科技有限公司案：通过直播推广“有机紫苏籽油α—亚麻酸”普通食品，广告含“改善、缓解、抗癌”等疾病治疗功效描述，被罚20万元。

4.重庆林晖泰商务信息咨询有限公司案：“986胚芽生命酶”“航天长寿菌”等普通食品广告，以“国宝级密药”“10个诺奖得主证实”为噱头，宣称“治疗癌症、心脏病”“高血压一吃见效”，还违法使用“世界最强”绝对化用语，被罚16万元。

5.杭州青碧品牌管理有限公司案：“近视散光叶黄素护眼贴”广告宣称“一贴恢复视力”；“九芝堂酸枣仁”“江中制药益生菌”等普通食品广告宣称“改善睡眠”“增强免疫力”等保健功效，被罚19万元。

6.山东乘时乘势电子商务有限公司案：直播发布未经审查的“艾瑞万医用牙齿脱敏膏”医疗器械广告；“艾瑞万益生菌固体饮料”广告宣称“对便秘、幽门螺旋杆菌、胃炎有效”，被罚10.5万元。

7.松原肛肠医院案：在微信公众号及简介中，虚假宣称“北京‘安氏疗法’松原分中心”“卫生部中日友好医院分院”，影响患者就医安全，被罚10万元。

深入剖析上述典型案例可见，违法行为虽涉及不同品类，但核心违法逻辑高度集中，主要聚焦四大要点，也是监管查处的重点方向：

1.普通食品“医疗化”“保健化”宣传：这是最突出的违法类型，7起案例中有6起涉及。企业将普通食品包装成“治病神器”，宣称能治疗癌症、高血压、糖尿病等疾病，或擅自添加“增强免疫力”“改善睡眠”等保健功效，违反《中华人民共和国广告法》对食品广告不得涉及疾病治疗、普通食品不得宣称保健功能的规定。

2.虚假信息误导消费者：包括虚构合作机构、伪造项目背景、编造权威背书、虚假标注产地，严重侵犯消费者知情权。

3.直播成违法广告重灾区：3起案例通过直播发布违法广告，涵盖食品、医疗器械品类。部分企业利用直播场景的即时性、互动性，快速传播违法内容，且存在未经审查发布医疗器械广告的情况，暴露直播营销合规漏洞。

4.违规使用绝对化用语及国家机关名义：如“世界最强”“国宝级”等绝对化用语，以及擅自使用国家机关工作人员形象或名义，违反《中华人民共和国广告法》对广告内容的禁止性规定。

监管“零容忍”态势下，合规是大健康领域商家的生存底线。

1.明确广告内容边界：普通食品广告严禁涉及疾病预防、治疗功效，不得宣称保健功能；医疗器械广告需先经审查，严格按照审查内容发布；医疗服务广告不得虚构资质、夸大疗效。

2.强化内容真实性审核：广告中涉及的合作机构、权威背书、产品功效等信息，需留存完整证明材料，避免使用无法验证的虚假信息；引证内容需准确标注来源，不得断章取义。

3.规范直播营销流程：建立直播广告预审机制，配备专业合规人员审核直播脚本及产品宣传话术；对医疗器械、药品等特殊品类，严格确认广告审查文件，杜绝“无资质直播”。

4.规避禁用宣传用语：梳理《中华人民共和国广告法》禁用词汇清单，避免使用“最”“第一”“治愈”“抗癌”等绝对化、医疗化用语；不借用国家机关、权威机构或名人名义进行虚假背书。

5.建立合规监测体系：定期开展内部广告合规自查，监测线上线下宣传渠道（官网、公众号、直播间、线下海报）的内容合规性，及时整改不合规信息，防范监管风险。

此次市场监管总局公布的典型案例，为大健康行业划定了清晰的合规红线。在监管持续收紧的背景下，相关企业唯有将合规理念贯穿产品宣传全流程，才能实现长期稳定发展。建议企业尽快对照案例开展合规自查，必要时引入专业法律机构进行合规培训，避免因广告违法陷入处罚困境。

文｜牧童