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售价比普通水贵2至10倍仍热销，婴儿水凭何在瓶装水市场维持高溢价
在瓶装水行业陷入价格战之际，婴儿饮用水凭借2至10倍于普通水的高溢价实现逆势增长。该品类主打“商业无菌”与“低钠淡矿”概念，精准切中新生代宝妈的安全避险心理。目前市场呈现线上主导特征，线上销量占比达50%至65%，农夫山泉等头部品牌占据主导。由于该赛道高度依赖母婴信任背书与精准渠道触达，壁垒极高，普通品牌盲目入局面临较大动销风险。- 0
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冰柜换排面：厂商如何锁定瓶装水终端陈列权
本文基于农夫山泉、东鹏饮料2025年年报及欧盟、墨西哥监管先例，剖析瓶装水行业以冰柜投放换取终端排他陈列权的商业模式。数据显示，东鹏饮料渠道推广费一年净增约4.5亿元，主要用于冰柜投入；农夫山泉渠道押金余额达22亿元，反映设备存量规模。厂商通过免费或押金冰柜锁定独立小店冷藏排面，控制即饮消费决策，同时借助智能冰柜掌握终端动销数据。文章指出，该模式在法律上属商业安排，但在零售连锁化、设备智能化及投放…- 31
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泉阳泉上半年净利预增65%，江西润田曲线上市，区域水企加速突围
近期，“东北水王”泉阳泉发布业绩预告，2026年上半年扣非净利润预计同比暴增249%；“江西省水”润田也通过资产整合完成曲线上市，谋求全国化扩张。与区域水企的高歌猛进形成鲜明对比，农夫山泉、娃哈哈、怡宝等一线瓶装水品牌正深陷旷日持久的价格战。在PET包材成本上涨超40%的背景下，头部企业面临增收不增利及渠道涨价压力。瓶装水赛道已进入存量博弈阶段，“区域破圈、头部卷价”的格局将持续，供应链与渠道掌控…- 26
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娃哈哈与华润怡宝上调部分瓶装水渠道供货价，PET包材成本上涨成主因
近日，娃哈哈与华润怡宝两大瓶装水巨头相继宣布上调部分产品的渠道供货价。其中，娃哈哈纯净水每箱供货价上调0.5至1元，怡宝桶装水每桶上调1元。此次调价暂未波及终端零售价，成本压力主要由经销商消化。受地缘冲突影响，今年国内PET等包材成本累计涨幅超四成，叠加长期“价格战”带来的利润挤压，成为促使头部品牌调价的主因。业内分析认为，这一动作凸显了薄利多销模式的困境，标志着我国瓶装水市场正由单纯的“价格战”…- 14
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