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巴马百年品牌升级：锚定长寿山专属水源，探索地域水品牌差异化路径
随着巴马产地IP持续升温，地域水品牌面临同质化竞争。巴马百年启动品牌升级，提出“长寿山，水自甜”主张，将公共产地认知收拢至长寿山专属水源，并依托锶型弱碱性水质构建清甜感官记忆。依托两大智能工厂最高30亿瓶年产能及全链条仓配渠道体系，巴马百年实现了从“借力产地流量”到“自建品牌资产”的跨越，为地域水品牌突围同质化内卷提供了系统化范本。- 22
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韩国瓶装水龙头济州三多水连续28年稳居第一：拆解其水源地叙事与渠道策略
济州三多水凭借将火山岩地质构造包装为天然净水器的水源地叙事，配合精细化渠道定价与无标签降本策略，连续28年稳居韩国瓶装水市场第一。瓶装水下半场竞争正从单纯的水质宣传，转向地质故事稀缺性与渠道运营效率的综合比拼。- 6
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青岛啤酒推进水业务内部整合 优活等资产划转至青岛饮料集团集中管理
青岛啤酒集团近期启动水业务内部整合，将旗下优家天津、云南大山饮品等“优活系”水资产控股权陆续划转至二级子公司青岛饮料集团，推动水业务从分散持有走向集中管理。数据显示，2020年从雀巢接手的优家上海、优家天津及云南大山三家公司2025年合计亏损超6300万元。青啤集团意图借此打破协同壁垒、培育第二增长曲线，但在瓶装水行业量价齐跌、竞争加剧的背景下，其业务重振仍面临多重挑战。- 16
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上半年主要瓶装水企业业绩出炉：农夫山泉微增，华润怡宝与康师傅承压下滑
上半年各瓶装水龙头业绩分化明显：农夫山泉包装水收入96.41亿元微增2.1%，华润饮料和康师傅相关业务分别下滑7.86%和4.9%，娃哈哈纯净水份额快速逼近怡宝。与此同时，泉阳泉、中粮悦活等区域及中高端品牌凭借水源地“质价比”和特通场景深耕逆势高增。当前行业虽处调整期，但头部企业正通过水源地扩张与渠道扁平化变革蓄力，市场进入比拼综合内功与场景渗透的新周期。- 9
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售价比普通水贵2至10倍仍热销，婴儿水凭何在瓶装水市场维持高溢价
在瓶装水行业陷入价格战之际，婴儿饮用水凭借2至10倍于普通水的高溢价实现逆势增长。该品类主打“商业无菌”与“低钠淡矿”概念，精准切中新生代宝妈的安全避险心理。目前市场呈现线上主导特征，线上销量占比达50%至65%，农夫山泉等头部品牌占据主导。由于该赛道高度依赖母婴信任背书与精准渠道触达，壁垒极高，普通品牌盲目入局面临较大动销风险。- 32
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冰柜换排面：厂商如何锁定瓶装水终端陈列权
本文基于农夫山泉、东鹏饮料2025年年报及欧盟、墨西哥监管先例，剖析瓶装水行业以冰柜投放换取终端排他陈列权的商业模式。数据显示，东鹏饮料渠道推广费一年净增约4.5亿元，主要用于冰柜投入；农夫山泉渠道押金余额达22亿元，反映设备存量规模。厂商通过免费或押金冰柜锁定独立小店冷藏排面，控制即饮消费决策，同时借助智能冰柜掌握终端动销数据。文章指出，该模式在法律上属商业安排，但在零售连锁化、设备智能化及投放…- 143
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泉阳泉上半年净利预增65%，江西润田曲线上市，区域水企加速突围
近期，“东北水王”泉阳泉发布业绩预告，2026年上半年扣非净利润预计同比暴增249%；“江西省水”润田也通过资产整合完成曲线上市，谋求全国化扩张。与区域水企的高歌猛进形成鲜明对比，农夫山泉、娃哈哈、怡宝等一线瓶装水品牌正深陷旷日持久的价格战。在PET包材成本上涨超40%的背景下，头部企业面临增收不增利及渠道涨价压力。瓶装水赛道已进入存量博弈阶段，“区域破圈、头部卷价”的格局将持续，供应链与渠道掌控…- 49
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娃哈哈与华润怡宝上调部分瓶装水渠道供货价，PET包材成本上涨成主因
近日，娃哈哈与华润怡宝两大瓶装水巨头相继宣布上调部分产品的渠道供货价。其中，娃哈哈纯净水每箱供货价上调0.5至1元，怡宝桶装水每桶上调1元。此次调价暂未波及终端零售价，成本压力主要由经销商消化。受地缘冲突影响，今年国内PET等包材成本累计涨幅超四成，叠加长期“价格战”带来的利润挤压，成为促使头部品牌调价的主因。业内分析认为，这一动作凸显了薄利多销模式的困境，标志着我国瓶装水市场正由单纯的“价格战”…- 48
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