中国旺旺营收244亿元创新高，休闲食品板块同比增长10.4%

6月30日，中国旺旺公布2025财年的业绩报告，用几组数字把休闲食品赛道推到了聚光灯下。

报告期内总收益244.007亿元，同比增长3.8%，创历史新高；但净利38.37亿元，同比下滑11.5%。

乳品及饮料类仍是最大收入来源，收益123.42亿元，同比增长1.9%，占总收益约51%。

米果类收益59.36亿元，同比增长0.5%，基本持平。

值得注意的是，休闲食品收益59.15亿元，同比增长10.4%。

冰品、糖果、糕饼、豆类、果冻、膨化全线飘红。

糖果品类更是创下收入历史新高。

但这不仅仅是旺旺一家的胜利。

据艾媒咨询数据显示，中国休闲食品行业规模已从2010年的4100亿元增长至2025年的11804亿元，预计2027年将达12378亿元。

十五年间市场扩容近三倍，而推动这轮扩容的，早已不是简单的消费量堆积。

一个更深层的结构性变量是，零食正在从餐间补充向代餐化和全场景渗透演进。

如果将这个趋势作为观察旺旺此次休闲食品爆发的棱镜，就会发现，膨化、糕饼、果冻等品类的全面开花，正是对这一趋势的精准映射。

它们不再只是打发时间的零嘴，而是各自找到了嵌入消费者生活缝隙的新身份。

以膨化品类为例，旺旺该板块全年营收刷新历史纪录。

浪味仙不再只是田园蔬菜味，厚切系列、芝士脆系列在产品形态和口味上持续突破。

值得注意的是，膨化食品在整个休闲零食大盘中的份额长期以来稳居前列，约为18%-20%。

2023年之后，整个膨化赛道突然重新加速。

驱动力来自于厚切、气烘焙、混合坚果膨化等工艺创新，把膨化从油炸、膨化剂的老话题里拖了出来，重新贴上“口感升级”的标签。

旺旺的米果、小小酥也在往这个方向靠。

混合口味大包装打入家庭分享场景，客单价被拉高，同时不增加消费者选择负担。

这个策略与乐事2025年主推的“大礼包+限定口味”思路如出一辙，膨化零食的战场正在从单包零买转向家庭囤货和聚会场景。

零食糕饼和果冻的低双位数增长，则踩在另一条趋势线上“轻负担零食”。

荞麦饼、蛋白脆、吸吸果冻，这些产品名字听起来更像下午茶或轻食代餐。

英敏特2025年的报告指出，中国消费者购买零食时健康属性的考量权重已从五年前的12%上升到28%。

在万亿争夺战中，零食企业真正的对手或许不是彼此，而是正餐、现制茶饮、便利店鲜食、甚至是外卖平台。

旺旺休闲食品在2025财年交出的这份增长答卷，与其说是打败了竞争对手，不如说是成功挤进了消费者日常饮食的时间缝隙。

糖果的历史新高；膨化的纪录刷新；糕饼果冻的线上突围……

本质都是同一个叙事，用便利性、感官刺激和相对可接受的价格，去抢占传统餐食的生态位。