被央视点名曝光后 好想来自有品牌推出茉莉冰椰等饮料新品

日前，好想来零食乐园自有品牌推出两款新品茉莉冰椰与奇兰冰椰，据品牌介绍，产品甄选广西横州茉莉、福建白芽奇兰、泰国丹嫩沙多香椰水，主打“花香柔和清新，茶甘醇厚耐品”，营造满满海岛气息。

目前新品已在线下好想来门店陆续上架。

这是好想来继2025年推出“好想来超值”与“好想来甄选”两大自有品牌系列后，在饮料品类上的又一次尝试，然而，新品光鲜的营销话术背后，至少存在以下几点不足：

一、自有品牌饮料的信任赤字尚未修复。 今年5月，好想来旗下“甄选”系列果汁因在包装显著位置标注“100%果汁”和“NFC非浓缩还原”，但配料表前两位却是水和浓缩果汁，被央视点名曝光。

品牌虽紧急下架涉事产品，但消费者对好想来自有品牌饮料的信任已经受损，此次推出的“茉莉冰椰”与“奇兰冰椰”同样属于“甄选”系列，在品质信任尚未重建的当下，消费者是否会为新品买单，存在较大疑问。

二、“花香+茶+椰水”概念虽美，但同质化风险不容忽视。 近年来，椰子水、花香茶饮已成为饮料市场的红海赛道，从连锁茶饮到便利店货架，类似概念的产品比比皆是。

好想来作为量贩零食渠道品牌，其自有品牌的核心竞争力本应在于质价比但两款新品主打“甄选”路线，定位偏向中高端差异化，在专业茶饮品牌林立的市场中，好想来的品牌溢价能力能否支撑这一价位，有待市场检验。

三、渠道品牌做自有饮品，缺乏专业背书。 好想来的核心优势在于近2万家门店的渠道覆盖和供应链效率，但这并不意味着它能做好一瓶饮料。

与农夫山泉、康师傅等拥有数十年饮料研发积淀的专业玩家相比，好想来在配方研发、口味打磨、品控体系等方面仍属“新手”，茉莉冰椰与奇兰冰椰能否在口感上真正脱颖而出，而非流于概念营销，是决定其成败的关键。

四、量贩零食赛道内卷加剧，新品突围难度加大。 2026年以来，量贩零食行业已从增量扩张转向存量竞争，鸣鸣很忙与万辰集团两大巨头市占率较高。

同时好想来母公司万辰集团2025年末资产负债率已达74.61%，盈利压力之下，自有品牌被寄予厚望，但每月上新约220个SKU的高频节奏下，单款饮料新品能获得多少货架资源和营销推力，能否在消费者心中形成记忆点，都是未知数。

茉莉冰椰与奇兰冰椰是好想来自有品牌在饮料赛道上的又一次试水，概念虽美，但信任修复、产品差异化和专业能力构建，才是决定这两款新品能走多远的核心命题。