突发！为推进转型、降本增效，喜力前亚太区总裁、现任CEO先“裁”了自己

今日，喜力集团突发公告，宣布集团首席执行官兼执行董事会主席Dolf van den Brink已向监事会递交辞呈，将于2026年5月31日正式卸任。

这位在喜力深耕28年、执掌CEO帅印近六年的行业老兵，在带领集团落地“EverGreen 2030”战略后选择功成身退。根据公告，Dolf卸任后将以顾问身份继续服务集团八个月，确保战略转型平稳过渡。

如喜力集团公告所言，Dolf近六年的CEO任期里，他主导推进了喜力的深度转型，核心成果之一便是落地“EverGreen 2030”战略。据悉，该战略于2025年10月正式发布，以“加速增长、提升生产力、面向未来”为三大支柱，力求确保该行业继续从疫情和通胀压力的影响中复苏，实现均衡和可持续的增长。

有趣的是，此次Dolf的辞职，正是“EverGreen 2030”落地的一环。其在公告中直言：“随着喜力在转型过程中取得进展，过去几年发生了重大变化，现在已经到了主管层的转变将最能为公司进一步执行其长期雄心服务的阶段。”

换言之，为推进集团深度转型、实现降本增效目标，这位前亚太区总裁出身的CEO，率先将自己纳入“调整范围”，完成了一场“自我裁撤”。

针对Dolf的离任，喜力监事会主席Peter Wennink则表示，Dolf为喜力的未来制定了一个令人信服的战略，监事会非常重视他的贡献。“下一阶段我们将聚焦战略增长雄心的有序执行。考虑到这一点，监事会同意，现在是开始继任过程的正确时机，以确保未来强有力的领导。”

另有行业分析指出，Dolf此次辞职，与喜力近年来业绩承压、啤酒销量下滑的背景密切相关。据喜力财报数据显示，2025年前三季度，喜力啤酒公司实现收入256.36亿欧元，同比下降4.7%；实现净收入215.07亿欧元，同比下降3.9%，销量方面，前三季度累计销量1754万千升，同比下降2.61%。

尽管集团整体业绩承压，但翻看Dolf的职业履历，其个人职业生涯与喜力近三十年的全球化扩张深度绑定，且在关键市场布局上成效显著。

公开资料显示，Dolf于1998年以商务管理培训生的身份加入喜力，从基层岗位逐步晋升，在刚果、美国等多个市场的关键领域积累了丰富经验。值得关注的是，在2020年正式出任CEO之前，Dolf曾担任喜力亚太区总裁，正是这一任职经历为他后续推动集团全球化战略转型埋下伏笔，也让中国市场成为其履职生涯的重要印记。

2020年2月，喜力集团宣布由时任亚太区总裁的Dolf接任CEO，彼时就有观点指出，其在亚太市场的成功管理经验将为集团全球增长注入新动力。

事实也是如此。自2018年喜力与华润啤酒达成战略合作“联姻”后，喜力在华业务连年增长。到2023年，中国已一跃成为喜力全球第二大市场。

即便在2025年全球啤酒消费疲软的大背景下，喜力在华业务仍延续强劲增长态势。Dolf此前在喜力财报沟通中就强调，依托与华润啤酒的深度渠道合作，主品牌喜力在2025年第三季度实现同比双位数增长，品牌在高端啤酒市场的份额进一步提升；红爵啤酒表现更为抢眼，第三季度在华销量同比实现翻番，成为拉动喜力在华业绩增长的重要“生力军”。

值得一提的是，去年6月27日，喜力在华业务的核心运营商华润啤酒同样出现了CEO更迭，原掌门人侯孝海因有意投入更多时间于个人安排，辞去了华润啤酒执行董事及董事会主席。

在华业务“老将”、全球CEO的接连辞职，也必然将给2026年的喜力带来不少不确定性。

但截至目前，喜力集团尚未披露继任者的具体人选范围，但监事会表示将聚焦具备全球运营经验与战略执行力的候选人。不过，可以预见的是，对于即将上任的新CEO而言，如何把握中国市场的消费升级机遇、深化本土化合作，将成为决定集团全球增长成色的关键所在。

作者丨何昕琳

编审丨枳子