9月1日，北京醉鹅娘酒业有限公司及相关责任人因涉嫌走私普通货物、物品，在北京市第四中级人民法院正式受审。这家曾被誉为国内葡萄酒领域“破圈”的网红品牌最终未能逃脱法律的审判。曾经一年销售额突破3.5亿元，拥有超600万粉丝的醉鹅娘，如今深陷5600万负债、2026年上半年电商营收较去年同期惨遭腰斩，仅剩可怜的100万至250万元。醉鹅娘的迅速崛起和陡然坠落，成为中国葡萄酒市场从黄金期走向衰微的缩影。
1 从辉煌到困境的企业缩影
《快消品》了解到，醉鹅娘的故事最早可以追溯到2014年。当时，创始人王胜寒凭借幽默风趣的红酒科普视频迅速在社交平台走红，吸引了大量粉丝，也奠定了醉鹅娘作为内容电商品牌的基础。到2020年，公司年销售额曾突破3.5亿元，成为国内葡萄酒赛道的标杆。然而，辉煌背后隐忧丛生。从2022年开始，醉鹅娘因针对竞争对手“落饮酒业”网店恶意刷差评而被起诉，最终法院判罚赔偿12万元，并要求其公开道歉，但醉鹅娘拒不履行判决。2023年，醉鹅娘又因涉嫌商业诋毁行为，被北京市朝阳区市场监督管理局处罚20万元。
2 多重风波下的市场迷失
随着违规事件的曝光和处罚接踵而至，醉鹅娘的运营体系陷入瘫痪。受法律纠纷和舆论危机影响，公司业务急转直下，负债金额不断攀升。从曾经作为葡萄酒行业创新标杆，到后来被业内质疑经营模式不透明，醉鹅娘的“低价优势”来源逐渐受到行业批评甚至怀疑。最终，该公司因涉嫌通过不正当竞争手段如低报价格等规避高额进口税而被推至法律边界。
醉鹅娘创始人 王胜寒
3. 行业红利消失，中国葡萄酒式微？
醉鹅娘的跌落不仅源于企业内控管理失效，同时也映射了中国葡萄酒市场从巅峰向下滑落的大环境变迁。随着餐饮和宴请消费的下降，新冠疫情的余波，以及严格的税收监管和禁酒政策，中国葡萄酒行业已经开始出现衰退迹象。数据显示，从2019年至2025年，中国葡萄酒进口量下降了近66%，进口额则锐减42%。国产酒的境况更为惨淡，2025年产量跌回30年前水平，多个国内葡萄酒企业未能扭转亏损命运。
随着葡萄酒消费市场大幅萎缩，无数经销商开始寻求新的生存策略。一些人缩减经营规模，转向更加小型化和低成本的运营模式，试图通过小而精的方式突围；另一些人则寻找更具性价比或是更为小众的酒品，以差异化竞争争取新的市场空间。同时，随着消费者对低度酒饮品的青睐，一些价格更低、更适合大众消费的米酒、果酒以及啤酒的销量逆势增长，成为部分葡萄酒的替代品。即便如此，行业的整体颓势让许多酒庄库存严重积压，中国葡萄酒市场真正的反弹或许仍需漫长等待。
（资料来源：界面新闻）
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