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市场监管总局印发网络食品销售相关《食品安全风险管控清单
9月17日，市场监管总局印发网络食品销售相关《食品安全风险管控清单》，聚焦直播电商平台、第三方交易平台及入网销售企业三类主体，逐一明确风险点、管控措施与频次。作为落实主体责任监管规定的配套文件，该清单建立了“识别、排查、处置、回头看”的闭环机制，并提出黑名单共享与联合惩戒要求，标志着网络食品安全监管由“底线防守”向“精准防控”深化，推动企业实现主动风险管理。- 2
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东方甄选自营爆品供应链名单揭秘：国联水产、湘佳股份等龙头企业操刀
东方甄选2026财年实现扭亏为盈，自营产品GMV达54亿元，占总GMV过半，烤肠累计销量突破3亿根。其自营策略正从纯代工转向与焦作成汇、湘佳股份等行业龙头共建产线、合定标准，并率先在线上跑通6天短保黄羽冰鲜禽肉零售模式。这表明直播电商竞争正从耐储标品转向高门槛鲜品履约，依托深度协同的供应链打造差异化壁垒，为传统食材企业拓宽了全渠道增长路径。- 14
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2026微信视频号食饮健康滋补行业洞察：营养保健品类爆发式增长
《2026视频号食饮健康滋补行业洞察》指出，视频号健康滋补生态正迎来爆发。数据显示，该平台食饮健康品类销售占比高达53%，中老年用户健康需求强劲。2025年下半年，传统滋补类目商品与品牌数同比翻倍，药食同源食品跃居细分榜首，销售额同比暴增731.87%。此外，功能食饮赛道热度攀升，全家营养奶粉成新增长引擎。目前带货以达人直播为主导，细分赛道品牌化进程差异显著，大健康品类在微信电商生态仍具巨大增量空…- 486
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巨子生物营收净利润双降，可丽金微商模式红利耗尽增长遇阻
顶着“重组胶原蛋白第一股”光环的巨子生物正面临业绩转折。数据显示，公司2025年下半年营收同比下滑约19.8%，归母净利润下滑7.2%。早期巨子生物依靠可丽金的微商代理模式完成原始积累，后借助可复美在直播电商平台实现DTC渠道换挡。如今随着两代渠道红利相继耗尽，主力品牌面临增速放缓及转型迟缓的双重压力。同时，公司2025年研发费用降至0.89亿元，营销费用率却攀升至34.25%。脱离流量红利后，其…- 7
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大健康行业溯源直播营销解析：交个朋友与芙满堂创千万级GMV
近年来，溯源营销在大健康领域展现出强劲转化力，如交个朋友溯源季场均GMV达350万元，阿胶品牌芙满堂两日成交额破800万元。随着模式成熟，溯源已从早期单纯的流量带货，升级为具备标准化SOP的品牌营销标配。尤其在私域渠道，溯源凭借“深选品、真成交、短链路”优势，带来高客单价与低退货率。它不仅是促单手段，更能帮助品牌打破信息透明度短板，沉淀长效内容与信任资产，成为大健康品牌在存量市场获取增量、构建核心…- 45
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5月社零转负，前5月便利店逆势增6.8%，盒马NB开出近500店
2026年中国社会消费品零售总额增速呈现震荡态势，服务消费与乡村下沉市场展现强大韧性。线下业态中便利店与超市逆势正增长，即时零售市场规模预计破万亿并形成双寡头格局，盒马NB与奥乐齐引领的硬折扣模式成为社区零售新引擎。消费决策逻辑正从性价比向质价比深刻转型，K型分化趋势下，企业需在服务消费与下沉市场中寻找确定性增长。- 73
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直播电商中频现虚假宣传，鱼油叒“爆”了
鱼油产品在直播电商中频现虚假宣传与成分造假，暴露出行业低门槛、外包便利及惩罚力度不足的结构性问题。文章指出，仅靠企业自律难以根治乱象，亟需通过创新制度与严格监管重建市场竞争规则，促使行业良币驱逐劣币。- 16
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冻品渠道大裂变：齐赞、皇家小虎、双汇等纷纷盯上这个新风口
传统冻品渠道萎缩，便利店、量贩零食店、直播电商等新渠道强势崛起。齐赞、皇家小虎、双汇等头部企业纷纷布局，通过适应碎片化消费场景和提升供应链效率，重构“人货场”逻辑，抢占市场新风口。- 164
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直播卖保健品凉了？新规划清13类禁售红线，持证品牌迎“良币时代”
2026年1月16日公布的《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》明确了13类禁止直播销售的食品，并规范了营销行为。新规将有效遏制行业乱象，加速违规商家退出，提高行业准入门槛，为持证合规的保健品品牌创造公平竞争环境，推动行业进入“良币驱逐劣币”的高质量发展阶段。- 84
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直播间里诞生新可能，小个体也能撬动千万生意
直播电商正在打破传统商业的地域与门槛限制，为普通个体创造了前所未有的致富机遇。数据报告显示，数百万新商家与达人在平台上获得稳定收入，无论是农产品上行还是非遗技艺复兴，屏幕前的每一次互动都在推动着实体经济与个人价值的双向奔赴。- 9
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