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茶的传人东方美人茶限量回归，解析高品质瓶装茶的稀缺性与限定营销逻辑
2026年9月，康师傅旗下“茶的传人”东方美人茶以典藏礼盒形式再度回归，限量5万瓶、限售7天。依托千分之二严选茶田与小绿叶蝉叮咬工艺的天然稀缺性，品牌通过茶园溯源直播与中秋礼赠场景赋能，将年度限定爆品打造成流量抓手，并借助覆盖铁观音、凤凰单丛等多产区的产品矩阵承接日常复购。这一策略不仅验证了消费者对高品质即饮茶的支付意愿，也为无糖茶赛道的高端化与价值化转型提供了实践样本。- 0
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东方树叶布局无糖绿茶市场，抹茶或成破局与增长新突破口
尽管东方树叶即将成为年营收超200亿的超级单品、占据国内无糖茶约80%份额，但其在第一大茶类“绿茶”上相对边缘化。在中长期无糖茶市场预计达400亿至500亿元、存量竞争加剧的背景下，抹茶凭借健康势能、中国传统“末茶”文化底蕴及主流巨头的布局空白，成为极具潜力的突破口。东方树叶若发力无糖抹茶，有望依托品牌与渠道优势建立先发壁垒，在绿茶存量中激活新增量。- 8
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中石化易捷推出2.8元低价冰红茶 发力自有品牌重构便利店货架
中石化易捷在第九届“易享节”宣布开启“二次创业”，推出2.8元1L装冰红茶等一系列高性价比自有水饮，重构终端货架。目前易捷拥有超2.86万家门店，年营收469亿元，其中自有品牌营收超130亿元。易捷通过直连源头工厂采购、缩减中间分销环节并清退低效长尾商品，推动货架向“少而精”转型。此举反映出零售渠道巨头正加速凭借终端规模优势切入制造端，持续冲击传统快消品牌的溢价空间。- 37
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马上赢2026夏季饮料市场报告：大盘全面承压 仅无糖即饮茶维持正增长
2026年夏季旺季（5-8月）饮料大盘整体承压，销售额同比下滑13.67%，多数品类面临收缩，仅无糖即饮茶保持约10%正增长，销售额在即饮茶中占比升至38.4%。市场集中度进一步攀升，无糖茶CR2突破91%。随着恶性价格战退潮与推新节奏放缓，行业竞争重心正从低价促销向产品品质、风味微创新以及会员私域等长效用户运营演进。- 36
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农夫山泉、元气森林、统一、明治等品牌推出草本饮、气泡水及奶茶新品
本周饮品行业多款新品集中亮相，主打轻养生与低负担。农夫山泉推出酸枣仁玫瑰汤布局中式草本饮；元气森林、可可满分、明治、统一等相继上新气泡水与特色茶乳。行业动态方面，可口可乐计划2026-2030年在美国投资100亿美元优化供应链；青啤集团启动水业务整合；百事亚太CEO指出新品留存率挑战，强调创新需向消费体验升级。- 54
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近期饮料新品汇总：维他鲜爽茶、元气森林限定气泡水、味全乳茶等上市
近期国内饮料市场迎来密集上新，维他、元气森林、OATLY、永璞、味全、养生堂等品牌相继推出秋季新品。本轮新品涵盖即饮茶、气泡水、植物基乳品、便携咖啡及中式草本养生水等品类，呈现出低糖健康化、中式草本滋补以及跨界调味创新的显著趋势。品牌通过联名渠道、场景化营销与包装技术升级，持续挖掘细分饮用场景，为秋冬即饮市场注入新活力。- 36
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无糖茶快速崛起但含糖茶仍占六成份额 即饮茶市场呈现齐头并进新格局
在软饮大盘承压背景下，无糖茶凭借强劲势头成为行业增长引擎。数据显示，即饮茶中无糖茶市场份额已从早期的“二八开”快速提升至近四成，其中东方树叶份额超86%占据主导；而含糖茶仍占据约六成基本盘，头部品牌正通过减糖与风味创新稳固阵地。行业分析指出，受消费群体分层与场景多元化驱动，无糖茶短期内难以彻底替代含糖茶，二者齐头并进、协同扩容已成为即饮茶市场的主旋律。- 14
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无糖茶市场突破500亿规模 进入习惯性复购与产品体验竞争新阶段
马上赢数据显示，2026年上半年饮料行业线下销售额下滑7.9%，无糖茶却逆势增长19.5%，整体市场规模跨过500亿元。在控糖共识与风味培育下，无糖茶已从早期的尝鲜试饮迈入成熟的习惯性复购阶段。红利爆发窗口期收紧后，行业竞争正由概念营销转向品质口感、多元规格及渠道触达等维度的体验之争，如何通过精细化运营留存用户、满足日常高频需求成为品牌制胜的关键。- 29
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农夫山泉2026半年报：茶饮料收入131亿元 首次超越包装水成为第一大品类
农夫山泉2026年中期业绩显示茶饮料收入首次超越包装水成为第一大品类，在饮料行业大盘整体收缩的背景下，无糖茶凭借高利润率与高集中度成为核心引擎，整个行业正在经历从水到茶的深度换挡。- 44
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东鹏果之茶3个月铺货200万家网点 上半年茶饮营收突破10亿元
现制茶饮风味正加速向预包装饮料迁移，东鹏果之茶通过经典风味迭代、极致质价比定价、高频促销机制以及成熟的线下渠道网络，实现了3个月铺货200万家终端的爆发式增长。- 44
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康师傅上半年即饮茶收入116.4亿元 聚焦冰红茶大单品拉动业绩增长
康师傅冰红茶凭借扫码抽金条等大力度促销与渠道聚焦，在2026年上半年拉动即饮茶板块营收达116.40亿元，撑起饮品板块全部增量。但在无糖茶市占率过半的趋势下，过度依赖单一经典款、新品落地乏力的大单品结构性隐患依然突出。- 9
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古茗茉莉奶白入局瓶装茶饮赛道 王老吉三得利等发布夏日饮料新品
近期国内饮料市场迎来密集上新，现制茶饮品牌加速向瓶装即饮赛道延伸，古茗与茉莉奶白分别推出瓶装果茶及轻乳茶；王老吉则布局天然能量电解质水赛道。与此同时，叮咚买菜、盒马、三得利、维果清等品牌围绕消暑解渴场景，推出低糖凉茶、果汁茶及风味水新品。整体新品趋势显示，天然原料提取、低糖健康配方及便携即饮化正成为夏季饮品研发与市场竞争的核心方向。- 163
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康师傅2026年中报：营收405.45亿元净利增长7.5%，即饮茶销售额增长9.1%
康师傅2026年上半年实现收益405.45亿元，同比上升1.1%，净利润达28.90亿元。方便面业务与饮品业务分别收益137.33亿元与265.41亿元，其中即饮茶销售额同比增长9.1%。公司通过深耕冰红茶与红烧牛肉面等核心大单品、拓展多元化消费场景及推进节能减排降本增效，保持整体业绩稳健增长。- 32
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康师傅上半年营收405.45亿元净利润增7.5% 即饮茶销售增长9.1%
康师傅2026年上半年实现收益405.45亿元，净利润达28.90亿元。其中饮品业务即饮茶销售额同比增长9.1%，方便面业务深耕大单品与创新场景，同时通过组织敏捷化与ESG实践推动长效增长。- 14
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康师傅冰红茶持续增长揭秘：年轻化营销、产品矩阵创新与全渠道深耕
在即饮茶市场竞争加剧的背景下，康师傅冰红茶实现市场份额稳步提升。该品牌通过年轻化营销、深耕全渠道，以及健康化与功能化的矩阵扩张打破增长瓶颈。其中低糖高纤系列成为行业首个获低GI认证的包装茶，创新品类“冻冻茶”上市5天抖音GMV即突破1130万元。行业分析认为，康师傅以经典大单品的规模效应和渠道底盘支撑创新孵化，展现出依靠体系能力穿越周期的快消品经营壁垒。- 55
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果子熟了、茉莉奶白、山楂树下、恒顺等品牌推新，涵盖果汁、轻乳茶等多款饮品
本周软饮料及乳品赛道多款新品集中发布，果子熟了、茉莉奶白、山楂树下、王老吉等推出特色果汁、瓶装轻乳茶与无糖茶，现制与精品咖啡品牌加速布局零售渠道。企业动态方面，安徽东鹏20万吨瓶装饮料项目正式投产，达能完成阿根廷乳制品合资交割，天润乳业发布全新品牌战略。此外，受台风灾害影响，广西横州茉莉花收购价大涨至每斤41元，对下游茶饮产业链原料采购成本形成短期压力。- 99
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统一中控半年报：营收173.21亿元，折射饮品行业无糖化转型与货盘变革
统一中控发布的2026年中期业绩显示，集团上半年实现收益173.21亿元，同比增长1.4%；应占溢利14.02亿元，同比增长9.0%。其中饮品业务收益107.51亿元，茶饮料与果汁受消费偏好转移影响同比下滑，而奶茶业务凭低糖化创新实现7.3%的增长。为应对大单品动销放缓，统一中控加大营销投入、密集推新，并重点布局冰柜投放。这表明饮品行业正从追求“铺货宽度”向注重“动销精度”和终端场景控制转变。- 34
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东鹏饮料半年报：茶饮料营收破10亿，低价与渠道策略抢占即饮茶市场
东鹏饮料通过复制其功能饮料低价、大包装和深度分销的逻辑，成功跨界即饮茶赛道并在半年内创收超10亿，但其相对较低的毛利率也反映出用规模换利润的长期挑战。- 61
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东鹏饮料上半年营收124.43亿元 果之茶带动茶饮料业务增长超200%
东鹏饮料2026年半年报显示，上半年营收124.43亿元，同比增长15.89%；净利润28.67亿元，同比增长20.72%。以果之茶为代表的茶饮料业务营收同比增长超200%，进入含糖茶品类前五，成为继补水啦之后又一爆品。补水啦上半年实现营收16.72亿元，同比增长11.98%。东鹏饮料依托超460万终端网点、数字化扫码促销及供应链体系，将爆品打造从偶然变为必然，在存量竞争时代为行业提供了可复制的增…- 89
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香飘飘2026年上半年预计扭亏为盈，去季节化战略助推七年来首次中期盈利
7月14日，香飘飘发布2026年半年度业绩预告，预计上半年净利润达1000万至1200万元，同比实现扭亏为盈。这是香飘飘七年来首次实现中期盈利，标志着其打破“旺季挣钱、淡季亏钱”的传统认知，“去季节化”战略初见成效。此次业绩增长主要得益于产品、渠道与战略的系统性重构：产品端通过创新切入全场景茶饮；渠道端实施“一场一策”精细化运营并积极布局东南亚市场；战略端形成冲泡与即饮双轮协同，正稳步向全场景茶饮…- 9
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