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新茶饮药食同源原料宣传合规指南：禁用词清单与安全话术规范
随着监管部门针对网络食品虚假宣传专项整治的深入推进，新茶饮“药食同源”概念面临严格审核。行业合规指南明确指出，普通茶饮即便使用目录内原料亦不具备保健资质，原料合规不等于宣传合规，严禁宣称疾病治疗、保健及中医调理功效。品牌营销需彻底从功效说教转向原料、口感及生活场景表达，并通过类目报白和全渠道话术风控，规避限流与处罚风险，推动草本茶饮健康有序发展。- 8
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抢占网约车、药店与水果店场景，饮料巨头加速布局垂直细分渠道
近期可口可乐进驻滴滴专车、东鹏饮料布局自助餐，药店与水果店亦成为各大饮品的新货架。测算显示，自助餐、专车、药店与水果店四大细分场景的理论容量极限合计约80亿元，不足行业总盘的0.6%。在大盘增速放缓、传统终端铺设见顶的背景下，饮料巨头集体切入小众垂类渠道，不仅是为了挖掘边缘增量，更是借封闭场景强化品牌心智、向资本市场传递持续拓荒的增长叙事。- 31
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进驻网约车与水果店，可口可乐等饮料巨头加速布局垂直细分渠道抢增量
近期，可口可乐、东鹏饮料等头部快消企业密集布局网约车、药店、水果店及自助餐等细分垂直场景。测算显示，四大场景合计理论容量上限约80亿元，占国内约1.5万亿元饮料大盘不足0.6%，增量贡献有限。在行业产量出现微幅下滑、存量竞争加剧的背景下，巨头抢滩特殊渠道的核心诉求并非单纯追求销量，而是借由封闭场景低成本捕获高价值用户注意力，同时为资本市场构建持续发掘新增量的商业叙事。- 18
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深耕多元消费场景 Rockit乐淇加速推进中国市场本土化与品牌升级
占据新西兰苹果对华出口约三分之一份额的高端品牌Rockit乐淇正加速推进在华“场景征服”战略。中国作为其全球第一大市场贡献了超50%的营收。品牌通过亮相China GT超级跑车锦标赛三天售出约30万颗苹果，并联动代言人王一博布局中秋礼赠与潮流快闪，同时携手佳农、鑫荣懋深化全渠道布局。这标志着中国水果消费正从“功能刚需”向“情绪价值”升级，乐淇正以此构建生活方式品牌护城河。- 43
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可口可乐联名武当山推出黄精可乐三天售罄 药食同源饮品破局场景营销
近日，可口可乐联名武当山推出的“鸡头黄精可乐”作为景区限定产品三天即售罄。不同于以往国产草本可乐依赖大流通渠道导致跨区域推广受阻的困境，黄精可乐依托道家文化与文旅场景完成地域叙事变现。该产品的走红表明，饮品消费正从单纯的无糖减法向“药食同源”功能化延伸；同时印证了在饮料创新领域，精准锚定特定体验场景与文化情绪，正成为打破品类同质化的新路径。- 44
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加多宝城市罐2.0扩容至全国30城 深入餐饮场景拉动夏季终端动销
在夏季饮料市场普遍面临终端进货谨慎、动销乏力的背景下，加多宝推出城市罐2.0系列，将覆盖范围从12城扩展至30城。品牌通过融合地标文化与地域美食，联动大众点评、高德及线下餐饮快闪打造全链路佐餐场景，强化“吃中国味喝加多宝”的消费认知。此举将线上流量精准导流至餐饮终端，摆脱单纯降价促销模式，为经销商提供了场景化动销抓手与持续经营动力。- 33
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瑞幸即享咖啡液累计销量突破10亿杯 凭借多场景搭配构建全时段刚需大单品
瑞幸即享咖啡液累计销量突破10亿杯，并与30多个品牌展开“咖啡液+”的创意互动。该产品凭借0糖0脂、冷热即溶的便携浓缩基底特性，打破了传统速溶冲调的局限，覆盖宅家、通勤、差旅等多元场景。通过将咖啡定义为可自由调配的全时段日用品，瑞幸在现制门店之外成功构建了“带着走喝”的第二消费空间，展现了咖啡液品类从基础功能向定制化刚需演进的行业趋势。- 5
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康师傅暖心面馆一周年：落地全国60城超百服务点 温暖174万新就业人群
康师傅“1㎡暖心面馆”迎来项目成立一周年。该项目聚焦外卖骑手、网约车司机等新就业群体的深夜补给与休息需求，目前已覆盖全国60座城市，建立超100个服务点，服务超过174万人次。项目引入智能热食设备，联动商圈、驿站及头部平台共同运营，实现白天零售互动与夜间公益服务的结合。此举打破了传统快消渠道的单一铺货模式，为品牌参与社会共建和场景触点重构提供了可借鉴的样本。- 11
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味事达携手苏炳添推出新品特鲜味极鲜酱油，持续升级鲜味战略
味事达携手代言人苏炳添打造菜场‘追鲜’主题营销，并推出全新特鲜味极鲜产品。通过将品牌叙事渗透至菜市场等日常生活场景，结合全域沉浸式体验与品质迭代升级，持续巩固调味品鲜味赛道的竞争优势。- 44
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统一中控上半年营收173.21亿元净利增9% 奶茶大增7.3%方便面创新高
统一中控近日发布2026年上半财年业绩报告，期内实现营收173.21亿元，同比增长1.4%；归母净利润14.02亿元，同比增长9%，营收与净利润均创历史同期新高。其中，食品业务实现收入56.34亿元，依托汤达人、茄皇等爆品聚焦品质升级，同比增长4.7%；饮料业务达107.51亿元，奶茶板块因布局低糖风味实现营收36.45亿元，同比大增7.3%。统一通过坚守产品品质、布局无糖低糖及拓展场景营销，在存…- 5
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小罐茶跨界茶饮料遭遇渠道短板 传统营销逻辑难破快消赛道困局
小罐茶切入无糖茶饮料赛道后，产品策略从强调美学的“高香”转向主打功能场景的“浓萃”系列，并立下五年拓展100万家终端的目标。然而分析指出，快消品成败的核心在于渠道密度与话题势能。相比东方树叶依托农夫山泉超200万终端的深度分销积累，小罐茶在渠道铺设和用户场景浸入度上仍存在短板，仅靠产品概念难以突破快消品竞争壁垒，跨界转型仍需补齐渠道与运营硬功。- 16
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场景驱动饮料渗透率增长：即饮茶打破品类边界切入运动消费市场
纽锐拓消费者指数数据显示，截至2026年6月的52周内，运动场景下包装饮料销售额同比增长37%，远超整体市场3%的增速。超九成的品牌增长由渗透率驱动，以即饮茶为代表的品类正打破既定品类边界，在运动场景快速吸粉。如元气森林冰茶通过大容量规格、差异化风味及IP营销，在运动场景实现80%的业绩增长。这表明洞察场景下的核心需求与体验差异，将成为品牌开启新增长空间的关键杠杆。- 34
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AMI2026银发零售峰会将召开 福至实业百联繁花里等解析三大实战打法
随着老年群体消费需求升级，银发零售线下布局正加速向服务化、场景化转变。数据显示，上海首家银发商店半年营收达128.5万元，部分商场融合夜经济实现客流暴涨7倍。行业竞争逻辑已从短期流量获取转向长期信任沉淀。为助力企业破解盈利与复购难题，AMI2026银发零售峰会将于9月2日举行，汇聚福至实业、百联繁花里、心智青等头部企业，深度拆解门店服务、商超改造与社区团购三大闭环打法，探讨银发经济长效增长路径。- 3
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六婆辣椒面拓展年轻人减脂与露营场景调味品品牌突破品类天花板
辣椒面正从单一的火锅蘸料，跨界成为覆盖减脂餐、夜宵观赛、露营野餐等多维场景的万能底味。以六婆为例，品牌通过万物皆可蘸的策略，契合了年轻人低门槛、高适配的味觉需求。配合从2克便携装到2.5公斤商用装的全矩阵布局与全渠道渗透，六婆突破了传统调味品仅比拼功能的竞争框架。这一实践揭示了行业创新路径：不以品类定义自己，而是以场景重构用户关系，在真实生活缝隙中寻找增量空间，完成从功能工具到情绪载体的进化。- 14
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盒马推9.9元冰杯套装降低居家调酒门槛 特调迷你Bar带动洋酒销量增长
近年来，盒马通过持续迭代冰杯产品，将基础冰杯单价降至2.5元，并推出售价9.9元的调酒冰组合。为降低消费者居家调酒门槛，盒马创新推出“特调迷你Bar”，将基酒、饮料与慢融冰杯组合陈列，带动试点门店调酒吧品类环比增长200%，有效拉动洋酒销量。盒马深耕供应链打造高品质慢融冰，将其作为引流连接器，揭示了零售业从单一品类向场景化解决方案转变的新趋势，证明了用场景重新组织边缘小品类也能撬动巨大的商业生态价…- 33
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新茶饮集体试水啤酒风味，喜茶霸王茶姬推零酒精茶啤抢占世界杯场景
新茶饮赛道正通过引入啤酒风味与跨界收购，开拓日间微醺与晚间看球的新消费场景，在传统茶底与配料创新见顶的背景下，完成从口味竞争向场景占领的战略转移。- 41
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元气森林气泡水发力调饮场景，不依赖新品带动销量同比增长超四成
元气森林气泡水凭借深挖年轻消费者自发的“便利店调饮”场景，迎来新一轮高速增长。数据显示，在调饮场景带动下，其部分市场销量同比增长超四成，维C橙味和夏黑葡萄味同比增长52%。品牌通过社交媒体话题种草、与知名酒企跨界联名及线下渠道的组合陈列，成功将零散的消费者行为转化为可持续的生意场景。这一案例表明，对于面临增长瓶颈的经典大单品而言，敏锐捕捉终端需求并深耕新消费场景，有时比频繁推出新品更为有效。- 64
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蒙牛伊利押注透明蛋白水，乳企寻增量角逐饮料新赛道
透明蛋白水凭借差异化卖点和分离乳清蛋白的技术门槛，正成为功能饮料市场的新赛道。然而，受制于日常水替与专业运动恢复的场景定位模糊，以及原料成本高昂带来的定价困境，该品类若要摆脱争议走向大众化，仍需在功能实感与价格普惠之间寻求平衡。- 51
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知名品牌入局，自助餐会是饮料下一个风口渠道吗？
自助餐市场正经历品质升级与规模扩容，其年轻化的客群结构与高频消费场景，使其成为饮料品牌从走量转向品牌增长的新引擎，精准适配场景与供应链协同是突围关键。- 10
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